活動(dòng)策劃公司：中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)評(píng)比揭曉 靈思獲獎(jiǎng)
2013-03-19 06:14:51
10月13日，以“創(chuàng)意者生存”為主題的2012年中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)之夜在杭州落幕。在前期入圍的262件作品中，組委會(huì)評(píng)選出全場(chǎng)大獎(jiǎng)2件，金獎(jiǎng)9件，銀獎(jiǎng)37件，銅獎(jiǎng)80件，一如既往的保持著少而精的原則。其中靈思營(yíng)銷《重慶，回來了》獲得網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)病毒式營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，《重慶，回來—媽媽篇》和《看不見的真相》獲網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)病毒式營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，《餐中有鬼》《美杜莎篇》《線控兒童》三部作品獲得平面類入圍獎(jiǎng)，此外，靈思營(yíng)銷還獲得“中國(guó)4A突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
《重慶，回來-媽媽篇》
《重慶，回來了》
《看不見的真相》
自2006年開辦以來，4A金印獎(jiǎng)在眾多廣告評(píng)選活動(dòng)中以創(chuàng)意取勝、以嚴(yán)格著稱，旨在樹立中國(guó)廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。歷年的評(píng)委更是綜合了中國(guó)廣告界最權(quán)威的大師，其中包含了學(xué)術(shù)界的知名專家學(xué)者，以及港、澳、臺(tái)地區(qū)的知名創(chuàng)意大師。編輯在2012頒獎(jiǎng)之夜的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行隨機(jī)采訪，不少人認(rèn)為中國(guó)4A金印獎(jiǎng)已經(jīng)代表了內(nèi)地最具水準(zhǔn)的獎(jiǎng)項(xiàng)。而此次評(píng)選中，一舉摘取病毒營(yíng)銷類金獎(jiǎng)的《重慶，回來了》打動(dòng)評(píng)委的秘訣是什么?答案是創(chuàng)舉的發(fā)生往往因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單的愿望。
2010年，靈思營(yíng)銷入駐重慶，隨著汽車、茶葉業(yè)務(wù)的迅猛拓展的同時(shí)，也面臨著人才匱乏的局面。重慶因?yàn)閺V告行業(yè)多年發(fā)展的滯后和積弱，讓本地優(yōu)秀廣告人更習(xí)慣去中國(guó)核心城市北京、上海、廣州謀求發(fā)展，造成重慶本地大量廣告人才缺口。
對(duì)于重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人來說，心中始終深藏著難以磨滅的故鄉(xiāng)情結(jié)，眷戀著這座城市獨(dú)特而強(qiáng)烈的生活方式，然而卻缺少讓他們施展才華的舞臺(tái)。作為首家布局重慶的中國(guó)公關(guān)、廣告雙TOP公司，中國(guó)4A廣告成員，靈思營(yíng)銷公司率先提出了“事業(yè)在哪兒，家就在哪兒，不如家在這里，事業(yè)也在這里”的溝通主張。并制作了微視頻《重慶，回來了》，以一種前所未有的招聘模式，吸引重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人才。
真實(shí)員工上陣，數(shù)月時(shí)間制作，一夜微博成名，《重慶，回來了》厚積薄發(fā)的創(chuàng)造了這股傳播熱。這條制作成本不足人民幣1000元視頻一經(jīng)發(fā)布，其真摯的情感和強(qiáng)烈的重慶氣質(zhì)，立即引發(fā)旋風(fēng)般的關(guān)注和反響。僅通過新浪微博，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破26萬，視頻播放次數(shù)愈300萬。并吸引電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等多家傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，讓一則招聘廣告成為社會(huì)熱點(diǎn)，在北京、上海、廣州等一線城市掀起“回家”的思潮。
此外，靈思營(yíng)銷出品的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)作品《看不見的真相》為新媒體營(yíng)銷創(chuàng)造更多的“正能量”。為了倡導(dǎo)人類珍視生命、愛護(hù)小動(dòng)物，靈思創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)系列公益海報(bào)，張貼于798藝術(shù)區(qū)、7-11便利店門口、地鐵出入口等人流密集區(qū)，提示公眾用手機(jī)拍下二維碼，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一只被碾死的小動(dòng)物。由此呼吁大家“珍視生命，為小動(dòng)物讓行!”
創(chuàng)意者生存，而生活是創(chuàng)意的最佳源泉，靈思營(yíng)銷《重慶，回來了》微電影及《看不見的真相》系列公益作品的獲獎(jiǎng)，不僅是中國(guó)4A對(duì)它內(nèi)容創(chuàng)意、傳播效果的認(rèn)可，更是對(duì)它關(guān)注人文感情、生活本真的最高褒獎(jiǎng)。
