公關(guān)公司：當廣告成為藝術(shù)
2013-07-13 15:06:03
像詩歌、繪畫和雕塑那樣，廣告也在走相同的路、、“廣告，”馬歇爾•麥克盧漢（MarshallMchihan)說，“是20世紀最偉大的藝術(shù)形式。”
無論是麥克盧漢那樣的理論家，還是那些從事著具體廣告工作的髙級廣告人，都把廣告和藝術(shù)聯(lián)系起來。馬克•范斯克(MarkFenske)是一名備受尊敬的廣告文案高手，他憑借為耐克和其他品牌撰寫的廣告文案而聞名。他說：“廣告吋能坫地球上最有力量的藝術(shù)形式。”廣告界傳奇人物喬治•路易斯（Georp*Lois)給他的作品起名為{廣告的藝術(shù)》。(TheArtofAdvertising:GeorgeLoisonMassCommunications)
全球任何一個大的博物館都有永久收藏的廣告作品,，絕對(Absolut)伏特加的海報被裝上邊框，像畫一樣掛在墻上。史密森博物館（Smithsonian)正在組織寶潔公司象牙（Ivory)香皂的一個廣告展；可口可樂的廣告被國會圖書館收藏，現(xiàn)代藝術(shù)博物館則收藏了一系列的電視廣告。
很多電視臺會把一系列的電視商業(yè)廣告組合起來當節(jié)目播放。哥倫比亞廣播公司（CBS)有“超級杯最杰出廣告精選”節(jié)目，美國廣播公司（ABC)有“你從沒看過的最好的商業(yè)廣告(有些你看過了）”節(jié)目，美國公共廣播公司（PBS)有“超級商業(yè)廣告：精神工程特集”節(jié)目。
走進世界上任何一家大廣告公司的辦公室，看看墻上，你可能會認為你身處一個藝術(shù)博物館——每面墻上都掛著裝按在令人印象深刻的高級紙張上并配有昂貴邊框的-廣告。
等-下，你可能會想，廣告公司就是要展示細的作品。可能是這樣，但是律師不會把他們最好的總結(jié)陳辭裝上邊框掛在墻上；醫(yī)生也不會展75他們最優(yōu)秀的手術(shù)圖片。我們從來沒有看到過廣告公司（我們已經(jīng)拜訪了很多公司），，把他們的某一個客戶的銷售圖表裝上邊框掛起來。
無論如何，廣告的功能是什么？問每一個廣告文案或美術(shù)指導，它是為了讓客戶的銷售增長10%還是為了在戛納（Cannes)贏取一個金獅？如果他們是誠實的，他們通常會承認是為了金獅。
把廣告等同于藝術(shù)有什么錯？有很多錯，最根本的錯在于,廣告創(chuàng)作者更多的會關(guān)注后人如何去看待這個作品而不是潛在顧客會如何去看待這個品牌。
同樣，越來越多的顧客把廣告視為一種藝術(shù)而不是一個傳播工具。有多少人會對你說“昨晚我看到一則電視廣告，我差點笑趴在地板上”？
但當你問他們廣告中產(chǎn)品的名稱是什么時，有多少人會回答“我記住了”？即使某些人確實記得廣告中產(chǎn)品的名稱，但如果你繼續(xù)問他們是否會購買這個產(chǎn)品，他們通常看上去像受到了傷害。
人們就像閱讀小說或看電視節(jié)目那樣看待廣告。他們沉醉于角色、場景和情節(jié)，卻一點兒也沒有采取行動購買產(chǎn)品的沖動。這真是藝術(shù)。
