公關(guān)策劃公司：廣告和公關(guān)的若干區(qū)別
2013-03-18 00:49:14
如果你在考慮以傳播行業(yè)為職業(yè)，或者想為你的公司做宣傳推廣，你可能會(huì)對(duì)公關(guān)和廣告這兩種門類有不少困惑，它們究竟有哪些不同？這兩個(gè)行業(yè)其實(shí)差別很大，然而在很多情況下被嚴(yán)重混淆和誤解，哪怕是從事這兩個(gè)行業(yè)多年的專業(yè)人士，恐怕未必能解釋清楚兩者的區(qū)別。讓我們簡(jiǎn)單的談?wù)剝烧叩娜舾刹煌?，也許有更多的差別，有心的朋友不妨總結(jié)一下。
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一，付費(fèi)空間還是免費(fèi)報(bào)道
廣告會(huì)是這樣的：公司購(gòu)買廣告空間，你知道廣告何時(shí)播發(fā)或刊登。而公關(guān)的工作是：如何盡可能為公司獲得媒體的關(guān)注和報(bào)道。你必須要考慮通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、新聞稿發(fā)布等多種手段，努力使公司和其產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)在媒體的正文空間。
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二，創(chuàng)意的控制和非控制
因?yàn)槟阗?gòu)買了空間，所以你可以控制創(chuàng)意和內(nèi)容。作為公關(guān)人，你本質(zhì)上卻無(wú)法控制媒體如何傳播你的信息，或者是否會(huì)采納你提供的信息。他們不一定非要報(bào)道你的活動(dòng)或者刊登你公司的信息。
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三，發(fā)布周期
正因?yàn)槟阗?gòu)買了廣告空間，你就可以在預(yù)算許可的情況下一而再再而三地播放或刊登廣告。而新聞稿只能發(fā)一次，某一主題的新聞發(fā)布會(huì)也只能做一次。同一媒體不會(huì)就同一篇文章重復(fù)發(fā)表三四次。所以你得動(dòng)腦子想出不同的辦法來(lái)。
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四，消費(fèi)者的反饋
消費(fèi)者看廣告的時(shí)候，很清楚廣告是向在他們推銷一種產(chǎn)品或者服務(wù)。消費(fèi)者知道廣告是花錢買來(lái)的，因此他們很容易對(duì)廣告警惕和排斥。人們?cè)陂喿x一篇由第三者撰寫的文章，或在電視里看到活動(dòng)的報(bào)道時(shí)，他們認(rèn)為這是媒體的客觀如實(shí)的報(bào)道，這和看廣告時(shí)的心態(tài)完全不同。所以，如果能讓作為獨(dú)立第三方的媒體發(fā)表觀點(diǎn)來(lái)影響消費(fèi)者或客戶，那么就可能為你的產(chǎn)品和服務(wù)樹(shù)立良好的聲譽(yù)。
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五，創(chuàng)意和新聞敏感
在廣告行業(yè)，你必須訓(xùn)練自己在內(nèi)容、形式方面的創(chuàng)意能力。而在公關(guān)行業(yè)，你必須具備靈敏的新聞嗅覺(jué)，通過(guò)新聞來(lái)制造影響。你必須訓(xùn)練你的分析能力，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，捕捉新聞，設(shè)想新聞角度，準(zhǔn)備相應(yīng)的資料，努力為媒體提供具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，從而創(chuàng)造雙贏。
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六，埋頭工作和積極出擊
為廣告公司工作，你只要和同事、客戶建立聯(lián)系。為客戶計(jì)劃和購(gòu)買廣告空間，是媒體采購(gòu)員的工作，而且他們只和媒體銷售人員發(fā)生聯(lián)系。作為公關(guān)，你必須和媒體編輯和記者建立聯(lián)系。你的人際關(guān)系便不僅限于公司內(nèi)部和客戶，媒體人士也是你另一端的重要客戶。
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七，尋找目標(biāo)群體還是設(shè)法吸引編輯
作為廣告人，你要把目標(biāo)群體作為優(yōu)先考慮的對(duì)象。公關(guān)人卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槌嗣鞔_目標(biāo)受眾之后，你還得有針對(duì)性地面向媒體人來(lái)設(shè)計(jì)角度和內(nèi)容，使你所提供的成為新聞報(bào)道中一個(gè)有價(jià)值的部分，進(jìn)而才能去影響終端受眾。?
八，寫作風(fēng)格
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