活動策劃公司：對話奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明
2015-12-16 23:25:06
只有通過鑄造這種強有力的伙伴關(guān)系，我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品，也正是在這種背景之下孕育而生。
在戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，奧美再次斬獲“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”。TheNextGag.com借由這個契機對奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明進行了專訪，他暢談了自己對戛納、網(wǎng)絡(luò)暴力和客戶的一些看法。
TNG：您對于連續(xù)幾年在戛納拿到“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”有什么感想?
譚啟明：現(xiàn)場大家的情緒都很激動，我領(lǐng)獎的時候人群中的各種聲音也是不絕于耳。但是我認(rèn)為這些贊賞以及這個獎項并不屬于我，理應(yīng)屬于我們的客戶，以及奮戰(zhàn)在工作崗位上的每一位員工——那些一年四季都在埋頭苦干的無名英雄們。我是領(lǐng)獎人，但是他們才是真正贏得這個獎的人。
同時，我還有一種被認(rèn)可的感覺。你或許認(rèn)為我們一點都不瘋狂，但是追求卓越對于我們來說近乎癡迷，同事們有時如同電影里瘋狂的科學(xué)家——一直在辦公室工作到很晚，甚至忘了吃飯。所以，對于我們來說能夠得到認(rèn)可真的是一種很棒的感覺。
當(dāng)然，這也讓我們懸著的心終于落下。得獎對于每一個Agency來說都是千載難逢的殊榮，我們沒有資格去期待可以蟬聯(lián)。盡管如此，這不會阻礙我們對于獲獎的期望。每一次都覺得自己好像是在兩座摩天大樓之間走鋼絲的人。所以說，我很慶幸自己沒有掉下去。
TNG：你能告訴我們?yōu)槭裁茨銛y手莫妮卡·萊溫斯基作為你在戛納演講的嘉賓嗎?
譚啟明：在年初的時候我看到了她在TED上的演講，她的想法震驚到了我身邊的很多人。正如同莫妮卡·萊溫斯基的遭遇，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上存在很多令人發(fā)指的惡意言論，但這些網(wǎng)絡(luò)暴力卻成了理所當(dāng)然的東西。莫妮卡的話讓我們認(rèn)識到了這個問題的廣泛性和嚴(yán)重性，并且告訴了我們能做些什么。所以她想盡辦法讓自己發(fā)起的活動受到關(guān)注，去和網(wǎng)絡(luò)暴力進行抗?fàn)?。對于我們這群離不開網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意工作者，理應(yīng)去回應(yīng)她的作為，切身的給予支持。
TNG：你認(rèn)為是什么成就了一個好的客戶?
譚啟明：回答這個問題看似很容易，可以滔滔不絕講出一連串的理想特性——就像在一個婚戀網(wǎng)站上，人們可以脫口而出對另一半的要求：有肌肉、善良、幽默感、喜歡動物等等。但事實上回答這個問題卻并不如此簡單。
首先，問題絕沒有“好”與“壞”那么絕對，最重要的是我們應(yīng)該和客戶建立起一種互相溝通、互相理解的關(guān)系。
如果客戶能夠與我們站在一起，對完成一件偉大作品持有同樣熱情，并且認(rèn)同我們的策略，共同為創(chuàng)造出觸動人心的成功作品而努力——當(dāng)這些都具備的時候，我們便營造出一個相當(dāng)不錯的合作關(guān)系。他們必須要真正熱愛這個工作，要明白是什么讓我們的作品如此出眾。當(dāng)然，他們也需要有承擔(dān)風(fēng)險的勇氣。
要實現(xiàn)這些，雙方都需要努力的工作，遵守承諾、信任彼此，就像一段婚姻一樣。
只有通過鑄造這種強有力的伙伴關(guān)系，我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品，也正是在這種背景之下孕育而生。來源：奧美中國
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