活動策劃公司：給企業(yè)公關(guān)的十一大忠告
2013-03-30 13:47:39
一、不要過分依賴新聞稿。
新聞稿的很多時候作用很小。因?yàn)樾侣動浾邆兠恐苣苁盏綆装俜萆踔辽锨Х菪侣劯澹?其中大部分會被扔到垃圾桶或從郵箱中直接刪除。
二、要考慮用獨(dú)特、聰明的方法來推銷你的產(chǎn)品。
最好的公關(guān)永遠(yuǎn)是沒有商業(yè)痕跡的公關(guān)。
三、不要太過于依賴新聞發(fā)布會。
盡管有時新聞發(fā)布會很管用，尤其是新產(chǎn)品發(fā)布或者明星代言簽約儀式，但新聞發(fā)布會始終只是公關(guān)中媒體關(guān)系的很小一部分。
四、 要與關(guān)鍵的記者建立起長遠(yuǎn)的個人聯(lián)系。
尤其是財(cái)經(jīng)媒體的名記對企業(yè)正面形象的報(bào)道有時候能起到事半功倍的效果。
五、不要把災(zāi)難當(dāng)公關(guān)看，這是很多企業(yè)的通病。
對于企業(yè)來說，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，錯了就是錯了，一定首先考慮怎么去改正而不是去找噱頭炒作，這樣反而會導(dǎo)致更大的災(zāi)難。把該做的做好了，做到極致，形成正面的效果，自然會吸引記者來報(bào)道變成正面的公關(guān)。
六、千萬不要指望新聞媒體會聽公司CEO 或者CFO等枯燥的演講，爾后忠實(shí)地報(bào)道每一個字。
每個記者都是按自己思路進(jìn)行寫作的權(quán)利，是完全不受外界干擾的。財(cái)經(jīng)類的記者一般都比較自我，過分的個人公關(guān)很多時候適得其反。
七、要在公司中積極尋找和物色自己的“新聞發(fā)言人”，用新聞發(fā)言人來對外統(tǒng)一口徑確保公司信息傳遞一致。
他們的職位不一定要很高，但一定要有很強(qiáng)的專業(yè)知識和表達(dá)能力。選人的標(biāo)準(zhǔn)最好是有傳媒專業(yè)背景的。
八、不要在沒有權(quán)威認(rèn)證的情況下大肆宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
這樣很容易降低受眾和媒體對企業(yè)的期望值。更容易引發(fā)媒體率先最所謂的權(quán)威提出質(zhì)疑，而這往往是災(zāi)難的開始。很多企業(yè)都此栽過跟頭。
九、在解釋你產(chǎn)品的特點(diǎn)之前，一定要先說明你產(chǎn)品的好處。
這對記者來說更容易產(chǎn)生新聞亮點(diǎn)，繼而能獲得他們對公司產(chǎn)品更好的印象，寫出更有利于公司形象的稿子。
十、不要認(rèn)為送給記者產(chǎn)品樣品，就能保證他們在報(bào)道描述時就會說產(chǎn)品的好話?？桃獾男袨樗坪跤肋h(yuǎn)不是最好的辦法。溝通還是最重要的，想要記者接受你的產(chǎn)品首先要讓別人先接受你這個人。
十一、要設(shè)身處地考慮中外不同媒體不同記者對新聞故事的需求。只要這樣才能更好的有針對性的編寫新聞稿，通過新聞稿的不同角度來獲得記者的青睞。
