做公關的五個段位：看看你在哪里
2013-06-16 14:56:52
本來還要兩篇公關類文字要寫的，突然覺得，并不合適。減一篇吧。只此一篇，以后基本不會寫了。寫下這些文字，主要目的是真的想告知這一行的或準備進入這一行的人，應該怎樣來面對這個職業(yè)。
下面關于公關人才的五級分類，是去年春節(jié)前的某一個晚上，一位朋友將我從晚會上拉出來，讓寫的。大概三四十分鐘就坐在那寫完了，算是應付差事?；蛟S有用。
說幾個公關小段子式的文字，算是工作體驗。共饗。
許多年前，一位很知名的企業(yè)家感慨說，前后招了五任市場與公關總監(jiān)或副總裁之類，都不成功。其結(jié)論是，這方面人才太缺少了。
豆哥當時沒說，現(xiàn)在終于說出來原因：主要是其不懂市場，不懂公關。怎么可能找到最優(yōu)秀的市場與公關人才呢？
一個企業(yè)的老大們懂市場與公關，一定可以將有潛質(zhì)的市場與公關人才培養(yǎng)成大才；反之，一位市場與公關的專家人才，在不太懂市場與公關的公司，有勁也不容易使出來，除非，你能真正影響與征服老大們。
什么是公關？
公關就是足球：人人都是足球?qū)＜?，看球時，誰不會罵幾聲臭球，SB的？其實真懂的真沒幾個。即使能下場踢球又怎樣？基本上那才是臭球。
公關最不講究章法，其實章法最重要。人們?nèi)粘？吹降墓P章法，基本上都不是章法，而是條條。真正的章法，是靠長期公關訓練、培養(yǎng)與自我培養(yǎng)出來的。那是“胸有成竹”。
看起來，公關經(jīng)常有怪招奇招，其實不一定，在專業(yè)人士來說，招招都是章法所定。在章法的基礎上，有創(chuàng)意。
在豆哥眼里，公關就是德國足球加馬拉多納：訓練有素，很有天賦。
下面看五級分類，希望沒嚇著誰，人生路長，只要堅持，目標總能實現(xiàn)，只怕沒有目標：
五級：
1，在業(yè)內(nèi)為知名PR專家（但根據(jù)PR工作的性質(zhì)特點，有時候并不知名更是可以理解的）；
2，在業(yè)內(nèi)有過有影響力的PR工作經(jīng)驗；能夠策劃有業(yè)內(nèi)有重大影響力的新聞事件、活動事件、社會化營銷事件等；
3，建立完整的、獨特的PR思想與運作體系；
4，對公司整體戰(zhàn)略有完整的理解，并根據(jù)公司整體戰(zhàn)略，建立基于該公司品牌訴求與市場目標的獨一的PR理念與操作體系；
5，能夠協(xié)調(diào)國內(nèi)最高端的媒體資源、意見領袖資源、政府關系資源、業(yè)內(nèi)專家權(quán)威資源；
6，與全球頂尖級的外協(xié)公司建立重要關系，并與全球PR專家建立一定的關系；
7，在整個PR領域，始終走在最前端，并將此思想融入整體策劃、運營體系中，使該公司的PR始終走在最前列。
8，能夠在大學課堂授專業(yè)課。
四級：
1，建立完整而系統(tǒng)的PR體系思想；
2，掌握PR以上所有項目的能力；其中有兩三項為業(yè)內(nèi)較為突出的；
3，具備負責整個公司的PR工作的能力，或某幾個領域的重要工作能力；
4，能夠根據(jù)公司的品牌需求與產(chǎn)品、市場需求，指導團隊策劃系統(tǒng)性的PR工作長、中、短期工作方針與工作計劃；
5，能夠帶領團隊謀劃公司級的重大危機攻與防；
6，建立完整的意見領袖、媒體領袖、專家權(quán)威與行業(yè)的領導者資源；
在公司整體PR人才培養(yǎng)，人才梯隊建設方面，有完整的思想，并具備較強的專業(yè)影響力，既能吸引到相關人才，又能通過各種途徑，培養(yǎng)人才。
三級：
1，能夠獨立負責部門級PR團隊；負責整體的運營；
2，能夠獨立策劃公司級中型的PR方案；獨立策劃部門級的所有PR方案；
3，能夠獨立策劃大中型事件營銷方案，并負責執(zhí)行；
4，能夠獨立規(guī)劃公司級媒體關系體系，建立完整的媒體資源庫并負責運營；手中有一大批重要的媒體關系資源；
5，能夠建立初步的意見領袖關系圈；相關領域的專家資源圈；
6，系統(tǒng)掌握社會化媒體的運作，對基本的各個部分均有較好的理解，并具備實際操作能力；
7，具備獨立的危機處理能力，，在處理過程中，基本上不會犯較原則的錯誤；
以上7項，其中有一項為非常優(yōu)秀，具有一定的不可替代性；有3-4項為熟知；對所有項目均有一定的操作能力；
此外，能夠系統(tǒng)地為下級員工指導工作，進行培訓。
二級：
1，能夠獨立日常PR的新聞事件策劃、事件營銷策劃（含線上、線下，下同）；
2，能夠撰寫及組織通訊類或調(diào)查類重大稿件；
3，掌握媒體關系維護的日常體系；能夠初步建立媒體關系維護資源庫，并具體執(zhí)行；能夠與記者面對面溝通，以實現(xiàn)稿件的落實；對傳統(tǒng)平媒，網(wǎng)媒、電視媒體的資源與分布初步熟悉，能夠根據(jù)不同的PR需求，迅速找到相對應的媒體與相關記者；
4，對社會化媒體的多種形態(tài)：知道問答體系、微博、BBS、論壇有初步的認知，并對其中的某一些部分，能夠熟練掌握；對視覺類策劃，如漫畫、VIDEO等有一定的了解與能力；
5，能夠策劃中小型事件營銷，在大型活動中，能夠獨立承擔其中的重要部分工作；
以上能力，有一項專長（人才開始進行分類培養(yǎng)），有3項熟練掌握，對五項技能均有一定的能力。
一級：
1，在leader指導下，進行日常PR項目的策劃；
2，日常傳播類PR新聞撰寫與組稿；
3，日常媒體關系維護；能建立初級媒體關系體系；
4，初步掌握社會化媒體的知識與基本運用；
5，能夠獨立負責小型活動的執(zhí)行；或獨立負責中大型活動的板塊內(nèi)容的執(zhí)行。
以上能力，有一項更擅長，能夠同時熟知其中3項。
