公關(guān)策劃公司：宋秩銘的自白
2013-03-26 10:12:22
他愛(ài)大笑，好煙，喜歡穿牛仔褲。目光狡黠，精力旺盛，即便和人侃侃談到凌晨二三點(diǎn)，也絲毫不顯疲倦。但是面對(duì)提問(wèn)時(shí)，他卻總可以給出超級(jí)精煉和濃縮的回答，從不渲染，卻直指要害。他把自己的說(shuō)話方式形容為“悶”，但所有相識(shí)的人都會(huì)說(shuō)他是個(gè)智者，在中國(guó)并不久遠(yuǎn)的廣告行業(yè)里，他閩南話發(fā)音的名字“TB”被視為是“教父”的同義詞。這個(gè)人就是奧美整合行銷(xiāo)集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)、WPP大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘(T.B.Song)。
宋秩銘
“套用武俠小說(shuō)的說(shuō)法，TB是把任督二脈都打通了”，阿佩克思奧美品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司董事長(zhǎng)樊劍修如此評(píng)價(jià)這個(gè)看上去干干瘦瘦的老人。11月，奧美與這家廣告公司合資，希望借此深入西南部市場(chǎng)。
盡管總是一副懶懶散散、凡事都不在意的樣子，但在廣告圈，如今年過(guò)六旬的宋秩銘是出了名的人脈最廣、人頭最熟、人緣最好。許多資深廣告人都接受過(guò)其言傳身教，視他為精神導(dǎo)師。而在奧美服務(wù)的客戶名單中，更是可以看到很多最具價(jià)值的中國(guó)品牌—聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、中糧、青啤、國(guó)美、長(zhǎng)虹等等。
短短數(shù)年間，宋秩銘一手發(fā)展、壯大的奧美中國(guó)由廣告開(kāi)始，陸續(xù)增設(shè)了公關(guān)、客戶關(guān)系行銷(xiāo)、視覺(jué)管理顧問(wèn)及行動(dòng)行銷(xiāo)公司，目前已成為大中華區(qū)最大的行銷(xiāo)傳播集團(tuán)?！皧W美廣告的今天，離開(kāi)了TB是不可能的。”奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷對(duì)此直言不諱。
然而對(duì)于中國(guó)日新月異的廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，宋秩銘的價(jià)值卻并不止于是一家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者—曾經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，《奧美的觀點(diǎn)》叢書(shū)都是中國(guó)廣告從業(yè)者的必讀書(shū)目;“奧美廣告”則被諸多年輕人視為求職入行時(shí)的夢(mèng)想之地;甚至，奧美還是在廣告業(yè)外最為人熟知的廣告公司。盡管隨著國(guó)內(nèi)本土廣告業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，今天的奧美已經(jīng)走下了神壇。但不可否認(rèn)的是，奧美之父大衛(wèi)・奧格威的廣告理念，以及奧美打造360度品牌管家的方法體系，持續(xù)地“溢出”奧美，仍然影響著眾多的廣告從業(yè)者。
不過(guò)對(duì)于現(xiàn)在的宋秩銘來(lái)說(shuō)，這些都不重要，他所期望的是在自己退休后能將奧美的管理權(quán)交給本地人，而且要最大程度上延續(xù)奧美的文化—不拘一格而又自由開(kāi)放?！拔蚁Ｍ麄兯腥硕己雎晕??！彼沃茹懲铝艘豢跓?，緩緩地對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。
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