一，活動主題是與會者關(guān)心的，感興趣的，和他們有關(guān)系的。主題特點(diǎn)：簡潔，耐人尋味，幽默風(fēng)趣，過目不忘，震撼人心。主標(biāo)題是否會令你想去讀副標(biāo)題的第一句話，而副標(biāo)題的第一句話是否能使你想去第二句話，當(dāng)你看完整個主畫面后，能否讓你保持微笑和打動！
有一個雜志刊登內(nèi)衣
廣告，標(biāo)題是：穿XX牌緊身內(nèi)衣，盡顯您理想身材。 我覺得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國的廣告公司，也在為一家女士緊身內(nèi)衣做廣告攻勢，廣告中的女人只穿著緊身內(nèi)衣，在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走，標(biāo)題是：我夢想，身上只穿著XX緊身內(nèi)衣，穿過紐約鬧市。
二：界定目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)最重要是取悅這些人，而不是所有人。
在廣告業(yè)中，有這么一段話：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？
給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？
畫面的設(shè)計(jì)不是給
企業(yè)家和評委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會者不是美學(xué)家，國際上目前大多數(shù)與會者能接受的往往是叫賣式，或者旁白的大呼的廣告設(shè)計(jì)。
主題定位：主題的選擇，關(guān)系到活動整個流程和基調(diào)。一個好的主題，是活動的靈魂。
我個人結(jié)合自己多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了自己常用的
活動主題選擇的手法，如下：
主題選擇方法1：抽象，重在給客戶的第一印象符合此次活動的意境和氣氛，符合客戶想要傳達(dá)的信號。如在2011年三生中國三萬人
大會活動選用的主題“創(chuàng)世紀(jì)”給人感覺就是非常霸氣和大氣，因此整場活動場面也是大氣磅礴的氣氛，同時(shí)，最主要公司新的
品牌理念，新的VI和定位，新的品牌
戰(zhàn)略，從寧波三生到三生中國，這一系列的變化都符合主題，創(chuàng)世紀(jì)來達(dá)到給活動參會人一種
全新的，大氣的感覺。
主題選擇方法2：具體通過文字，巧妙直接的表達(dá)活動目的，如西蒙電氣2012年三亞經(jīng)銷商大會主題：“店亮未來”，西蒙電氣結(jié)合公司市場營銷發(fā)展的戰(zhàn)略， 針對經(jīng)銷商的
年會活動，西蒙電氣巧妙直接的說出了自己最想說的話，店亮未來，顧名思義就是西蒙電氣將在中國大力發(fā)展加盟店，直營店的
策略。我想說的是西蒙電氣是一家國際化的大公司，進(jìn)入中國短短幾年就發(fā)展全國有上千家直營加盟店。
以上，兩種是主題選擇我常用的兩種創(chuàng)意思路。
