公關(guān)活動(dòng)策劃：李濤：守正出奇的公關(guān)人
2016-02-19 21:27:21
李濤 廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰?a href='http://m.dulg.cn/huodongfenlei/fabuhuihuodong/' target='_blank'>品牌部部長(zhǎng)
“這是一個(gè)廣告泛濫的時(shí)代，泛濫的廣告又分散了人們的注意力。一個(gè)廣告成就一個(gè)品牌的圖景不會(huì)再重現(xiàn)。曾經(jīng)，我們的工作就是要打一個(gè)好廣告。而現(xiàn)在，我們必須通過(guò)各種途徑，與每一個(gè)潛在消費(fèi)者做好溝通、交流，以‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式吸引其注意力，影響其消費(fèi)決策?！睆V東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰酒放乒芾聿坎块L(zhǎng)李濤坦言，“廣告的時(shí)代正在過(guò)去，公關(guān)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”
品牌公關(guān)在中國(guó)企業(yè)內(nèi)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，作為企業(yè)界的公關(guān)人，李濤可算是一個(gè)老兵。操盤萬(wàn)家樂(lè)的品牌公關(guān)，伴隨萬(wàn)家樂(lè)走過(guò)品牌重塑的數(shù)年，李濤對(duì)企業(yè)的品牌公關(guān)有自己的理解。
“在市場(chǎng)上，企業(yè)沒(méi)有品牌的發(fā)展支撐是不可想象的?！痹跀?shù)年的工作實(shí)踐中，李濤認(rèn)識(shí)到，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌公關(guān)尤為重要，但并非只是投廣告那么簡(jiǎn)單。廣告是為了擴(kuò)大品牌的知名度，對(duì)消費(fèi)者是一種單向的輸出和強(qiáng)硬的灌輸。而品牌公關(guān)是一種無(wú)形的廣告，更為生動(dòng)，更易被接受。品牌公關(guān)是用一種更為平和的方式，通過(guò)互動(dòng)交流，使公眾更深度地認(rèn)知產(chǎn)品和品牌，從而建立品牌的美譽(yù)度，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
談及品牌公關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，李濤認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)，品牌公關(guān)應(yīng)遵循“守正出奇”的原則，“守正”就是要堅(jiān)守和踐行企業(yè)的核心價(jià)值觀;“出奇”不是玩概念、不是策劃噱頭，而是與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新與客戶的溝通方法、溝通內(nèi)容，以此提升客戶與品牌接觸的體驗(yàn)質(zhì)量。
雖然負(fù)責(zé)企業(yè)的品牌宣傳，但李濤更愿意把自己形容成一個(gè)公關(guān)人，而非廣告人。他身上沒(méi)有廣告人的那種狂熱，更多的是歷經(jīng)世事的穩(wěn)重與不事張揚(yáng)的睿智。他喜好閱讀，涉獵甚廣，不僅看彼得·德魯克的管理經(jīng)典、大衛(wèi)·奧格威的廣告圣經(jīng)、唐·舒爾茨的整合營(yíng)銷等與工作相關(guān)的書籍，也喜歡《激蕩三十年》、《明朝那些事》等歷史、人文的通俗之作，更喜歡追美劇，欣賞好萊塢的佳作。用他的話說(shuō)，“中外近年來(lái)的好電影基本看過(guò)七七八八啦”，“好電影一定要去電影院看，不然對(duì)不起導(dǎo)演”。
“三日不讀書，便覺(jué)語(yǔ)言無(wú)味，便很惶恐?！边@是李濤常跟下屬說(shuō)的一句話。李濤說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的公關(guān)業(yè)正處于一個(gè)發(fā)展時(shí)期，各種新理論、新形式、新知識(shí)層出不窮。身在企業(yè)之內(nèi)，對(duì)外界的變化本來(lái)就有所遲緩，如再不加緊學(xué)習(xí)，奮起直追，就會(huì)成為業(yè)界的邊緣人，更無(wú)法勝任企業(yè)發(fā)展的要求。既要掌握系統(tǒng)的理論知識(shí)，又要保持對(duì)新事物的學(xué)習(xí)興趣，廣涉百家，既要“守正”，也能“出奇”，這是李濤對(duì)一個(gè)合格的企業(yè)公關(guān)人的要求，也是他對(duì)自己的基本要求。
作為一名職業(yè)經(jīng)理人，工作與生活是難以分得很清楚的。對(duì)此，李濤的態(tài)度是：享受工作，熱愛(ài)生活。工作之余，他比較隨性，甚至有點(diǎn)“孩子氣”。不喜歡獨(dú)處，喜歡熱鬧，喜歡玩，喜歡和家人、朋友、同事一起度過(guò)。在玩的過(guò)程中，和周圍的人一起分享快樂(lè)，分享知識(shí)，分享新奇有趣的事物。他笑稱：“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)。”公關(guān)需要的是交流、分享，而這，已成為他身上的一種職業(yè)習(xí)慣了。
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