活動(dòng)策劃舉辦活動(dòng)主要有哪幾種戰(zhàn)略選擇？
2013-01-11 12:35:27
政府或企業(yè)在對(duì)活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候通常有三種選擇，即對(duì)現(xiàn)有活動(dòng)的發(fā)展或贊助、通過(guò)競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)取大型活動(dòng)的承辦權(quán)、創(chuàng)辦新活動(dòng)，這三種方式都各有利弊，需要綜合考慮社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等因素，并最終選擇與地方發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的方式。
現(xiàn)有活動(dòng)的發(fā)展或贊助
利用已有的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)目的地活動(dòng)旅游的努力是可行的，有以下幾種可能的實(shí)踐供參考。第一項(xiàng)選擇是確定一個(gè)或幾個(gè)有潛力的活動(dòng)，使其成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)氐闹饕P(guān)注點(diǎn)(地標(biāo)式活動(dòng))。也可以考慮以其中一項(xiàng)活動(dòng)作為地標(biāo)式活動(dòng)，其它幾個(gè)活動(dòng)則圍繞這項(xiàng)地標(biāo)式活動(dòng)形成相互關(guān)聯(lián)的主題活動(dòng)，為彼此造勢(shì)及支持。
另一項(xiàng)選擇是，把多個(gè)小型的現(xiàn)有活動(dòng)捆綁或融合在一起，在盡量保持它們的原有特性的情況下，讓其變得規(guī)模更大，并更具吸引力。
最后，還可以在發(fā)展壯大一個(gè)到幾個(gè)地標(biāo)式活動(dòng)的同時(shí)，把一系列的小型活動(dòng)保留下來(lái)，讓這些活動(dòng)的舉辦貫穿全年，從而使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)一年四季都充滿(mǎn)吸引力。
通過(guò)競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)取大型活動(dòng)的承辦權(quán)
很多活動(dòng)是在各地輪流舉辦的，一些體育賽事和很多商業(yè)會(huì)展活動(dòng)都屬此列。許多國(guó)家和地方的活動(dòng)旅游組織、會(huì)展局都會(huì)被賦予使命，通過(guò)競(jìng)標(biāo)程序來(lái)爭(zhēng)取此類(lèi)活動(dòng)在本地區(qū)的舉辦權(quán)。
在作出競(jìng)標(biāo)決定之前，活動(dòng)策劃，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估過(guò)程是必要的。評(píng)估需要咨詢(xún)與合作的機(jī)構(gòu)包括：活動(dòng)場(chǎng)地管理部門(mén)、體育協(xié)會(huì)、本地政府、贊助商、媒體、公眾、國(guó)家或省級(jí)的相關(guān)部門(mén)。
為競(jìng)標(biāo)成功，有時(shí)還需要在外省市甚至海外派駐代表，與該活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)保持不斷的接觸和談判。
北京申辦的2008年奧運(yùn)會(huì)，2009年山東申辦的全運(yùn)會(huì)，廣州申辦2010年亞運(yùn)會(huì)，深圳申辦的2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)都屬于這種申辦模式。
創(chuàng)辦新活動(dòng)
選擇創(chuàng)辦什么樣的新活動(dòng)首先取決于當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展戰(zhàn)略?？晒┻x擇的類(lèi)別有：公眾參與性的活動(dòng)、觀(guān)賞性的活動(dòng)、宗教活動(dòng)、環(huán)境主題、文化主題、歷史遺產(chǎn)、音樂(lè)、商業(yè)及其它特別興趣的活動(dòng)。在新活動(dòng)的舉辦獲得通過(guò)之前，需要考慮三項(xiàng)主要因素：以活動(dòng)的整體狀況分析為基礎(chǔ)、有能力與其它現(xiàn)有的活動(dòng)整合、確保資金供應(yīng)。
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