年會活動策劃：韓坤：秒拍,移動時代視頻營銷利器
2015-12-16 23:28:04
如果說3G時代成就了微博、微信，那么4G時代將成就視頻，秒拍便是順應(yīng)這個時代的產(chǎn)物。具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)基因且多次創(chuàng)業(yè)的秒拍創(chuàng)始人韓坤正在試圖將秒拍推向時代的浪尖，在提高視頻UGC質(zhì)量的同時改變用戶行為習(xí)慣。他說，未來將有更多企業(yè)可以以低成本參與到短視頻營銷中來。
最具社交屬性的短視頻產(chǎn)品
走進(jìn)韓坤位于北京大屯路附近的辦公室，并沒有感覺到溫暖，取而代之的是兩面落地窗的大房間和一個紅色的沙發(fā)躺椅。“坐在那兒，看看遠(yuǎn)方，可以更好地冷靜思考?！表n坤離開酷6選擇創(chuàng)建秒拍，正是一個跟著心走的轉(zhuǎn)身。
“做一款秒拍這樣的移動端短視頻工具是我的興趣，也是我的夢想?！表n坤說，隨著wifi普及率提高，4G技術(shù)的發(fā)展，用戶行為的改變，未來社交大部分都會以視頻的形式實現(xiàn)。
在中國目前還沒有大的短視頻服務(wù)平臺，老的視頻網(wǎng)站像優(yōu)酷、酷6、搜狐視頻、騰訊視頻都是電影電視劇的提供平臺，而在移動互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達(dá)的未來，用戶在移動端查看和創(chuàng)作上傳短視頻的習(xí)慣將主宰未來。當(dāng)然，不止一個人看到這個趨勢。在短視頻領(lǐng)域大放異彩的，還有來自騰訊的微視以及來自美圖的美拍。
面對這兩個“競爭對手”，韓坤說，從內(nèi)部來說，秒拍的團(tuán)隊擁有很多視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗，從外部來說，作為微博獨家短視頻應(yīng)用，擁有更多的社交屬性。確實，同樣是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的短視頻平臺，秒拍更偏向于社交媒體。韓坤清楚地明白，當(dāng)視頻產(chǎn)生了新聞價值的時候，非常易于傳播。曾火爆一時的“100塊都不給我”、“我的項鏈2000塊”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱門事件，都是源自秒拍，在經(jīng)過用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)和改編后，實現(xiàn)了爆發(fā)性的傳播。
說起與視頻的淵源，還要追溯到韓坤在搜狐的日子。2002年，韓坤進(jìn)入搜狐從夜班編輯做起，一直做到了ChinaRen 總編輯，后又擔(dān)任娛樂互動中心的主編。那時候模仿Youtube做了一款叫做“我音我秀”的視頻平臺，網(wǎng)友們可以上傳和分享有趣的視頻，但是由于用戶量上升非?？?，服務(wù)器的帶寬不足，受到限制。
2006年6月，由于種種原因，韓坤離開搜狐開始創(chuàng)業(yè)，和幾個朋友一起創(chuàng)建了酷6網(wǎng)并出任副總裁，要做“中國的Youtube”。2009年，酷6網(wǎng)被盛大集團(tuán)收購，并成為全球首家在納斯達(dá)克上市的視頻網(wǎng)站。而此時的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域已經(jīng)將重點從UGC變?yōu)椴シ烹娪半娨晞《A取廣告收入，韓坤明白，這不是他想要的。
2011年，韓坤選擇了再次創(chuàng)業(yè)，擔(dān)任秒拍CEO，成立炫一下(北京)科技有限公司?！拔覀兛吹胶芏啻蠊?，名字都非常小?！表n坤說，“比如微軟，比如騰訊的英文名Tencent分開來看就是十分錢。所以我本來只想把公司叫‘一下’，覺得很快成功的意思，很酷!可是到工商注冊時并未通過，因為它是個動詞，后來就在一下的前面加了一個‘炫’字。當(dāng)然，‘炫一下公司’不僅有秒拍，我們未來還會做更多短視頻相關(guān)的產(chǎn)品?！?/p>
而“秒拍”這個名字，是他的聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁雷濤想出來的。雷濤說：“秒指的是限制用戶拍攝時長。而短視頻作為新的一種拍攝形態(tài)，強調(diào)拍這個行為。結(jié)合起來就叫秒拍?！?/p>
探索短視頻貼片和植入
再次創(chuàng)業(yè)，韓坤不僅有了充分的準(zhǔn)備，而且心態(tài)很好。在距離夢想越來越近的路上始終保持謙遜。StarVC創(chuàng)始人兼投資人任泉回憶，在與秒拍洽談時，韓坤親自抱著筆記本電腦與他面談，顯示出了誠意和自信，最終打動了他。而翻開韓坤的新浪微博，簡介里面只寫了一句話——秒拍意見投訴都可以直接私信聯(lián)系。然后留下了自己的工作郵箱。相信這樣開放的心態(tài)會讓他走得更遠(yuǎn)。
如今，在他的帶領(lǐng)下，這個僅僅成立兩年的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展非?？?，目前員工超過200人，七成都是技術(shù)部門，剩下三成為內(nèi)容、市場、行政等部門。核心團(tuán)隊依然來自搜狐和酷6。
手機像素越來越高，在保證清晰度的同時將視頻壓到最小，是秒拍的技術(shù)團(tuán)隊需要攻克的一大任務(wù)。如今，秒拍已經(jīng)通過技術(shù)手段實現(xiàn)將一個清晰視頻壓縮到3張照片的大小。這樣用戶在上傳前就少了很多顧慮。
談到盈利，韓坤稱，目前并沒有明確的模式，但進(jìn)行了很多探索。貼片廣告是視頻網(wǎng)站常用的盈利模式。而對于短視頻來說，不可能在一個10秒的視頻前再放一個貼片，于是想到采用后貼片的方式。此外，還可以做植入廣告，比如某一個明星拍了出游的小視頻，過程中喝了某一款飲料。在互動方面，還設(shè)計過與品牌相關(guān)的模板主題，讓用戶自發(fā)使用，美化視頻并傳播。此前秒拍與安踏兒童、萬達(dá)都進(jìn)行過這樣的合作，效果也是超過預(yù)期的?！斑@個傳播受到用戶的接受程度影響，只要做得有趣，就會有很多用戶來使用?！表n坤補充說，“明星、達(dá)人的使用，也有很大的助推力?！?/p>
