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　　我在傳媒圈里混了一段不長不短的時(shí)間，今年是第六年。六年間見過形形色色的創(chuàng)意人，問起他們當(dāng)初為什么入行，除了少數(shù)天真、勇敢又俗氣的人回答“賺大錢”以外，“搞創(chuàng)意”應(yīng)該是絕大部分的人公認(rèn)吸引他們?nèi)胄械脑颉?shy;

　　沒錯(cuò)，“搞創(chuàng)意”三個(gè)字，正是這行魅力的核心所在!­因?yàn)檫@三個(gè)字，讓傳媒公司在每年大學(xué)畢業(yè)生從業(yè)志愿里永遠(yuǎn)高居前三名;讓傳媒人在這個(gè)倡導(dǎo)人人平等的時(shí)代，儼然成為一個(gè)新興的優(yōu)越人種;讓有創(chuàng)意的活動(dòng)可以集結(jié)成一張DVD，當(dāng)成電影來賣;讓客戶用來拐人買東西的文案，成為下個(gè)世紀(jì)每個(gè)文學(xué)系學(xué)生都必須頌讀的散文;甚至讓地球村里每個(gè)市井小民，都希望自己活得像一部大片!­

　　然而，許多人并沒有在他的職業(yè)生涯里享受過“搞創(chuàng)意”這三個(gè)字。­沒有了這三個(gè)字，傳媒生涯便只剩下無止境的加班、一肚子不得志的郁悶、客戶部與創(chuàng)意部之間值得搬上TV三賤客的精采謾罵、一坨得了胃潰瘍的胃、家里一只得了抑郁癥的狗、一個(gè)兩邊開始雄性禿的腦袋、一抽屜自己見了都會(huì)流下恥辱眼淚的方案、幾個(gè)覺得自己可以來你們公司做創(chuàng)意總監(jiān)的農(nóng)民客戶，以及一個(gè)會(huì)問自己：“我怎么他×的命這么賤，來做活動(dòng)?”的傳媒人。­

　　為什么會(huì)變成這樣?­許多人首先怪客戶，說他們保守、膽小、意志不堅(jiān)，是人類最沒創(chuàng)意的顯性基因齊聚一堂所誕生的人種;或著怪受眾，說他們愚蠢得近乎弱智、充滿奴性，是一群只看得懂叫賣和降價(jià)廣告、活著都擋住地球轉(zhuǎn)的可憐蟲;甚至怪自己公司的同事，說他們是清朝最后一批太監(jiān)，在客戶面前，沒格沒法兼沒種，完全不敢為了創(chuàng)意，對(duì)客戶發(fā)出正義的吼聲!­的確，許多活動(dòng)創(chuàng)意出師未捷身先死，而好的活動(dòng)創(chuàng)意流產(chǎn)率又特別高。這種現(xiàn)象不是只在中國發(fā)生，在全世界任何一個(gè)國家的傳媒圈里，這樣的事情也是每天都在發(fā)生。­

　　因?yàn)?，“?chuàng)意棄權(quán)癥候群”是一種先天性的疾病，百分之九十九的所謂客戶都自覺或不自覺地罹患此癥，他們看到犀利特別好的活動(dòng)創(chuàng)意，當(dāng)場便決定棄權(quán)，改尋求較安全、較平庸的創(chuàng)意。­

　　我并不把“看不懂創(chuàng)意”當(dāng)成癥候群的一部份，因?yàn)樽龀隽钊丝床欢膭?chuàng)意是創(chuàng)意人自己的問題，好的創(chuàng)意應(yīng)該是人人都能共鳴的。真正的創(chuàng)意棄權(quán)癥候群最基本的癥狀是這樣的：當(dāng)患者看到絕佳的好創(chuàng)意，他(或她)先會(huì)發(fā)笑(或流淚)、深深受到感動(dòng)，然后對(duì)著提案的材料一看再看，靜靜思考個(gè)幾分鐘。那幾分鐘內(nèi)，患者雖然看似平靜，內(nèi)心卻正經(jīng)歷著無比痛苦的掙扎，他(或她)會(huì)揣摩這創(chuàng)意表現(xiàn)的模樣、投放的預(yù)算、群眾的反應(yīng)、最后一定會(huì)想到自己的寶貝產(chǎn)品那些在活動(dòng)中無法被詳述的、超過十個(gè)以上的特殊賣點(diǎn)(因?yàn)楹玫膭?chuàng)意一次就只能賣一個(gè)點(diǎn)，傳媒人居然還將這個(gè)萬惡不赦的弱點(diǎn)特別用一個(gè)洋文”Single Minded”來加以包裝)。經(jīng)過這番天人交戰(zhàn)后，他(或她)會(huì)決定棄權(quán)，嘆了一口氣，離情依依將創(chuàng)意材料推回會(huì)議桌另一端的作者面前，用一種既欣賞又充滿憐惜，然而每一個(gè)創(chuàng)意人看了都想打的微笑說：“很棒的創(chuàng)意，我個(gè)人很喜歡，真的，不騙你。但是我擔(dān)心我的受眾看不懂?！苯又?或她)會(huì)用目光搜尋創(chuàng)意人背后已經(jīng)干癟了的黑色方形大提案袋，試探性地問道：“還有其它安全一點(diǎn)的創(chuàng)意嗎?”­

　　大概就是這么一回事，相信許多創(chuàng)意人都看過客戶這種“發(fā)病“狀態(tài)。如果手邊剛好有把沖鋒槍而殺人剛好又不犯法的話，許多客戶可能當(dāng)場都成了蜂窩。­

　　在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)初因?yàn)椤案銊?chuàng)意“而入行的傳媒人會(huì)怎么做?­任他發(fā)病?­還是將他治療好?­

　　任他發(fā)病的結(jié)果，就是將來你會(huì)問自己“我怎么他×的命這么賤，來做活動(dòng)?“­

　　將他治療好，則你不但利用創(chuàng)意的活動(dòng)表現(xiàn)讓一個(gè)品牌麻雀變鳳凰，成為受眾心目中的至愛;還讓自己的傳媒生涯到達(dá)另一個(gè)高潮;更為整個(gè)傳媒界豎立一塊永垂不朽的里程碑!­

　　我絕對(duì)不會(huì)責(zé)怪這些“創(chuàng)意棄權(quán)癥候群“的患者。除了是因?yàn)檫@圈子很小，每一個(gè)客戶都有可能是我將來的客戶之外，我想如果自己坐在他們的位子，或許也會(huì)罹患此癥。­

　　好在“創(chuàng)意棄權(quán)癥候群“雖然是一種病，但至少不是絕癥。因?yàn)橹灰侨祟?，?duì)于創(chuàng)意這東西還是打從心里喜愛的，畢竟人類輝煌的文明，就是積累無數(shù)的偉大創(chuàng)意才有今天哪!所以你的客戶基本上是欣賞創(chuàng)意的，如果不是如此，他們也沒有必要找上傳媒公司了。­所謂客戶，就是自己想不出創(chuàng)意，而為此苦惱不已的人。