10月份前后，麥迪遜邦報道可口可樂公司在中國市場召集傳統(tǒng)媒介策劃與購買業(yè)務(wù)比稿，業(yè)務(wù)價值超過10億人民幣。這也是今年中國媒介代理市場最重大的比稿之一。
最終，電通安吉斯組建的新的專項業(yè)務(wù)團隊- Dentsu Aegis Coca-Cola Community- 獲得了這項媒介業(yè)務(wù)。
電通安吉斯集團旗下的數(shù)字營銷公司安索帕(Isobar)和戶外媒介代理公司博視達(dá)(Posterscope)長期以來也都是可口可樂在數(shù)字媒體和戶外媒體的重要代理商。據(jù)悉，可口可樂也是博視達(dá)的最重大客戶(之一)。
來自行業(yè)知情人士的消息，安索帕和博視達(dá)此前持有的可口可樂媒介花費大約已經(jīng)超過一半。此次贏得可口可樂傳統(tǒng)媒介的業(yè)務(wù)，也使得可口可樂的媒介業(yè)務(wù)全部歸入電通安吉斯打理。所以，電通安吉斯在本次比稿之中更是志在必得。
此次比稿共有四家外資媒介代理商- 星傳媒體、競立媒體、優(yōu)盟和電通安吉斯(凱絡(luò)媒體)-參加角逐;其中星傳媒體是可口可樂中國市場的原先媒介代理商。星傳媒體與可口可樂的代理合作時間頗長，在中國市場最早是從2003年開始，算起來已經(jīng)將近14年。
可口可樂公司于今年1月在全球范圍內(nèi)啟動全新的廣告傳播策略- TASTE THE FEELING(這感覺 夠爽)，并且更加強調(diào)“One Brand”，以便同一時間全面推廣其旗下所有的產(chǎn)品，來推進其各款可樂產(chǎn)品的銷售 。對于媒介代理來說，One Brand 看起來也是同樣重要。
