新品發(fā)布會(huì)：百雀羚 “天然”大巴，載著美女來(lái)一場(chǎng)治愈之旅
2018-06-16 14:59:44
為推廣天然理念，百雀羚這次用一條“正兒八經(jīng)”的宣傳片一舉占領(lǐng)了“北緯30°”草本產(chǎn)地。而我們的任務(wù)不僅是“守護(hù)天然了解一下”，還要讓各位路轉(zhuǎn)粉，粉轉(zhuǎn)深粉，加入 “這里的天然我們來(lái)守護(hù)”陣線(xiàn)聯(lián)盟！
那么問(wèn)題來(lái)了…雖然內(nèi)容很真材實(shí)料，但怎樣才能引起消費(fèi)者的注意？那就是——告訴對(duì)方，你對(duì)我而言是一個(gè)特別的存在！
作為國(guó)貨大佬的百雀羚，在營(yíng)銷(xiāo)上也是不走尋常路。跳脫現(xiàn)有草本護(hù)膚品類(lèi)千篇一律的傳播套路，率先占位北緯30°草本限定產(chǎn)地，用真實(shí)故事將天然理念娓娓道來(lái)，推出首支天然紀(jì)錄大片《僅在北緯30°可見(jiàn)的風(fēng)景》。
視頻《僅在北緯30°可見(jiàn)的風(fēng)景》在投放上，顛覆了以往單純的硬廣投放模式。視頻完整版120s僅限北緯30°地區(qū)觀(guān)看，而非北緯30°地區(qū)只投放預(yù)告版30s廣告。這樣生動(dòng)有趣的傳播特點(diǎn)，瞬間引爆消費(fèi)者的關(guān)注。發(fā)現(xiàn)區(qū)別對(duì)待的網(wǎng)友們，對(duì)此的反應(yīng)也是五花八門(mén)，北緯30°的網(wǎng)友秀起了優(yōu)越感，而非北緯30°地區(qū)的，則用自嘲的方式表達(dá)了對(duì)天然的向往。品牌借此強(qiáng)化了受眾對(duì)百雀羚和北緯30°天然產(chǎn)地強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的認(rèn)知。
針對(duì)生活中各種不天然的現(xiàn)象及痛點(diǎn)，百雀羚率先發(fā)起“守護(hù)天然”的行動(dòng)。聯(lián)合滴滴拼車(chē)、良品鋪?zhàn)印⑻K泊爾、比亞迪等各大品牌共同發(fā)起守護(hù)天然的倡議，通過(guò)表達(dá)致敬天然的態(tài)度，傳遞天然而舒適的生活方式，把這波正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的天然風(fēng)，吹進(jìn)了大眾的心里。
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擁擠的車(chē)輛帶來(lái)二氧化碳排放問(wèn)題，各種食品添加劑、廚房油煙，甚至因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶來(lái)城市快節(jié)奏生活的壓力，也讓人不安。3月8日-3月9日，百雀羚在都市上班族“不天然感”聚集的公交站，開(kāi)來(lái)一輛“治愈不天然”的巴士影院。
