第一、策劃是以一定的策劃對(duì)象為立足點(diǎn)，為一定的策劃目標(biāo)服務(wù)的;
第二、信息是策劃的素材，必須全方面地占有各類信息為策劃所用;
第三、策劃必須以現(xiàn)代的科學(xué)方法論為基礎(chǔ);
第四、策劃是前瞻性、創(chuàng)造性、現(xiàn)實(shí)可行性的統(tǒng)一;
第五、策劃包括制訂方案、選擇方案和調(diào)整方案，策劃是一個(gè)持續(xù)的過程，要根據(jù)條件的改變隨時(shí)調(diào)整。
第七、系統(tǒng)。指在公關(guān)策劃中，需要把公關(guān)策劃看作一個(gè)整體的工程，該工程是很系統(tǒng)的，整個(gè)策劃須圍繞系統(tǒng)核心，按照系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌安排。
第八、創(chuàng)新。要求公關(guān)策劃打破傳統(tǒng)、以新思維、新發(fā)明的思想進(jìn)行求新，尋找新思路，別出心裁，這樣中以讓整個(gè)活動(dòng)策劃不死板，更加生動(dòng)，和活動(dòng)受眾形成互動(dòng)。
第十、倫理道德。倫理道德準(zhǔn)則的核心內(nèi)容是：組織公關(guān)活動(dòng)及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強(qiáng)。
第十二、效益。要注意活動(dòng)的預(yù)算，講究投資與收益回報(bào)率，要以最少的公關(guān)費(fèi)用，達(dá)成最大的公關(guān)效果。
