會議策劃品牌節(jié)慶構(gòu)建之道
2013-01-12 07:22:15
2010全球聚焦中國，上海市世博強勁拉動節(jié)慶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。面對中國文明出走世界躍躍欲試的大背景，中國節(jié)慶正面臨著構(gòu)筑全球節(jié)慶事業(yè)的最好歷史機遇。中國五千年的悠悠歷史，節(jié)慶文化源遠流長。對于中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)來說，2010年是中國節(jié)慶元年，也是通向節(jié)慶大國的拐點。
2010年，正是新十年的開端，正是把握中國勢，實現(xiàn)全球志的最佳歷史機遇。鑒于此，我們從理論上研討節(jié)慶經(jīng)濟，從交流上豐富運作經(jīng)驗，從規(guī)模上推動節(jié)慶經(jīng)濟，從規(guī)范上管理節(jié)慶活動，從創(chuàng)新上探尋渠道通路。歷經(jīng)歲月的沉淀，中國節(jié)慶正在走向世界，正在走上“節(jié)慶大國”的通途。
主持人：近年來中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，地方辦節(jié)熱情高漲，結(jié)合地區(qū)資源優(yōu)勢，請問各地對所辦節(jié)慶的定位是什么?
陳琳：成都具有深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源。美食文化、熊貓文化、非物質(zhì)文化、三國文化、古蜀文化、道家文化等譽滿海內(nèi)外，在國內(nèi)乃至國際都具有唯一性。豐富的優(yōu)質(zhì)旅游資源又為成都將節(jié)慶與旅游結(jié)合發(fā)展提供了難以復制的有利條件，有利于促進節(jié)慶與旅游業(yè)的互動，延伸和優(yōu)化節(jié)慶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。成都濃厚的休閑消費文化氛圍和作為西南地區(qū)的“三中心、兩樞紐”的輻射帶動能力，為開展消費型節(jié)慶提供了廣闊市場。
立足于成都發(fā)展節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的客觀優(yōu)勢條件，我們確立了把成都建設成為“中國西部休閑節(jié)慶之都”的發(fā)展戰(zhàn)略。依托自然、歷史、人文底蘊，打造一批節(jié)慶品牌，重點培育中國國際美食旅游節(jié)和中國國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)。同時立足“全域成都”，依托區(qū)市縣民俗文化特色和旅游資源優(yōu)勢，緊扣休閑主題，整合地方節(jié)慶資源，在每個區(qū)市縣重點打造1-2個品牌節(jié)慶，將成都打造成為西部休閑節(jié)慶之都，形成全域成都地地有節(jié)、一年四季季季有節(jié)的格局，在全域成都范圍內(nèi)形成一批突出地方文化特色、具有廣泛群眾基礎(chǔ)、在西部地區(qū)具有影響力和輻射力的休閑節(jié)慶活動。
葉敏：積極引進國際性項目，繼續(xù)深化“國際會議目的地”和“中國節(jié)慶之都”品牌打造，與旅游互動，打響“東方休閑之都”。積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，打造“文創(chuàng)中心”和“電子商務之都”。 進一步深化“杭州主城區(qū)+杭州區(qū)、縣(市)+都市經(jīng)濟圈+長三角區(qū)域+國內(nèi)重要會展城市”的西博會合作新格局，加強區(qū)域合作，市縣互動，推動區(qū)域和郊區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。按照“突出重點、打造精品、彰顯特色、擴大影響”的要求，在西博品牌建設上求突破，提升辦會品質(zhì)，加大項目整合培育力度，擴大品牌項目的影響力，做到每季度有項目主題概念，全年各階段都有精品核心會展、節(jié)慶項目。挖掘西博會的文化內(nèi)涵，以西博會品牌價值有形化為目標，開發(fā)運作西博品牌產(chǎn)品。
于連波：威海作為一個后發(fā)的會展城市，在會議、展覽和節(jié)慶賽事活動三個方面，堅持有所為有所不為，進行了理智地分析和準確定位，最終把“發(fā)展會議和節(jié)慶經(jīng)濟，打造會議和節(jié)慶城市”放在優(yōu)先和重點發(fā)展的位置。
在策劃組織上，充分依托海洋、區(qū)位和環(huán)境優(yōu)勢，堅持“六選六不選”的發(fā)展策略，即“選擇小不選擇大、選擇輕不選擇重、選擇海不選擇陸、選擇會不選擇展、選擇獨不選擇偶、選擇特不選擇雜”。通過舉辦或引進專業(yè)會議、區(qū)域性文體賽事及節(jié)慶活動，充分張揚城市個性，走一條獨具特色的會展之路，與周邊城市實行差異化競爭。
在發(fā)展目標上，立足當下，著眼長遠，統(tǒng)籌規(guī)劃。近期(2008年—2012年)，鼓勵各類會議、展覽、節(jié)慶活動競相發(fā)展，重點培育3—5 個與威海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)度高、在國內(nèi)外有影響的品牌會展項目;中期(2013年—2023年)，逐步實現(xiàn)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化，會議經(jīng)濟規(guī)模化，會展業(yè)收入年均遞增15%—20%，力爭將會展業(yè)打造成現(xiàn)代服務業(yè)的骨干產(chǎn)業(yè);遠期(2023年以后)，努力將我市建設成為特色鮮明、在國內(nèi)外具有一定影響的“四季會議”名城。
羅先余：資源稟賦決定節(jié)慶的定位和價值取向，圍繞資源這個“核心主線”，不斷調(diào)整節(jié)慶定位是解決辦節(jié)認識困擾的關(guān)鍵。安康地處陜西省東南部，秦嶺以南。中國四大母親河“江河淮漢”之汗水橫貫其中。安康最早先民為“漢水龍族巴人”，巴人喜水樂水愛舟。這特定的地理位置和人群為漢水龍舟的繁衍生息提供了得天獨厚的條件。漢水龍舟是漢水文化的經(jīng)典代表。安康的青山綠水賽江南的資源對于改變陜西在全國的印象有相當?shù)淖饔?，對吸引外界重視安康、關(guān)注安康、發(fā)展安康有意義，打開一個讓外面的世界看安康的窗口。隨著辦節(jié)時間推移，把辦節(jié)定位調(diào)整為吸引西安游客，發(fā)展安康旅游。這是服務經(jīng)濟社會發(fā)展的一種需要和選擇。讓安康龍舟節(jié)服務安康經(jīng)濟社會發(fā)展，服務人民幸福生活，服務社會和諧建設。
