年會策劃：金?。汉卯a(chǎn)品+巧宣傳才是王道
2016-01-03 21:55:15
她說：“選擇《豪門盛宴》，除了其影響力，它的觀眾與高德的受眾有很高的匹配性，這個節(jié)目講的不僅僅是世界杯，還有與世界杯相關(guān)的方方面面。好的營銷一定是既讓人看到你，又覺得很舒服，這對欄目的可看性也很重要。”
在高德CMO金俊的辦公室進(jìn)行采訪，會有一種身在音樂書屋的錯覺，布置精致且溫暖，正如金俊本人給記者的第一印象，由內(nèi)而外散發(fā)著接地氣的優(yōu)雅。
與其說是采訪，更像朋友間的聊天，話題好幾次游離于采訪提綱之外，從畢業(yè)后剛進(jìn)入職場時的菜鳥狀態(tài)，到現(xiàn)如今工作與生活中角色的自如轉(zhuǎn)換，期間夾雜了太多的人生感悟。
每一次采訪，都是在聆聽不一樣的人生，每一次感觸，都源于異樣的體驗(yàn)。
Work Smarter, Not Harder
正式加入高德之前，金俊的人生軌跡是這樣的：美國留學(xué)結(jié)束后進(jìn)入微軟美國公司做商務(wù)戰(zhàn)略經(jīng)理，之后是產(chǎn)品經(jīng)理，在微軟(美國)和微軟(中國)共任職11年。金俊曾是Office XP和Office 2003產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的核心成員——2006年回國后短暫負(fù)責(zé)MSN產(chǎn)品管理之后擔(dān)任微軟亞洲研究院市場傳播總監(jiān)——2010年進(jìn)入亞馬遜中國擔(dān)任企業(yè)傳播總監(jiān)，負(fù)責(zé)企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的推廣，在亞馬遜中國任職期間，她主導(dǎo)了由“卓越亞馬遜”到“亞馬遜中國”的品牌更換傳播工作——2012年加入高德，擔(dān)任首席市場官，負(fù)責(zé)高德品牌形象傳播、市場推廣和公關(guān)傳播。
聊起之前的職業(yè)生涯，金俊說她最感謝自己在微軟美國的第一任老板，他有著英國人特有的嚴(yán)謹(jǐn)。剛?cè)肼殘龅慕鹂“l(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化中吃苦耐勞的優(yōu)點(diǎn)，跟大多數(shù)中國人一樣，她一度認(rèn)為，只要努力工作就能換來老板的滿意，于是每天在加班中忙得不亦樂乎，總是第一個來，每天很晚才走。細(xì)心的英國老板發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，找金俊談話。“當(dāng)時我以為老板會表揚(yáng)我，沒想到老板卻對我說：‘我很欣賞你的工作態(tài)度，但是我很擔(dān)心你是不是因?yàn)闆]有掌握正確的工作方法而導(dǎo)致天天加班呢?很多工作你可以合理分配給團(tuán)隊(duì)的其他人，而不是什么都自己親歷親為。工作中，需要學(xué)會work smarter, not harder?！崩习宓囊幌捵尳鹂∷查g如醍醐灌頂。金俊在微軟美國擔(dān)任商務(wù)戰(zhàn)略經(jīng)理期間，需要做很多業(yè)務(wù)和數(shù)字上的分析，要用到很多分析工具，“而公司銷售人員中很多人不會用這個工具，所以每次他們要做數(shù)據(jù)分析時都是我做好之后提供給他們，于是整個人一直處于忙碌的狀態(tài)?！?/p>
當(dāng)老板用“Work smarter, not harder”來回應(yīng)金俊時，她的頭腦中也就開辟出一條新的道路：給公司銷售人員做培訓(xùn)，告訴他們?nèi)绾问褂梅治龉ぞ?。“培?xùn)完之后，大家都發(fā)現(xiàn)原來這個工具沒有想象中那么難，于是他們開始去調(diào)用自己需要的數(shù)據(jù)，這樣一來，他們可以實(shí)時獲得銷售數(shù)據(jù)，并制定相應(yīng)策略，而我的工作也一下子輕松了不少。所以說，任何時候都不要把‘埋頭苦干’當(dāng)成自己的優(yōu)勢，提高效率最關(guān)鍵，現(xiàn)在我也不贊成員工總是靠加班來完成工作，除非是有臨時任務(wù)。我更鼓勵他們提前做項(xiàng)目計(jì)劃，積極跟進(jìn)，避免臨時抱佛腳?！?/p>
接近民生才能贏得人心
進(jìn)入高德之前的10多年職場歷練，金俊從中汲取了無盡的養(yǎng)分，留給自己很多受益終生的體悟。最重要的有三點(diǎn)，一方面要掌握職場技能，提高工作效率而不是一味延長工作時間;另一方面，不論你做市場還是公關(guān)，一定要跟業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效溝通;第三個層面是抓細(xì)節(jié)?！皝嗰R遜很務(wù)實(shí)，他們的文化之一是關(guān)注細(xì)節(jié)。我們現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)雖然人數(shù)不多，但是在細(xì)節(jié)把握上有明顯進(jìn)步，當(dāng)然在這方面大家永遠(yuǎn)有提升的空間?！苯鹂⊙a(bǔ)充說。
走進(jìn)高德，金俊發(fā)現(xiàn)它跟一般的民企不一樣，雖然傳統(tǒng)思維的成分比較多，但是它有顯著的國際化思路：“我剛來的時候高德就已經(jīng)在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，后來不斷招募了一批批有互聯(lián)網(wǎng)背景的員工，文化也越來越多元和開放。我也明顯感覺到大家不斷在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)，要求也在提高?！?/p>
作為一款專業(yè)的地圖導(dǎo)航，高德有著自己的優(yōu)勢。首先是積累了10幾年的地圖數(shù)據(jù)，其次是豐富廣泛的生態(tài)系統(tǒng)?！案叩碌貓D的合作伙伴非常多，分布于各行各業(yè)，最早是汽車行業(yè)，國際領(lǐng)先的汽車廠商基本都是我們的合作伙伴;再到后來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目前市場上主流的手機(jī)都有預(yù)裝高德軟件，從去年開始小米手機(jī)也預(yù)裝了高德軟件;還有金融行業(yè)，比如銀行，你可以通過高德軟件知道ATM機(jī)的分布點(diǎn)和貸款企業(yè)的營業(yè)狀況;還有與政府的合作，上海世博會期間，高德作為上海世博會唯一授權(quán)和指定的地圖服務(wù)商為世博會提供三維實(shí)景地圖服務(wù)，以真實(shí)三維立體形式為游客模擬展示了世博館的景觀，等等?！?/p>
