廣告是特例
2013-07-11 10:46:50
大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展方向與廣告相反。隨著時間的流逝，價格通常下降。
把通過電話溝通和通過廣告溝通做個對比。1972年，MCI公司剛剛獲準(zhǔn)進入長話市場時，打一個AT&T長途電話的平均費用約為每分鐘20美分。今天的平均費用是每分鐘7美分甚至更少。
在航空、快餐、軟飲料、電子產(chǎn)品和成百上千的產(chǎn)品和服務(wù)中也有同樣的現(xiàn)象。隨著時間推進、競爭發(fā)展，公司也學(xué)會如何降低成本，價格（考慮通貨膨脹調(diào)整后的）也就趨向降低。
1990年，美國只有500萬人使用手機，他們平均每月的費用是81美元。今天，1.1億美國人使用手機，他們平均每月的費用是45美元。
僅僅5年時間，數(shù)碼相機的平均價格從560美元降到了370美元，而相機的像素值卻增長了幾十倍。
不斷降價的最好例子可能就是電腦了。你今天花1000美元購買的個人電腦比你30年前能買到的價值百萬的大型主機電腦的功能還要強大很多。廣告投放量不斷增加更高的價格和更低的效果并沒有減少廣告的投放量。多年來廣告費用的增長速度都超過GDP的增長速度。
1997年，美國廣告費用比上一年上升了7%。1998年這個•數(shù)字是8%,1999年是10%,2000年是10%。（由于911事件，2001年是個例外。廣告費用下降了6%，這僅是過去40年里第二次發(fā)生廣告費用較上一年度有所下降的情況。）
現(xiàn)在美國每年的廣告費用是2440億美元，占GDP的2.5%。葡萄牙、匈牙利、希臘和捷克共和國在廣告上的花費比例比這更大。但是，美國現(xiàn)在還是占到了全球總廣告費用的44%。
每天237條信息，，每人每天平均接觸多少條廣告信息？很多傳播學(xué)專家試圖去回答這個問題，他們估計最高達到每天5000條。
但是一條信息是什么？它是一本小型雜志還是一個30秒的電視廣告？你如何比較一頁在一個消費者面前停留半秒鐘的報紙（可能有30條廣告信息）和一條30秒的電視廣告呢？這是不是意味著同時看到兩樣?xùn)|西的人接觸到了31條廣告信息呢？
有一個更好的估計每天人均廣告消費量的方法。一年2440億美元的廣告花費就相當(dāng)于每人每天2.37美元。
對大多數(shù)人來說，廣告就意味著電視廣告丨。一個30秒電視廣告的平均每千人成本是10美元，即每人1美分。因此，每入每天平均接觸到237個：30秒的電視廣告（或者其麵體的等價物), 即每年86 500個30秒的電視廣告。
237個30秒電視廣告鎌量可不算少。這像是觀看一場僅有 廣告而沒有任何其他東西的電影。當(dāng)然，“人均’’包括了從嬰 兒到養(yǎng)老院老人的每個人。一個高收入、年富力強的人可以接 觸到4?5倍多的廣告量。
