會議策劃地方節(jié)慶活動品牌如何樹立
2013-01-12 03:47:24
而是縣域經(jīng)濟文化發(fā)展的一個重要抓手。它不僅能促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，優(yōu)化城市環(huán)境，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對主辦城市具有很強的形象塑造作用，能提升城市的知名度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。
有關(guān)資料分析，我國大大小小的各種之多,已成遍地開花之勢。在這么多的地方脫穎而出，創(chuàng)作效益呢?
筆者認為，那就是要樹立屢見不鮮，有相當一部分縣市在節(jié)慶期間大量投資，節(jié)后卻偃旗息鼓,對節(jié)慶的品牌經(jīng)營較為疏忽。
節(jié)慶活動要實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，一是要著眼長遠，建立可持續(xù)發(fā)展目標;二是要進行差異化定位，需要有創(chuàng)新意識，辦出自己的特色;三是必須依靠市場機制來運營，形成“政府主導(dǎo)，社會參與，市場運作”的辦節(jié)模式。下面筆者就這幾方面展開探討。
其一，要樹立地方，都只是想做一挑子買賣，沒有長遠眼光和定位，所以，在策劃和運營過程中就出現(xiàn)短視行為，不去著重考慮客戶或者游客的回頭率，不著手客戶資料的收集和管理，不進行步驟化的市場營銷戰(zhàn)略的策劃，不考慮參與方和游客的利益獲得和心理感受，這種做法，怎么能持續(xù)性地樹立節(jié)慶品牌?又怎么能為地方經(jīng)濟文化發(fā)展搭建交流平臺?
其二，要打造地方節(jié)慶的品牌，就得有差異化和創(chuàng)新性的定位。當下，一些地方在舉辦節(jié)慶時,經(jīng)常出現(xiàn)互相模仿，重復(fù)辦節(jié)的現(xiàn)象,節(jié)慶沒有突出的主題、鮮明的形象、創(chuàng)新的內(nèi)容。這種重復(fù)不僅會使業(yè)內(nèi)人士或其他一些人感到厭惡，甚至對地區(qū)形象會有負面影響。
因此，當我們策劃地方性必須有“人無我有，人有我特”的創(chuàng)新理念，如果節(jié)慶缺乏創(chuàng)新，參加者就不再覺得有新鮮感，從而對此品牌的關(guān)注程度也就越來越小。蘇北小縣盱眙由一個默默無聞的小縣發(fā)展成為江蘇乃至全國的名縣，其成功之處就在于創(chuàng)意性地舉辦龍蝦節(jié)，并且把每屆都辦得有新意有特色，其策劃人員做別人沒做過的事情，想別人沒想過的創(chuàng)意，創(chuàng)造出前人所沒有的東西。
地方節(jié)慶活動的差異化是指節(jié)慶活動應(yīng)具有鮮明的特色和與其他地方不同的準確的定位。地方節(jié)慶活動是地域性的體現(xiàn)平臺、地域文化的載體，所以，要使之能與當?shù)氐臍v史、文化、民俗風情有效地結(jié)合，有特色才能保持其持久的生命力。
地方政府舉辦節(jié)慶活動時，必須考慮到節(jié)慶活動的有效性。而有效性的取得，就是要通過差異化戰(zhàn)略和正確的定位的策劃方能達到。
山東濰坊市從一個普通的小城發(fā)展成為舉世聞名的“國際風箏之都”，風箏這一獨具特色的產(chǎn)品功不可沒，每年舉辦的風箏節(jié)對其經(jīng)濟的文章和知名度的提升作出了很大貢獻。根據(jù)中國縣域節(jié)慶論壇研究報告，差異化成為節(jié)慶經(jīng)濟成功的基石。各地方都應(yīng)挖掘自身特色，樹立良好的差異化城市形象。
其三，從地方節(jié)慶活動的運營方面來說，應(yīng)該提倡市場化運作與政府主導(dǎo)相結(jié)合，這樣才能保持地方節(jié)慶活動的長期性和有效性，其品牌的樹立才能成功。我們知道，對于投資巨大的大型節(jié)慶活動，單一靠政府投資，不切實際，易出現(xiàn)政府財政貼不起的現(xiàn)象，并易造成財務(wù)預(yù)算不正確和浪費。若是單靠政府出資，不僅給政府帶來了資金周轉(zhuǎn)困難、勞民傷財、怨聲載道等問題，活動策劃，而且政府部門的人很難用專業(yè)知識辦好節(jié)慶。因此，地方性節(jié)慶活動的運作模式應(yīng)采用多樣化、市場化的形式，使市場規(guī)律發(fā)揮作用。
江蘇省沭陽縣在2005年舉辦第二屆沭陽花木節(jié)時就巧妙地進行了市場化的辦節(jié)模式，實現(xiàn)了政府零投資辦節(jié)。他們在宣傳上與強勢媒體緊密合作，不僅CCTV-7的“鄉(xiāng)村大世界”節(jié)目來采訪，而且江蘇衛(wèi)視、揚子晚報也加以報道。其現(xiàn)場活動的冠名權(quán)、廣告攤位等都成功拍賣，大型的演出也進行售票，門票收入和招商贊助填補了資金空缺，并實現(xiàn)了贏余，對外的宣傳效果和知名度得到提升，不僅盈了利，簽下了大批訂單，百姓也樂在其中。
真正把節(jié)慶辦成品牌，辦出特色，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收，是一種地方節(jié)慶活動的目標，要達到這一目標就得智慧地進行定位、策劃和運營。有品牌效應(yīng)的地方節(jié)慶活動，將能在促進地方經(jīng)濟社會進步的同時，也提升城市的知名度。
