活動(dòng)策劃公司：杜麥克：藝術(shù)文化助推品牌
2013-03-25 02:59:15
文章摘要：近幾年，亞洲藝術(shù)文化市場(chǎng)呈現(xiàn)的活力以及經(jīng)濟(jì)的飛速增長，令公關(guān)行業(yè)把藝術(shù)文化與品牌推廣聯(lián)系起來。如今，國家、城市、企業(yè)、藝術(shù)組織等紛紛針對(duì)此市場(chǎng)發(fā)掘適合各自需求的項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌影響力。對(duì)此，《國際公關(guān)》雜志記者專訪了羅德公關(guān)亞太區(qū)總裁杜麥克，就這一話題展開探討。
近幾年，亞洲藝術(shù)文化市場(chǎng)呈現(xiàn)的活力以及經(jīng)濟(jì)的飛速增長，令公關(guān)行業(yè)把藝術(shù)文化與品牌推廣聯(lián)系起來。如今，國家、城市、企業(yè)、藝術(shù)組織等紛紛針對(duì)此市場(chǎng)發(fā)掘適合各自需求的項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌影響力。對(duì)此，《國際公關(guān)》雜志記者專訪了羅德公關(guān)亞太區(qū)總裁杜麥克，就這一話題展開探討。
《國際公關(guān)》：運(yùn)用藝術(shù)文化作為媒介的價(jià)值體現(xiàn)在哪里?哪些企業(yè)更適合通過這個(gè)平臺(tái)提高自身影響力?
杜麥克：人們面對(duì)藝術(shù)和文化總是充滿熱情的，這是一個(gè)將品牌與顧客聯(lián)系在一起的美妙方式，也是一個(gè)能把品牌價(jià)值或品牌信息直接傳遞到人們的情感層面的媒介，是其他媒介所無法比擬的。公司的價(jià)值需要與其相關(guān)利益者的愿望和利益相吻合，藝術(shù)媒介能作為一座橋梁把雙方拉近。當(dāng)一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)在傳遞其商業(yè)價(jià)值的同時(shí)能包含藝術(shù)成分，這項(xiàng)活動(dòng)將在公眾中上升一個(gè)層次。
無論是科技公司、醫(yī)療保健公司，還是汽車行業(yè)，找到適合的藝術(shù)類項(xiàng)目，把公司的訊息傳遞到顧客心中至關(guān)重要。不同行業(yè)的不同客戶有著不同的訴求，需要通過不同的溝通渠道來傳達(dá)。藝術(shù)和文化的舞臺(tái)，盡管充滿了變數(shù)，卻能通過媒體，主辦演出節(jié)目或直接參與演出項(xiàng)目做到這一點(diǎn)。企業(yè)在贊助項(xiàng)目中，可以選擇搖滾音樂會(huì)、古典歌劇或舞劇、當(dāng)代藝術(shù)展、新潮科技藝術(shù)表演、藝術(shù)大師講堂，也可以選擇明星做品牌代言。
《國際公關(guān)》：羅德曾經(jīng)為哪些客戶提供過這種服務(wù)?能否分享一兩個(gè)案例?
杜麥克：由于在藝術(shù)和文化領(lǐng)域有60多年的經(jīng)驗(yàn)，我們看到并了解到亞洲在這一方面的前景。我們與奧迪、大眾、愛瑪仕、花旗銀行、太古集團(tuán)一起拓展藝術(shù)平臺(tái)，發(fā)掘適合他們各自需求的項(xiàng)目。
去年在北京，羅德公關(guān)參與了由VICE和INTEL聯(lián)合創(chuàng)辦的“創(chuàng)想計(jì)劃”。這是一次文化領(lǐng)域的全新嘗試，覆蓋了線上線下，將國際國內(nèi)音樂、美術(shù)、電影、設(shè)計(jì)、建筑業(yè)的領(lǐng)軍人物結(jié)合在一起，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，呈現(xiàn)了科技如何推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新。
同樣，在奢侈品牌領(lǐng)域，我們經(jīng)常為高端顧客舉辦相關(guān)慶祝活動(dòng)。比如奢侈品牌卡地亞，多次把其產(chǎn)品定位為藝術(shù)品，在亞洲各大博物館進(jìn)行展出，寓意著卡地亞是生活的杰作，這些活動(dòng)增進(jìn)了品牌與顧客之間的聯(lián)系。
大眾汽車集團(tuán)(中國)，想更深一步將品牌認(rèn)知與藝術(shù)和環(huán)境問題聯(lián)系在一起。我們?yōu)槠鋭?chuàng)辦了“暢游博物館”的服務(wù)項(xiàng)目，作為大眾汽車品牌全球第一輛電動(dòng)車上市的戰(zhàn)略宣傳。
