公關(guān)活動策劃：對于傳播行業(yè)的從業(yè)者來說
2018-05-24 16:02:14
《國際公關(guān)》：對于歐特克最新的品牌口號Make anything，您如何理解其背后的深刻涵義?
Greg Eden：歐特克從2003年開始在中國進行本土化研發(fā)(R&D)。2008年，公司加大研發(fā)力度，在上海成立了歐特克全球最大的研發(fā)中心(ACRD)，同時該中心也是跨國技術(shù)企業(yè)在中國設(shè)立的最大研發(fā)中心之一。歐特克中國研發(fā)中心擁有近千名軟件工程師，為中國和全球的專業(yè)用戶和消費者開發(fā)各類技術(shù)。2015年1月，歐特克升級全球最大的研發(fā)中心，即歐特克(中國)軟件研發(fā)有限公司正式投入運營。作為歐特克在中國發(fā)展的重要里程碑，新公司為全球客戶提供最尖端的技術(shù)及產(chǎn)品，同時還將一如既往地培養(yǎng)中國高端人才、提升本土服務(wù)能力，并利用中國智慧引領(lǐng)全球創(chuàng)新。更多的詳情請我們大中華區(qū)的品牌傳播高級經(jīng)理山嵐給出更好的答案。
“設(shè)計·領(lǐng)創(chuàng)·未來”作為我們的愿景，同時也是歐特克品牌的未來，是我們要向下一代用戶傳遞的核心信息，是與他們即將展開的盛大對話。首先就是建立我們和下一代設(shè)計師、工程師和創(chuàng)新者之間的聯(lián)系。我們的下一代，他們所成長的環(huán)境和我們這一代成長的環(huán)境是完全不一樣的，因此我們要建立歐特克作為一個品牌和下一代用戶之間的情感上的聯(lián)系，比如我們希望通過歐特克在云端的一些產(chǎn)品，包括針對不同行業(yè)，用于未來設(shè)計以及未來制造的產(chǎn)品，讓下一代的消費者或者客戶能夠越來越多的在云端或者是在移動端進行創(chuàng)新。講到未來，我們認為無論是設(shè)計者還是創(chuàng)新者，都將面臨很多機會和挑戰(zhàn)，這些機會和挑戰(zhàn)不僅是針對行業(yè)的，也是針對整個社會的，所以歐特克不會單打獨斗，而是在品牌建設(shè)的過程中，建設(shè)一個更加開放的生態(tài)體系，鼓勵越來越多的合作伙伴、客戶來共同開發(fā)解決方案，為此我們推出了一個稱之為“Forge”的平臺。
就我個人來看，Make anything既立足現(xiàn)實，又鼓舞人心、啟發(fā)靈感。“Make”這個字眼能讓受眾聯(lián)想起歐特克賦予所有人的創(chuàng)造之力。“anything”這個說法則從概念上破除了所有限制創(chuàng)造活動的心理束縛和實際制約。兩個詞合在一起，讀起來令人倍感振奮，會令讀者想起歐特克的職責(zé)和使命所在：歐特克的設(shè)計軟件幫助用戶釋放無限的創(chuàng)造潛能。無論是高性能汽車、高聳入天的摩天大樓、人人都有的智能手機，還是觀看過的精彩大片，這都是我們數(shù)以百萬計的用戶使用歐特克軟件所創(chuàng)造的杰作。歐特克致力于賦予人們創(chuàng)造任何事物的能力。
《國際公關(guān)》：作為全球知名軟件公司，早年間歐特克的產(chǎn)品和服務(wù)更專注于專業(yè)領(lǐng)域的人士或企業(yè)，比如制造業(yè)、建筑設(shè)計等等行業(yè)。而隨著商業(yè)環(huán)境的變化，人們對日常生活中設(shè)計應(yīng)用的需求不斷增加，與此同時，科學(xué)技術(shù)手段日益普及并親民化，您認為歐特克在B2B到B2C的轉(zhuǎn)型之路上，品牌傳播要怎樣跟進和改變?
Greg Eden：我們的品牌愿景是“讓人人都知曉，利用歐特克設(shè)計軟件可以創(chuàng)造一切”。要想真正實現(xiàn)這一愿景，我們首先要讓近萬名的歐特克員工深入理解歐特克的品牌理念，并愿意自發(fā)的傳遞歐特克的品牌信息。唯有如此，我們的品牌才能得以彰顯，成為歐特克立足市場的重要差異點。也唯有如此，我們的品牌才能將公司的各個部門與我們不斷創(chuàng)造的客戶體驗聯(lián)結(jié)起來。
《國際公關(guān)》：歐特克作為全球三維設(shè)計、工程及娛樂軟件技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，您能否與我們分享它的品牌建設(shè)之路?
《國際公關(guān)》：1994年起，歐特克在中國北京、上海、成都、武漢、香港等地逐漸設(shè)立了辦事處，并一直為中國提供本土化的軟件產(chǎn)品而努力。那么，歐特克在進入中國市場后是如何做好本土化的呢?
《國際公關(guān)》：中國市場作為歐特克在全球非常重要的一個戰(zhàn)略市場，對中國品牌傳播的負責(zé)人選擇，歐特克總部是否有標準和要求更好地指導(dǎo)品牌在中國市場的傳播?
