公關(guān)策劃公司：迪思傳媒總裁黃小川：公關(guān)的魅力
2013-03-30 08:47:04
2009年12月9日，繼成功舉辦兩屆“新媒體年度盛典”之后，廣告行業(yè)第一門戶中國廣告網(wǎng)再次于今日盛大舉行了第三屆新媒體年度盛典。本著創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、共贏的辦會(huì)理念，此次盛典聯(lián)合了國際5大廣告集團(tuán)、16家國際4A公司、10家品牌廣告主和20家本土優(yōu)勢整合行銷代理機(jī)構(gòu)共同匯聚北京，一起交流分享成功經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營智慧，分析探討行業(yè)問題和解決之道，展開了一場新環(huán)境之下關(guān)于新媒體的思想交流盛宴。
迪思傳媒，作為大會(huì)唯一一家指定公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為本屆盛典做出了完美的公關(guān)執(zhí)行。在這些執(zhí)行背后，迪思傳媒 CEO黃小川先生是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。迪思，以整合見長，以實(shí)效出眾，既可為客戶大規(guī)模的傳播戰(zhàn)役提供強(qiáng)有力的支持，也可根據(jù)客戶特定時(shí)期的特定需求，用單一的傳播方式實(shí)現(xiàn)客戶所期望的效果，他們專注于產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的整合行銷傳播，運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、事件行銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷以及與之相關(guān)的策略與咨詢等服務(wù)為客戶打造強(qiáng)勢品牌。
專訪黃小川，深度了解迪思傳媒。
提問：追溯到品牌價(jià)值，這方面是怎么樣的?
黃總：我們70%的業(yè)務(wù)是來自公關(guān)行業(yè)，我們屬于公關(guān)中國的前三強(qiáng)，最早中國的本土公關(guān)公司。所以我想我們的品牌形成和影響主要是來自公關(guān)這個(gè)行業(yè)。
提問：您覺得在公關(guān)行業(yè)，咱們的獨(dú)特優(yōu)勢體現(xiàn)在什么地方?
黃總：公關(guān)主要集中在三個(gè)層面，從新聞的角度、事件的角度，包括概念角度，這是從IT企業(yè)做起來的時(shí)候這樣三種模式?，F(xiàn)在因?yàn)樾旅襟w的形成，公關(guān)開始很多進(jìn)入做網(wǎng)絡(luò)營銷里面，在口碑傳播這方面，基于內(nèi)容的創(chuàng)造方面，公關(guān)公司有很大的優(yōu)勢?，F(xiàn)在新媒體形成以后，公關(guān)公司面臨轉(zhuǎn)型的問題，而且我們也實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)型。像網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，還有基于互聯(lián)網(wǎng)興起在線的危機(jī)管理，現(xiàn)在都成為很多企業(yè)關(guān)注的核心?？诒畟鞑ミ@方面，是以內(nèi)容為主導(dǎo)的，在互聯(lián)網(wǎng)這方面，公關(guān)的比重影響力現(xiàn)在開始越來越大，而且在很多方面已經(jīng)超越了廣告公司。這是一個(gè)很重要的趨勢。
提問：您能不能詳細(xì)的談?wù)?，因?yàn)楝F(xiàn)在新媒體的興起，而且有報(bào)道說，明年很多新媒體會(huì)受到廣告主的青睞，有很多的投資向新媒體這一塊。咱們作為公關(guān)這類型的媒體，怎么利用過去一些新媒體的優(yōu)勢?詳細(xì)說一下這方面。
黃總：現(xiàn)在做口碑傳播大家可能比較看中一個(gè)是博客，一個(gè)是論壇，還有包括社區(qū)的傳播，包括門戶，不光是綜合門戶還是垂直門戶這種新聞的傳播。在這個(gè)層面上，絕大多數(shù)公關(guān)公司做新聞傳播這方面都沒有問題，但所謂專區(qū)合作，社區(qū)的傳播，還有像論壇、博客的傳播這方面，目前來講，可能是很多公關(guān)公司努力在適應(yīng)和在參與當(dāng)中的。論壇是大家比如發(fā)一些論壇帖，出一些帖的策劃，這個(gè)是有很多成功的案例了。在博客這方面，有點(diǎn)稍微不一樣，我們特別看中的是做意見領(lǐng)袖的傳博，所以博客一般會(huì)考慮幾個(gè)層面，像名博、專家博客跟草根博客。所以針對不同的受眾群，我們都會(huì)有不同的方法。
比如我們做東風(fēng)日產(chǎn)的時(shí)候，做他奇駿的博客營銷，我們就做得非常成功，在短短的三個(gè)月內(nèi)，訪問量到了200多萬，而且回復(fù)量也非常大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了他去互聯(lián)網(wǎng)上做廣告帶來的效果。
我們覺得互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷這方面，每一個(gè)領(lǐng)域里面都有很多值得創(chuàng)新的地方，所以不是既定的模式。但核心來講，還是在于內(nèi)容方面，你的內(nèi)容怎么去影響到互聯(lián)網(wǎng)上面的目標(biāo)受眾，這部分是所有的公關(guān)公司在嘗試、在創(chuàng)新、在學(xué)習(xí)的地方。而且在這一層面上來講，本土公關(guān)公司和全球的公關(guān)公司在一個(gè)層面上面，一個(gè)起跑線上，應(yīng)該說對我們所有的行業(yè)來講是有很多的機(jī)遇和機(jī)會(huì)。
提問：一直以來也公關(guān)第一廣告第二這個(gè)說法，但是這兩種說法肯定是互相配合的。您覺得在這兩個(gè)傳播手段互相配合的情況下，應(yīng)該注意哪些問題?
黃總：我覺得公關(guān)可能側(cè)重于對產(chǎn)品的定位問題，比廣告來講會(huì)好得多，廣告來講，他透過一個(gè)核心創(chuàng)意和核心訴求，媒體的投放，對知名度的塑造是很有幫助的，但他很難去解決美譽(yù)度和習(xí)好度的問題。這部分是要通過公關(guān)公司，不管是通過公關(guān)的媒體傳播、公關(guān)的活動(dòng)，還有事件行銷實(shí)現(xiàn)。但是最核心的一點(diǎn)，要解決定位問題是要透過公關(guān)幫他實(shí)現(xiàn)的。
在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的時(shí)候，如果一個(gè)企業(yè)他要做好市場，定位是最重要的。所以公關(guān)先行就變得越來越重要，另外一點(diǎn)，他的性價(jià)比廣告好的多得多，因?yàn)樗耐度敫鷱V告比起來，可能少很多，但是效果去會(huì)比投入本身來講，帶來更多的價(jià)值。這部分是公關(guān)和廣告有差別，但他們又確實(shí)在品牌塑造當(dāng)中兩個(gè)不可或缺的手段。
