上海申辦世博會(huì)的公關(guān)目標(biāo)是：充分顯示上海這一世界級(jí)的城市形象，贏得各國(guó)的贊譽(yù)，并打動(dòng)評(píng)委來(lái)投上海一票，吸引參展國(guó)來(lái)上海建館設(shè)展。這次申博是上海在國(guó)際舞臺(tái)上自我營(yíng)銷、自我展示的極大成功，是上海公共關(guān)系的成功。
一、突出上海市申辦的特色和優(yōu)勢(shì)
1.上海為世博會(huì)選定了合適的
主題，“城市，，讓生活更美好”的
主題引起各國(guó)的廣泛關(guān)注。
2.選址符合世博會(huì)的宗旨，做好了合理的選址場(chǎng)館規(guī)劃。世博
會(huì)場(chǎng)址選在黃浦江濱水區(qū),通過(guò)場(chǎng)館建設(shè)，促使舊城改造;并在舉辦后,使該地區(qū)今后成為經(jīng)濟(jì)、科技和文化的交流中心。
3.展示了上海改革開放以來(lái)積累的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，證明上海完全有條件舉辦世博會(huì)：上海社會(huì)穩(wěn)定,秩序良好，交通順暢，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。
4.政府全力支持，體現(xiàn)承辦決心。中國(guó)政府承諾將投入1億美元的援助基金和25%的建館資金補(bǔ)貼，并且為參展國(guó)建立永久性展館，設(shè)立用于大會(huì)各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)基金。這是一種實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意，體現(xiàn)了中國(guó)政府的真心實(shí)意。
5.民眾熱情參與，上海申辦世博會(huì)，民眾的支持率在90%以上。大量的民眾參與到迎接世博會(huì)的各項(xiàng)
活動(dòng)中。據(jù)預(yù)計(jì)，如果2010年世博會(huì)在上海舉行，超過(guò)7000萬(wàn)人次的參觀者將創(chuàng)世博會(huì)歷史紀(jì)錄。2010年上海世博會(huì)將成為各國(guó)人民的盛大集會(huì)。
6.在滬外商現(xiàn)身說(shuō)法：“選擇上海就是選擇最佳”，這是最客觀的第三方聲音。
1.上海申博決賽片。特邀張藝謀執(zhí)導(dǎo)，旨在打造精品申博片，通過(guò)短短的20分鐘，將現(xiàn)代化上海所獨(dú)具的精、氣、神和品格魅力呈現(xiàn)在公眾面前，感染受眾，激活溝通力。
2.四次關(guān)鍵性的陳述。面對(duì)面的陳述是一種高效率的溝通，而陳述陣營(yíng)、陳述內(nèi)容和陳述技巧等方面的
設(shè)計(jì)是體現(xiàn)高質(zhì)量溝通的關(guān)鍵。
3.國(guó)際展覽局代表團(tuán)的實(shí)地考察。抓住這一機(jī)會(huì)向考察團(tuán)充分展示上海能夠承辦2010年世博會(huì)的能力，并及時(shí)互通信息，將各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做得更好完美。
三、整合各種活動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外
傳播上海申博的信息
1.通過(guò)征求申辦徽標(biāo)、口號(hào)、招貼畫等活動(dòng)，提高市民的參與熱情。
3.網(wǎng)上簽名、申博萬(wàn)里行、市民代表宣言……
設(shè)計(jì)多種活動(dòng)，形成全民參與的氛圍。
4.成立支持中國(guó)申博“
企業(yè)后援團(tuán)”。
5.組織外交部游說(shuō)，并調(diào)動(dòng)海外媒體的積極性，贏得國(guó)際輿論的支持。中國(guó)政府、上海市委市政府派遣37個(gè)組團(tuán)出國(guó)訪問了87個(gè)國(guó)際展覽局成員國(guó)，其中包括9個(gè)非建交國(guó)家。世界各大主流媒體都對(duì)上海申博表示熱切關(guān)注，分別以專題、專刊專版的形式給予追蹤報(bào)道。英國(guó)《泰晤士報(bào)》、天空電視新聞?lì)l道以及星空傳媒新聞?lì)l道對(duì)上海市市長(zhǎng)進(jìn)行了聯(lián)合采訪，表示了對(duì)上海申辦世博會(huì)的支持。
上海申博的
公關(guān)活動(dòng)緊緊的圍繞著上海的五大優(yōu)勢(shì)展開是申博取得成功的關(guān)鍵。
公關(guān)活動(dòng)抓住了上海的五大優(yōu)勢(shì)展開，揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合了各種
公關(guān)手段，突出了上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了上海開放、包容的鮮明個(gè)性，展示了上海作為一個(gè)國(guó)際化大都市的超凡魅力，最終吸引了全世界的目光。
