上海公關(guān)公司：藍(lán)色光標(biāo)首次覆蓋報(bào)告:本土最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公關(guān)企業(yè)
2013-03-18 23:11:32
???? 好行業(yè)+優(yōu)質(zhì)龍頭+外延收購(gòu),助力藍(lán)標(biāo)成為本土最具競(jìng)爭(zhēng)力的公關(guān)公司公關(guān)在中國(guó)只發(fā)展了短短20年,未來(lái)企業(yè)對(duì)品牌管理的需求將隨著企業(yè)的成長(zhǎng)壯大而激增,因此公關(guān)行業(yè)將迎來(lái)廣闊空間。藍(lán)色光標(biāo)的核心業(yè)務(wù)是為企業(yè)提供品牌管理服務(wù),主要有品牌傳播、產(chǎn)品推廣、危機(jī)管理、活動(dòng)管理、數(shù)字媒體營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等,公司目前已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)公共關(guān)系行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司之一,07-12年公關(guān)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)C(jī)AGR高達(dá)56%。10年上市后公司加快了并購(gòu)發(fā)展的步伐,內(nèi)生+外延的雙輪驅(qū)動(dòng)模式已經(jīng)成型。
????業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素未來(lái)公司的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素主要來(lái)自:(1)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,下游客戶對(duì)品牌管理的需求迅速,直接可見(jiàn)的是新客戶數(shù)量增加和老客戶業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大兩項(xiàng),預(yù)計(jì)公關(guān)12-14年收入CAGR可達(dá)47%;(2)外延式收購(gòu)將持續(xù),公司近期公告了對(duì)博杰傳媒的收購(gòu)。廣告和公關(guān)領(lǐng)域可收購(gòu)標(biāo)的眾多,藍(lán)標(biāo)在收購(gòu)整合方面多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)也將加快其收購(gòu)成長(zhǎng)的進(jìn)度。
????有別于大眾的認(rèn)識(shí)(1)市場(chǎng)認(rèn)為藍(lán)標(biāo)收購(gòu)的公司數(shù)量多且速度快,未來(lái)會(huì)在管理上面臨難題。
????我們認(rèn)為收購(gòu)是大型公關(guān)集團(tuán)的成長(zhǎng)必經(jīng)之路,藍(lán)標(biāo)收購(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富、管理有序,且被收購(gòu)公司還能持續(xù)享受藍(lán)標(biāo)“品牌紅利”加速發(fā)展;(2)市場(chǎng)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)走勢(shì)是影響公關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展的主要因素,我們認(rèn)為日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)才是催生企業(yè)進(jìn)行品牌管理的首要驅(qū)動(dòng),隨著智能電子、金融、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)逐漸滲透到日常生活中,日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)將刺激相關(guān)公司產(chǎn)生更大的品牌管理需求。
????盈利預(yù)測(cè)與投資建議藍(lán)標(biāo)是一家以“人”為生產(chǎn)要素的公關(guān)企業(yè),擁有一套行之有效的人力資源管理體系,實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)和人員的平臺(tái)管理,并將其有效推廣到收購(gòu)標(biāo)的公司。我們認(rèn)為,公關(guān)這個(gè)年輕行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景不可小覷,藍(lán)標(biāo)有本土第一的優(yōu)勢(shì)和資本市場(chǎng)助力,其增長(zhǎng)必將領(lǐng)先于行業(yè),并有望依靠外延收購(gòu)成長(zhǎng)為大型傳播集團(tuán)。預(yù)計(jì)12-14年eps分別為0.62元、0.87元和1.08元,凈利潤(rùn)的CAGR為52%,首次覆蓋給予增持評(píng)級(jí)。
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