項(xiàng)目名稱(chēng)：2024.5.15國(guó)際家庭日|樂(lè)道品牌發(fā)布會(huì)
活動(dòng)主題：闔家歡樂(lè)，持家有道
項(xiàng)目坐標(biāo)：上海西岸穹頂藝術(shù)中心
項(xiàng)目時(shí)間：2024.5.15
展示風(fēng)格：熱情、創(chuàng)意
主題色調(diào)：橙色
5月15日，國(guó)際家庭日當(dāng)天，蔚來(lái)正式發(fā)布子品牌" ONVO 樂(lè)道汽車(chē)"
" ONVO "源自 On Voyage ，寓意著美好的旅途樂(lè)道，快樂(lè)的道路
本次發(fā)布會(huì)，樂(lè)道汽車(chē)在主會(huì)場(chǎng)外打造了創(chuàng)意主題集市夜市小攤、露營(yíng)桌椅點(diǎn)綴其間，處處洋溢著年輕、歡樂(lè)和溫馨的氣息
一、場(chǎng)地選擇與布置
場(chǎng)地選擇：活動(dòng)選在上海西岸穹頂藝術(shù)中心，該場(chǎng)地建筑面積近9000m²，外觀(guān)獨(dú)特，中心區(qū)為無(wú)柱圓形空間，挑高約27m，二層設(shè)有環(huán)形看臺(tái)，可容納大量觀(guān)眾，為發(fā)布會(huì)提供了寬廣而獨(dú)特的展示空間。
布置風(fēng)格：整體布置以樂(lè)道汽車(chē)的主題色晨曦橙為主，寓意日子紅紅火火，與蔚來(lái)樂(lè)道品牌的誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)相呼應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng)布置充滿(mǎn)現(xiàn)代感和科技感，與樂(lè)道汽車(chē)的品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)相契合。
二、創(chuàng)意集市與主題展示
創(chuàng)意集市：在主會(huì)場(chǎng)外部打造創(chuàng)意主題集市，不僅作為交易場(chǎng)所，更傳遞出樂(lè)道品牌專(zhuān)注于家庭用車(chē)市場(chǎng)，連接著人與空間，過(guò)去與未來(lái)的理念。
主題展示：展示樂(lè)道L60車(chē)型時(shí)，注重突出其家庭智能電動(dòng)中型SUV的特點(diǎn)，如全域900V高壓架構(gòu)、Cd 0.229的量產(chǎn)SUV最低風(fēng)阻、12.1kWh的CLTC百公里電耗等亮點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)元素將這些信息直觀(guān)呈現(xiàn)給參觀(guān)者。
三、品牌理念與視覺(jué)呈現(xiàn)
品牌理念：“合家歡樂(lè)，持家有道”是樂(lè)道的品牌理念，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)文字、圖片和視頻等多種形式，向參觀(guān)者傳達(dá)這一理念，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
視覺(jué)呈現(xiàn)：樂(lè)道汽車(chē)的logo圖標(biāo)是一條向上的路，寓意著家庭日子一路向上，與家人在一起的每一條路都是樂(lè)道。這一元素在現(xiàn)場(chǎng)布置中得到了充分體現(xiàn)，如通過(guò)燈光、投影等方式營(yíng)造出的道路形狀，以及在展示車(chē)型時(shí)利用的道路元素等。
四、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)
智能駕駛模擬體驗(yàn)：設(shè)置智能駕駛模擬體驗(yàn)區(qū)，讓參觀(guān)者通過(guò)VR等技術(shù)親身體驗(yàn)樂(lè)道L60的智能駕駛功能，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣。
智能泊車(chē)體驗(yàn)：展示樂(lè)道L60的智能泊車(chē)功能，通過(guò)實(shí)際操作讓參觀(guān)者感受到產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性。
五、色彩與燈光運(yùn)用
主題色運(yùn)用：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大量運(yùn)用晨曦橙色作為主題色，營(yíng)造出充滿(mǎn)活力、溫馨和歡樂(lè)的氛圍。
燈光設(shè)計(jì)：燈光設(shè)計(jì)精致而富有變化，通過(guò)不同色彩和亮度的燈光營(yíng)造出不同的場(chǎng)景和氛圍，為參觀(guān)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受。
綜上所述，國(guó)際家庭日樂(lè)道發(fā)布會(huì)活動(dòng)的視覺(jué)亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在場(chǎng)地選擇與布置、創(chuàng)意集市與主題展示、品牌理念與視覺(jué)呈現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及色彩與燈光運(yùn)用等方面。這些亮點(diǎn)共同營(yíng)造出了一場(chǎng)充滿(mǎn)科技感、現(xiàn)代感和家庭溫馨感的發(fā)布會(huì)活動(dòng)。
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