2005年，經(jīng)中國國務(wù)院批準(zhǔn)，前身為中國北京市農(nóng)村信用合作社的北京農(nóng)村商業(yè)銀行（以下簡稱農(nóng)商行）組建全國首家省級股份制農(nóng)村商業(yè)銀行。在金融服務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重、金融服務(wù)企業(yè)之間的競爭越來越激烈、消費(fèi)者對金融服務(wù)的需求日趨多元化以及提出更多服務(wù)要求的背景下，農(nóng)商行正式推出了該行的第一張借記卡——鳳凰卡。鳳凰卡上市對于農(nóng)商行來說不僅僅是簡單地推出一項(xiàng)金融產(chǎn)品，而且是農(nóng)商行轉(zhuǎn)型商業(yè)銀行后通過金融產(chǎn)品營銷樹立形象的最佳契機(jī)。通過大量調(diào)查分析，農(nóng)商行發(fā)現(xiàn)鳳凰卡雖有自己明顯的優(yōu)勢，但有的優(yōu)勢鮮為人知，甚至是不為人知。鳳凰卡首先面臨的是如何迅速提高知名度的問題。為此，2006年3月3日，農(nóng)商行以鳳凰卡滿足持卡客戶的服務(wù)需求為主題，在北京民族飯店舉辦了“鳳聚財(cái)源•卡行天下——北京農(nóng)村商業(yè)銀行鳳凰卡首發(fā)發(fā)布會”的信息發(fā)布會。北京市委市政府、中國銀聯(lián)等各級單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人以及來自北京城68家媒體及百余名農(nóng)商行中高層領(lǐng)導(dǎo)出席了本次信息發(fā)布會。
活動主辦方通過精心的
活動策劃和安排，將
會議的高潮定在“鳳凰裂繭，共舞天下”的活動環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，主辦方設(shè)計(jì)四個(gè)迷人的場景。場景一：隨著悠揚(yáng)音樂聲的響起，金光閃閃、富貴之極的鳳凰翱翔于天，盤旋飛舞著，款款扭動鳳翎，隨樂飄飄，旁若無人地演繹著舞蹈大家的驕矜……場景二：就在人們還在翹首凝望、還沉醉于鳳凰迷人舞姿的時(shí)候，它卻緩緩俯下高貴的頭頸，向著人們，向著天外深深一揖。場景三：當(dāng)鳳凰清鳴一聲，第二次點(diǎn)頭的時(shí)候，熠熠生輝的金蛋呈現(xiàn)在大家面前。場景四：當(dāng)鳳凰第三次點(diǎn)頭時(shí)，鳳凰嘴部觸及了金蛋上部邊緣。突然之間，出乎所有人意料，金蛋一分為兩半，巨大的鳳凰卡耀眼生輝（此時(shí)鳳凰翩然而起，一路向上，仿佛破空而去）。頃刻間，所有的燈光、煙花同時(shí)追逐著場內(nèi)這唯一的焦點(diǎn)——鳳凰卡。碩大的鳳凰卡閃動著金燦的貴氣，閃耀出世，全場氣氛達(dá)到了最高潮。
本次
發(fā)布會所邀請的政府、金融界負(fù)責(zé)人和行業(yè)代表悉數(shù)出席。68家
媒體出席率也是100%。該次活動取得良好的
公關(guān)傳播效果，農(nóng)商行經(jīng)營業(yè)績大幅提升，
品牌形象和市場競爭力顯著增強(qiáng)。憑借其強(qiáng)大的實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，農(nóng)商行成為北京社會主義新農(nóng)村建設(shè)的金融主力軍。
綜觀“鳳聚財(cái)源•卡行天下——北京農(nóng)村商業(yè)銀行鳳凰卡首發(fā)發(fā)布會”的整個(gè)活動過程，完善的整體規(guī)劃、細(xì)致到位的準(zhǔn)備和執(zhí)行是鳳凰卡推廣活動取得成功的保證。在活動環(huán)節(jié)的設(shè)置和內(nèi)容的安排上，抓重放輕，去繁留簡，抓住重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)行重點(diǎn)突破、重點(diǎn)創(chuàng)意是本次活動成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。把活動的高潮和亮點(diǎn)定在“鳳凰裂繭，共舞天下”環(huán)節(jié)，以栩栩如生的三維鳳凰三點(diǎn)頭動畫和熠熠生輝的鳳凰卡從金蛋中破殼而出的
創(chuàng)意方式亮相鳳凰卡，給公眾留下了深刻的印象。
