會議活動策劃影響力是最大的生產(chǎn)力
2013-01-23 15:34:50
過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌。“今年過年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營養(yǎng)品，我曾經(jīng)跟周圍的朋友討論過關(guān)于腦白金廣告是不是已經(jīng)使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內(nèi)容都比較老舊和傳統(tǒng)，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節(jié)的時候，因為沒有時間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會買了腦白金提著去孝敬長輩們。
腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個道理，那就是一個品牌的樹立是需要一個過程的，但是當(dāng)這個品牌一旦形成以后，它的后續(xù)影響力將是不可估量的。美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的大衛(wèi)·艾克關(guān)于品牌有過這樣一段描述：“產(chǎn)品會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌?！边@也是從2005年到現(xiàn)在，選秀類的節(jié)目紛至沓來，很多模仿“超級女聲”的選秀節(jié)目有的也辦的有模有樣，但是人們的記憶中仍然深刻地保留著“超級女聲”的烙印。
說到這里，我們不禁想到了一段時間以來收視火爆的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，這個堪稱國產(chǎn)動畫片經(jīng)典的五百集的狼與羊的故事，以迅雷不及掩耳之勢席卷了中國的土地和小朋友們的心靈，這種態(tài)勢是連動畫片的制作者和發(fā)行商都始料未及的。隨著動畫片的火爆，商家們主動找上門來，先是電影發(fā)行商將其改編成了2009年賀歲片上了春節(jié)檔，之后是玩具廠商按照角色的原型制作出各種各樣形態(tài)各異的毛絨玩具，再后來是SP運營商制作的以此為題材的各種彩鈴、屏保，甚至以喜羊羊形象為模板的氣球也遍布了大街小巷，最大的零售商場“五一”三天小長假銷售總額超過去年“五一”期間六天營業(yè)額，每天營業(yè)額過500萬元。
消費的潛力是需要激發(fā)的，消費的氛圍是需要營造的。海寧在成功舉辦產(chǎn)業(yè)類的“皮博會”、“家博會”等“節(jié)會”后，就拉動內(nèi)需嘗試的“購物節(jié)”、“車博會”，投石問路，一試成功，說明創(chuàng)新帶來新機(jī)遇。
政府主辦提高了活動的權(quán)威性。相對于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球市場，零售市場主要面對本市，政府重視經(jīng)濟(jì)的“體內(nèi)循環(huán)”，這本身是一次解放思想。實際上，零售業(yè)對搞活市場、帶動就業(yè)、開辟稅源、惠及民生有著不可替代的作用。
