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老板電器40周年慶典

2024-06-05 09:55:22

2019年，是老板電器創(chuàng)立40周年。不惑的年齡沒(méi)有讓這個(gè)品牌顯得老派深沉，相反，在無(wú)時(shí)無(wú)刻都以創(chuàng)新為王的廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，老板電器選擇了在這個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)追隨年輕，走在品牌年輕化的路上，提出了“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的新主張。
【年度規(guī)劃 整合營(yíng)銷(xiāo)】
圍繞40周年，分為不同階段，面向不同群體。首先是“40周年LOGO”，為所有系列活動(dòng)打上統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。第一階段在3月天貓超品日打出品牌，第二階段于8月舉辦落地周年慶典和戰(zhàn)略發(fā)布。



【線上營(yíng)銷(xiāo) 擴(kuò)大聲量】
第一槍便是圍繞“40年”這個(gè)關(guān)鍵詞表明品牌心態(tài)，將品牌推向年輕消費(fèi)者，我們聯(lián)手“鋼琴詩(shī)人”李泉，在社交媒體上以一條向大家“借靈感”的微博，拋出了#仍少年#的話題，隨后官微掀起了“幫李泉寫(xiě)歌”的全民 UGC 互動(dòng)。

（當(dāng) 40 歲的老板電器，遇上年過(guò) 40 的李泉會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)）

事件發(fā)酵至3月12日，《仍少年》大碟正式全網(wǎng)首發(fā)，老板電器#天貓超品日#的信息同時(shí)釋放，到3月14日的白色情人節(jié)，更與天貓聯(lián)動(dòng)發(fā)起了一場(chǎng)以“男人 40 蒸有味”為主題的#天貓超級(jí)品牌日#戰(zhàn)役，一起向社會(huì)倡導(dǎo)“男人下廚房”，并順勢(shì)打出40周年主打的“蒸箱”系列產(chǎn)品


不止于此，隨后李泉還和老板電器，一起帶來(lái)了 4 個(gè)“男人和廚房”的故事。從 40 秒心動(dòng)瞬間，40 天家鄉(xiāng)味道，40 月新手奶爸，到 40 年紅寶石婚，通過(guò)一個(gè)個(gè)有滋有味的小故事，將消費(fèi)者帶入中式廚房的煙火氣中，在情感的共鳴里，完成為超品日造勢(shì)引流的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
在與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的同時(shí)，品牌線也在同步推進(jìn)，攜手《日食記》導(dǎo)演姜老刀一起下廚，演繹了一場(chǎng)男人與廚房之間的對(duì)手戲，將“男人下廚房”的主張?jiān)忈尩们∪缙浞?，帶?dòng)了這股風(fēng)潮走向。



另外，我們打造了一套 40 周年定制版的蒸箱貼膜和“食光大碟蒸盤(pán)禮盒”，兩份禮品均以唱片機(jī)樣式呈現(xiàn)，將品牌情懷轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力



【線下慶典 引爆高潮】
時(shí)間來(lái)到8月3日，本次40周年的高潮活動(dòng)“老板電器40周年，創(chuàng)造中國(guó)新廚房 ”——老板電器&國(guó)美電器蒸箱戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在國(guó)美電器太白南路店隆重舉行。各界領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、媒體KOL以及合作伙伴齊聚一堂




杭州老板電器股份有限公司華西一區(qū)大區(qū)總、西安老板廚房電器銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理陶方東先生致辭并做戰(zhàn)略演講，分享老板電器下一階段主打的“蒸文化”價(jià)值。在傳遞“蒸文化”上，現(xiàn)場(chǎng)流程則從知和行兩方面進(jìn)行展示。
【知】邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、kol，從蒸箱的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)量、健康三方面闡述



【行】邀請(qǐng)粵菜、陜菜、徽菜三大菜系大廚現(xiàn)場(chǎng)烹制菜品，再由烹飪協(xié)會(huì)知名委員現(xiàn)場(chǎng)背書(shū)，最后邀請(qǐng)全場(chǎng)嘉賓共同品嘗



最后到場(chǎng)嘉賓共同上臺(tái)觸摸電子屏開(kāi)啟了本次發(fā)布會(huì)的啟動(dòng)儀式，正式推出“中國(guó)新廚房 老板蒸箱是標(biāo)配“的戰(zhàn)略口號(hào)