華特迪士尼公司于上周五悄悄上線了一款針對(duì)兒童和家庭用戶的即時(shí)通訊應(yīng)用，Disney Mix。這款A(yù)pp與Facebook的Messenger或者Snapchat類似，允許用戶用文字和圖像進(jìn)行交流。迪士尼稱，公司旗下設(shè)計(jì)《Club Penguin》的兒童游戲團(tuán)隊(duì)參與了Mix的部分設(shè)計(jì)。該應(yīng)用軟件在iOS和安卓設(shè)備上都可以下載。
這款A(yù)pp的界面和微信或者是WhatsApp類似，考慮到目標(biāo)受眾年齡更小，也更愛互動(dòng)，Disney Mix將小游戲的入口直接放在了對(duì)話框的下方，使用者們可以一邊聊天一邊游戲。同時(shí)，迪士尼還提供了專門的方形卡通人物頭像，以及以電影、電視內(nèi)容為基礎(chǔ)的各種靜態(tài)和動(dòng)態(tài)表情包。
迪士尼開發(fā)這款游戲的目的是為了抓住那些樂于使用智能手機(jī)的孩子們，從推廣視頻可以看到，這些孩子是迪士尼少兒頻道的受眾，他們看迪士尼的歌舞青春片和動(dòng)畫電影。迪士尼手機(jī)游戲高級(jí)副總裁Chris Heatherly稱：“聊天應(yīng)用在全世界已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，但我們注意到現(xiàn)在并沒有哪一款聊天應(yīng)用在開發(fā)時(shí)考慮了孩子們的需求。”
作為提供家庭娛樂的公司，迪士尼幫父母?jìng)兛紤]了兒童在使用聊天軟件時(shí)的安全問題。當(dāng)孩子們?cè)谧?cè)用戶時(shí)，需要同意一系列的條款，包括“保持安全性”、“尊重他人”和“保持網(wǎng)絡(luò)清潔”等要求，這意味著該平臺(tái)嚴(yán)格禁止霸凌和污言穢語，而使用者也不能向陌生人提供個(gè)人信息。
最重要的是，家長(zhǎng)們所關(guān)心的監(jiān)督功能也被加入了Disney Mix，如果孩子們的談話和分享的圖片視頻超過了設(shè)定的尺度，家長(zhǎng)們可以進(jìn)行介入。
由于在這個(gè)軟件中，使用者可以通過訂閱獲得迪士尼的相關(guān)內(nèi)容，并且還有一系列的表情和相關(guān)游戲，例如來自玩具總動(dòng)員、怪獸大學(xué)的表情，基于《冰雪奇緣》開發(fā)的Elsa’s Winter Waltz的游戲，Disney Mix更被認(rèn)為是迪士尼的一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，而不僅僅是一個(gè)聊天軟件。
迪士尼的生意邏輯是基于內(nèi)容的各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)，從電影、電視劇、動(dòng)畫片開始，擴(kuò)展到玩具、服裝、電子游戲、主題樂園等。但是，在電子消費(fèi)品領(lǐng)域內(nèi)，迪士尼這些年的投資似乎都不理想，今年上半年，曾經(jīng)被給予厚望的虛擬現(xiàn)實(shí)類游戲《迪士尼無限(Disney Infinity)》將停止更新;去年推出的可穿戴裝置類游戲Playmation也沒有達(dá)到銷售預(yù)期;原本預(yù)計(jì)推出的冰雪奇緣和星球大戰(zhàn)系列也將延期推出。Playmation是一款佩戴相關(guān)設(shè)備解決任務(wù)的實(shí)體與虛擬兼具的游戲，這款游戲?qū)τ趯?shí)景環(huán)境要求不高，孩子們還能得到充分的運(yùn)動(dòng)，但家長(zhǎng)們或者孩子們對(duì)此并不買賬。而基于電影和現(xiàn)有IP的小游戲上，迪士尼的表現(xiàn)還屬尚可范圍，最著名的一款就是原本在聊天應(yīng)用LINE上的一款名為TsumTsum的消除類游戲，基于“萌”的卡通形象，迪士尼還為這款游戲開發(fā)了新的消費(fèi)品線。
Disney Mix更像是一款聊天應(yīng)用加上家長(zhǎng)賬戶以及迪士尼小游戲的合體產(chǎn)品，它能吸引到一些迪士尼的粉絲和關(guān)切自己孩子的家長(zhǎng)，但是僅僅為了表情和內(nèi)容而在手機(jī)里增加一個(gè)聊天應(yīng)用，孩子們會(huì)這么做嗎?
