活動(dòng)策劃公司新活動(dòng)通過制造社會熱點(diǎn)升級為新媒體
2013-01-23 15:35:53
活動(dòng)為什么會有如此大的影響力，讓自成一體的媒體都主動(dòng)投懷送抱呢?
這里有一個(gè)比喻，古時(shí)候皇帝除了有皇后，還有各種妃嬪，更有后宮佳麗三千，當(dāng)然，這些都是經(jīng)過千挑萬選按照皇帝的審美標(biāo)準(zhǔn)選拔出來的，皇帝整合了所有的資源有選擇地為他所用。那么對于這些資源來講，又為什么不惜一切代價(jià)地來分這一杯羹?道理很簡單，皇帝是權(quán)利和富貴的代言人，與這個(gè)品牌產(chǎn)生了絲縷的聯(lián)系也許就意味著享不盡的榮華富貴，受用終生。因此無論是皇后還是嬪妃，無不明爭暗斗，絞盡腦汁得到皇帝的寵幸，為皇帝生下一兒半女，然后就很可能母以子貴，站在很多人的頭頂上。
同道理，活動(dòng)所關(guān)注的是大眾的興趣和社會的熱點(diǎn)，是從我們的日常生活中提煉出來的精華，而在這個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代，媒體的焦點(diǎn)就是大眾的興趣所在，搭上活動(dòng)的順風(fēng)車，就意味著你可以省略費(fèi)盡心力尋找的過程，從活動(dòng)這個(gè)大的資源平臺中分一杯羹，抓取你所需要的信息，充實(shí)你的媒體，為你的受眾服務(wù)。非常大的可能性就是如果你撓到了受眾的癢處，你甚至完全可以事半功倍?？梢哉f，媒體在為活動(dòng)提供宣傳的同時(shí)也是在為媒體自身做宣傳，而且這種宣傳的力度是基于一個(gè)社會關(guān)注的熱點(diǎn)之上的，這種討巧的事情你不去做而你的同行做了，那只能意味著你輸在了起跑線上，因?yàn)槁┑羯鐣狳c(diǎn)、重點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，是媒體的大忌，將使媒體失去競爭力。
2008年北京奧運(yùn)會吸引了境內(nèi)外媒體記者多達(dá)2.16萬人。2005年的“超級女聲”也吸引了中外各種媒體的關(guān)注，包括美國的《時(shí)代周刊》都將超女冠軍李宇春作為封面人物刊登。各種媒體對“超級女聲”的宣傳總量及影響的人群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過湖南衛(wèi)視播出“超級女聲”時(shí)本身的收視觀眾。很多朋友可以說根本沒有看過“超女”的節(jié)目，他們都是通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、甚至茶余飯后的談?wù)摰弥摹Ｎ以?jīng)收到北京大學(xué)一個(gè)資深老教授的電話，說要我給他拷貝一份“超級女聲”的碟片，我驚訝的問，“教授也看超女啊”?教授在電話那頭諧謔的回答：“所有媒體都在討論你們的‘超女’節(jié)目，我作為一個(gè)社會學(xué)家如果還不關(guān)注，還能稱得上主流嗎?”
媒體有媒體制造熱點(diǎn)的方式，活動(dòng)有活動(dòng)引起社會關(guān)注的辦法。
通過“超級女聲”活動(dòng)人們知道了什么叫做真人秀，什么叫做PK，什么叫做粉絲，也更理解了什么叫做中性美，人們開始紛紛效仿的時(shí)候，它就變成了一種時(shí)尚流行的元素：模仿李宇春的穿衣風(fēng)格，戴周筆暢喜歡戴的帽子，而且活動(dòng)中所涉及到的所有表現(xiàn)手段以及構(gòu)成元素都可以成為受眾議論的話題。這些話題不僅能夠引發(fā)普通大眾的評價(jià)，也能勾起來自社會上各種人群說話的欲望。
2005年“超級女聲”活動(dòng)剛塵埃落定，社會學(xué)家便開始關(guān)注李宇春的中性美是不是顛覆了傳統(tǒng)的審美觀，將給社會帶來了怎樣的影響;經(jīng)濟(jì)學(xué)家則關(guān)注的是“超級女聲”對社會產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)，對社會經(jīng)濟(jì)以及國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn);歷史學(xué)家、社會學(xué)家卻可能在探尋“超級女聲”選秀節(jié)目的歷史淵源和人們心理訴求的轉(zhuǎn)變……
這就是活動(dòng)所創(chuàng)造的社會價(jià)值，這種創(chuàng)造的方式千變?nèi)f化，策劃的過程也一定是努力圍繞著社會熱點(diǎn)在進(jìn)行，因?yàn)橹挥猩鐣狳c(diǎn)才能吸引受眾的廣泛參與，并和媒體、和活動(dòng)本身一起互動(dòng)起來，成為媒體關(guān)注的對象、成為活動(dòng)的一個(gè)有機(jī)組成部分。
2009年的“快樂女聲”的節(jié)目策劃、制作者就深諳此道，雖然遭遇到了其他兄弟電視臺殘酷的同質(zhì)化競爭、雖然有關(guān)主管部門的諸多要求限制了某些節(jié)目元素的極致發(fā)揮，但主創(chuàng)人員還是抓住了社會熱點(diǎn)這樣一把尚方寶劍。一招鮮，吃遍天。先是包裝出一個(gè)長相酷似張柏芝的貢米為媒體拋磚引玉，接著又炮制出十強(qiáng)選手中的“懷孕風(fēng)波”，十強(qiáng)選手出爐以后，其中一個(gè)叫曾軼可的女孩因?yàn)槌σ鸷艽蟮臓幾h，活動(dòng)策劃公司，活動(dòng)主辦方又策劃出了“包小柏評委離席”事件以及曾軼可的“芙蓉王老爸”事件，吊足了大眾的胃口，同時(shí)也彌補(bǔ)了一部分因沒有預(yù)賽直播，短信投票等傳播手段所帶來的損失。
這些招數(shù)與2005年“超級女聲”活動(dòng)運(yùn)營時(shí)使用的招數(shù)大同小異，但是，因?yàn)?009年“快樂女聲”作為一個(gè)活動(dòng)已經(jīng)失去了幾大最關(guān)鍵的要素，諸如新的互動(dòng)媒體形式，原創(chuàng)的草根元素，異質(zhì)化競爭優(yōu)勢等等，特別是大眾口味的急劇變化、大眾宣泄渠道的寬泛化與多樣化，從而導(dǎo)致了大眾參與熱情的極大降低，但橫向比較，這檔娛樂節(jié)目仍然是成功的或比較成功的。
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