上海公關(guān)公司：品牌和藝術(shù)的維系 藝術(shù)文化正成為重要交流平臺(tái)
2013-03-20 09:19:36
2001年6月23日夜，一個(gè)難以忘懷的夜晚。“世界三大男高音”帕瓦羅蒂、多明戈、卡列拉斯在中國(guó)北京的故宮午門前舉行了盛大的“紫禁城廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”。任何一位參加了此次演出的人都知道，這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻：中國(guó)向世界敞開了的大門。能邀請(qǐng)“世界三大男高音”在如此壯觀的皇宮門前表演是一次巨大的成功。演出的主要贊助商之一奧迪，邀請(qǐng)了其主要的客戶、經(jīng)銷商和合作伙伴作為VIP現(xiàn)場(chǎng)聆聽了此次音樂(lè)會(huì)。
奧迪一直熱衷于支持文化藝術(shù)項(xiàng)目，包括與中國(guó)著名舞蹈家金星合作，贊助音樂(lè)劇《貓》以及北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)。當(dāng)時(shí)，與汽車行業(yè)通常贊助諸如高爾夫或網(wǎng)球等體育項(xiàng)目不同，奧迪認(rèn)為藝術(shù)和文化不僅是重要的市場(chǎng)宣傳推廣平臺(tái)，更是聯(lián)系合作伙伴和顧客情感的重要紐帶。一旦奧迪清楚的意識(shí)到這一平臺(tái)的意義，作為他的合作公關(guān)公司，羅德公關(guān)，就能找到適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目邀請(qǐng)奧迪參與其中了。我們?yōu)閵W迪挑選、洽談、最大化的整合利用了不同的文化藝術(shù)贊助項(xiàng)目，這成為奧迪整體宣傳戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。
人們面對(duì)藝術(shù)和文化總是充滿熱情的，這是一種將品牌與顧客聯(lián)系在一起的美妙方式。這也是個(gè)能把品牌價(jià)值或品牌信息直接傳遞到人們情感層面的媒介，是其他媒介所無(wú)法比擬的。大多數(shù)客戶都意識(shí)到這一點(diǎn)，但關(guān)鍵是如何建立正確的聯(lián)系，以及使這種合作關(guān)系效益最大化的技巧。公司的價(jià)值觀需要與其相關(guān)利益者的愿望和利益相吻合，藝術(shù)媒介能作為一座橋梁把各方拉近。
超過(guò)六十年在藝術(shù)和文化領(lǐng)域中積累的經(jīng)驗(yàn)讓我們看到并了解到亞洲在這一方面的前景。除了奧迪，我們還和大眾、愛(ài)瑪仕、花旗銀行、太古集團(tuán)一起拓展藝術(shù)平臺(tái)，發(fā)掘適合各自需求的項(xiàng)目。無(wú)論是科技公司，醫(yī)療保健公司，或是汽車行業(yè)，找到適合的藝術(shù)類項(xiàng)目，把公司訊息傳遞到顧客心中至關(guān)重要。不同行業(yè)的不同客戶有著不同的訴求，需要通過(guò)不同的溝通渠道來(lái)傳達(dá)。藝術(shù)和文化的舞臺(tái)，盡管充滿了變數(shù)，卻能通過(guò)媒體，招待活動(dòng)或直接參與演出過(guò)程做到這一點(diǎn)。贊助項(xiàng)目可以是一場(chǎng)搖滾音樂(lè)會(huì)，一場(chǎng)古典歌劇或舞劇，一次當(dāng)代藝術(shù)展，一次新潮科技藝術(shù)表演或更具個(gè)人體驗(yàn)色彩的藝術(shù)大師講堂或明星品牌代言。
舉例來(lái)說(shuō)，去年在北京，羅德公關(guān)參與了由VICE和INTEL聯(lián)合創(chuàng)辦的“創(chuàng)想計(jì)劃”。這是一次文化領(lǐng)域的全新嘗試，覆蓋了線上線下，將國(guó)際國(guó)內(nèi)音樂(lè)，美術(shù)，電影，設(shè)計(jì)，建筑業(yè)的領(lǐng)軍人物結(jié)合在一起，呈現(xiàn)了科技如何推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新。“創(chuàng)想計(jì)劃”就是傳播藝術(shù)和文化的一個(gè)科技平臺(tái)。
奢侈品牌也同樣認(rèn)識(shí)到了其產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，經(jīng)常為高端顧客舉辦相關(guān)慶?；顒?dòng)?？ǖ貋喍啻伟旬a(chǎn)品定位為藝術(shù)品，在亞洲各大博物館進(jìn)行展出，寓意著卡地亞是生活中的杰作。主辦這些活動(dòng)增進(jìn)了品牌與顧客之間的聯(lián)系。
大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))，更深一步地將品牌認(rèn)知與藝術(shù)和環(huán)境問(wèn)題聯(lián)系在一起，創(chuàng)辦了“暢游博物館”的服務(wù)項(xiàng)目，為大眾汽車全球第一輛電動(dòng)車上市做戰(zhàn)略宣傳。這支電動(dòng)車示范車隊(duì)為北京市民和來(lái)京旅游的中外人士提供免費(fèi)的博物館穿梭接送服務(wù)，代表著大眾汽車為中國(guó)博物館做出的貢獻(xiàn)以及對(duì)中國(guó)社會(huì)的承諾與回報(bào)。
亞洲已經(jīng)從全球金融危機(jī)的創(chuàng)傷中漸漸恢復(fù)過(guò)來(lái)，在世界市場(chǎng)環(huán)境中的影響力也逐漸加強(qiáng)。近幾年，亞洲藝術(shù)文化市場(chǎng)呈現(xiàn)的活力以及經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，令公關(guān)行業(yè)把藝術(shù)文化與品牌推廣聯(lián)系起來(lái)。如今，不少客戶都留有專項(xiàng)的文化藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)算。
國(guó)際藝術(shù)組織同樣意識(shí)到這一變化并將目光重點(diǎn)放在了亞洲市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)際化的藝術(shù)文化公司在亞洲增加了投入，提升了品牌認(rèn)知以期吸引游客和贊助商。尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心(Ullens Center for Contemporary Art，簡(jiǎn)稱UCCA)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，協(xié)助有關(guān)方面把北京定位為亞洲當(dāng)代藝術(shù)中心;2010年上海世博會(huì)也是一個(gè)很好的溝通平臺(tái)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria & Albert Museum)通過(guò)在全中國(guó)推廣文化藝術(shù)交流項(xiàng)目，證明他們是世博會(huì)最大的文化藝術(shù)領(lǐng)軍人物品出借機(jī)構(gòu)，吸引中國(guó)游客在訪問(wèn)前往英國(guó)期間參觀該博物館。
越來(lái)越多的城市或國(guó)家正通過(guò)各自的文化名片來(lái)明確定位以增加競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。比如好萊塢和百老匯是美國(guó)的象征，而法國(guó)很早以前就開始為發(fā)展文化事業(yè)留有預(yù)算，越來(lái)越多的投資了了越來(lái)越多的文化公共設(shè)施，城市化中獨(dú)特的建筑風(fēng)格就是城市的標(biāo)志。同樣的在中國(guó)，過(guò)去的十年中，廣州邀請(qǐng)了世界著名的建筑設(shè)計(jì)大師扎哈·哈迪德 (Zaha Hadid)參與設(shè)計(jì)了廣州大歌劇院。這座以一條溪流中的兩塊巨石為靈感類似兩座火箭的文化標(biāo)示建筑震驚了世界。羅德公關(guān)很榮幸的參與了開幕式的工作。北京鳥巢國(guó)家體育館由Herzog 和 de Meuron設(shè)計(jì)，央視大廈則由Rem Koolhaas操刀設(shè)計(jì)。
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