活動策劃：沒有特定的年齡限制
2018-05-24 14:17:45
可見，一家優(yōu)秀的公關(guān)公司一定要清楚客戶所處的外部環(huán)境和需求，提早預(yù)知客戶可能面臨的困難，在著眼于當(dāng)下的基礎(chǔ)上，增加對未來的預(yù)判。在軒尼詩的全球計劃中，中國是一個非常重要的市場。未來，我們也會投入更多的精力打造中國市場，加強與羅德在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的合作。比如，通過大數(shù)據(jù)進一步了解消費者的習(xí)慣和愛好，明晰市場投入的回報等情況，這些都將幫助我們和羅德開展更好的合作。
《國際公關(guān)》：酩悅軒尼詩集團與羅德共同獲得9年“合作伙伴大獎”，雙方何以保持如此長久愉快的合作?
簡趙輝：無論是什么活動，都一定要得到消費者的認(rèn)可，她們接受了中餐與干邑相配的文化，產(chǎn)品的銷量自然會有所上升，所以二者是相輔相成的關(guān)系。最初，在廣東實施項目時，確實面臨很大的挑戰(zhàn)，如今在銷量和接受度兩方面都有良好的效果。經(jīng)過長期的鋪墊，南方主要城市的市場教育已初步達成，我們在開展與餐廳和廚師新的合作時，也都沒有太大的難度。但是，飲食文化的不同，導(dǎo)致項目本身有很大的探究空間，要想真正改變消費者的理念和行為習(xí)慣，還需要很長時間，我們會一直堅持下去。
高明：公關(guān)行業(yè)急遽變化，面臨多重挑戰(zhàn)，很多公關(guān)公司都疲于應(yīng)對客戶的需求和員工的快速流動，常常出現(xiàn)為了新項目去招聘人才的情況。雖然這是在激烈的市場競爭下的無奈之舉，但也絕對不利于雙方長遠的合作。
“重新發(fā)現(xiàn)中國味”項目針對的人群，并不是某一個特定產(chǎn)品的消費人群，而是橫跨了軒尼詩各個產(chǎn)品消費者的。用簡先生的話來說，針對所有對美食感興趣且有飲酒習(xí)慣的群體。現(xiàn)階段，大多數(shù)中國人在餐桌上更習(xí)慣喝啤酒、白酒、葡萄酒，華東地區(qū)還有喝黃酒的習(xí)慣，而廣東、福建等南方地區(qū)飲用干邑則早已是餐桌標(biāo)配。在這個項目策劃伊始，我們就考慮到了不同地域的消費習(xí)慣，決定先在消費習(xí)慣土壤成熟的南方啟動，以期進一步強化軒尼詩干邑在南方的餐桌消費場景。過去的兩年里，軒尼詩在廣州、廈門、汕頭、順德等地舉辦了不同類型的活動，并攜手150多家合約中餐廳進行推廣。同時，我們將傳播工作推向全國。兩年后的今天，我們已經(jīng)看到了華東、華北地區(qū)消費者的期待。
賀欣浩：金投賞設(shè)立的初衷，旨在嘉獎在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中，用最有限的預(yù)算，獲取最高效的商業(yè)回報的企業(yè)或品牌營銷案例。從軒尼詩“重新發(fā)現(xiàn)中國味”項目來看，它的創(chuàng)意創(chuàng)新之處、整合傳播手段，都是成就后期商業(yè)成果的先決條件。
