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廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是品牌維護(hù)。

廣告的角色是公關(guān)通過其他方式的延續(xù)，但是不能僅僅因?yàn)榉椒ㄗ兞硕馕吨P(guān)策劃的政策也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化公關(guān)的概念或理念。

品牌天生具有創(chuàng)造“新聞”的能力，這是一個(gè)新品牌的本 質(zhì)。但是當(dāng)一個(gè)品牌成長時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況呢？它會(huì)用完它的公關(guān)潛力.

媒體曾一度鐘愛星巴克、偉哥和PSP,但是你很少再看到關(guān)于這些品牌的報(bào)道。它們是昨日的舊聞。

每個(gè)品牌遲早都會(huì)撞上公關(guān)的磚墻。到那時(shí)無論你做什么， 都不能吸引媒體重新報(bào)道你的品牌故事，這時(shí)就該把品牌戰(zhàn)略由公關(guān)轉(zhuǎn)到廣告了。