公關(guān)策劃公司：用博客點(diǎn)燃品牌傳播火炬
2013-04-08 06:07:00
品牌知名度的塑造，不僅是大中型企業(yè)考慮的事情，而且已經(jīng)成為中小型企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)關(guān)注的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。而如何低成本完成品牌知名度的美麗蝶變，人們正在努力，正在不斷地研究與嘗試。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革與應(yīng)用正為品牌知名度傳播帶來新的改變，從2005年起就一直飽受關(guān)注的“博客”作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正走進(jìn)千家萬戶，并成為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷利器，點(diǎn)然品牌知名度傳播的又一支火炬。
博客力量有幾何
一件事物要形成力量，要讓人們認(rèn)可，需要三大關(guān)鍵因素，一是有很多用戶，很多受眾，這些受眾與用戶能夠形成足夠的影響力；二是已經(jīng)有應(yīng)用案例，如果是成功的應(yīng)用案例，那產(chǎn)生的力量會(huì)更大；三是要有一些組織或個(gè)人在大力推動(dòng)這種事物走向成熟，走向普及。而從2005年走到今天，博客正具備這三大條件，也正是因?yàn)檫@“三大件”的具備，博客才正式開始登上傳播品牌影響力、塑造知名度的舞臺(tái)。
國內(nèi)最早高舉博客大旗的當(dāng)數(shù)方興東博士，博客網(wǎng)也是這個(gè)博客應(yīng)用推廣早期最強(qiáng)大的一支力量，雖然后來新浪、騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐等大門戶加入博客陣營，搶走了大部分風(fēng)光。但從2005年開始，利用博客的力量，木子美、竹影青瞳從博客上走進(jìn)大眾視野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可樂、Visa USA、Oracle等企業(yè)祭起了博客公關(guān)之刃；一些從事網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)也將博客營銷納入了整個(gè)服務(wù)范圍。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)7月份發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前中國網(wǎng)民數(shù)量超過2.5億，擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到42.3%，用戶規(guī)模突破1億關(guān)口，達(dá)到1.07億人。半年內(nèi)更新過博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例為28%，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，也即半年內(nèi)更新過博客的用戶規(guī)模超過7000萬人。
韓國博客擁有率為40.7%，每周至少更新一次的網(wǎng)民比例為27.6%。與中國發(fā)展?fàn)顩r類似。美國的博客/個(gè)人空間發(fā)展也較為迅速。早在2005年，由美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Pew Internet & American Life Project發(fā)布的“BLOG應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告”顯示，到2005年3月份，美國1/4的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀BLOG（博客）文章，9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建了自己的BLOG（博客）。根據(jù)佩尤互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查，12%的美國青少年建立個(gè)人博客。與成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人創(chuàng)建自己的博客，28%的人經(jīng)常在網(wǎng)上閱讀別人的博客網(wǎng)頁。而成年人中，相應(yīng)的指標(biāo)僅為7%和27%。
與國際上其他互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家一樣，中國的博客/個(gè)人空間發(fā)展的熱潮仍在持續(xù)。目前各大門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信服務(wù)提供商都提供博客/個(gè)人空間服務(wù)，中國互聯(lián)網(wǎng)正邁入一個(gè)全民寫作的時(shí)代。全民寫作意味著全民傳播的時(shí)代大門正在開啟。不僅越來越多的企業(yè)利用博客展開市場推廣與品牌傳播，而且越來越多的個(gè)人也會(huì)通過博客撰寫日志、傳播思想，或者塑造個(gè)人品牌。
誰正在高舉博客大旗
無論是在商界，還是在政界，無論是娛樂界，還是學(xué)界，無論是企業(yè)，還是個(gè)體，無論是市場組織，還是公共機(jī)構(gòu)，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能感覺到博客影響力的存在。
作為奧運(yùn)會(huì)的長期贊助商，可口可樂在都靈冬奧會(huì)期間發(fā)布了一個(gè)互動(dòng)式的營銷網(wǎng)站（torinoconversations.coca-cola.com）。該網(wǎng)站上有播客、圖片發(fā)布、評(píng)論發(fā)布等功能，并付費(fèi)招募分別來自中國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞和美國的6名大學(xué)生，以冬奧會(huì)觀眾的身份，以博客形式實(shí)時(shí)報(bào)道冬奧會(huì)。這種做法引起了不少人的關(guān)注，并且作為博客營銷案例被廣泛引用。
知名電腦廠商戴爾開通了多種語言的官方博客，比如中文博客“戴爾直通車”（chinese.direct2dell.com），分成了IT技術(shù)、Linux、Vista、中小企業(yè)、云計(jì)算、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公司戰(zhàn)略、大型企業(yè)、大學(xué)校園、客戶體驗(yàn)、家庭用戶、家庭用戶和中小企業(yè)、戴爾產(chǎn)品、戴爾人生活、戴爾學(xué)習(xí)中心、戴爾文化、戴爾時(shí)尚新人類選拔、戴爾網(wǎng)站、新興市場、渠道業(yè)務(wù)、游戲、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)化媒體、簡化IT、視頻、零售戰(zhàn)略、震災(zāi)等數(shù)十個(gè)分類，除開中文版外，還有英文版、日文版、西班牙語班、挪威語版，以及投資者關(guān)系博客、云計(jì)算博客、Inside IT博客、小企業(yè)博客、數(shù)字生活-你的博客、綠色革新博客等。
