英國歷史學(xué)家萊基說過這么一段話：“美洲革命是干勁十足的少數(shù)人造成的，他們成功地調(diào)動(dòng)和動(dòng)搖了多數(shù)人，使他們走上了原本并不怎么向往的道路，并逐步把他們引到了一個(gè)無從后退的立場。”這句話如果放在北美首富約翰-漢考克和報(bào)業(yè)天才塞繆爾-亞當(dāng)斯身上，可謂再也合適不過，他們的公關(guān)才能在美國獨(dú)立戰(zhàn)爭中得到充分展現(xiàn)。
兩個(gè)人走到一起
1764年，英法七年戰(zhàn)爭剛剛結(jié)束，英國獲勝，國庫卻空空如也，不過其北美殖民地卻不是如此。為維護(hù)穩(wěn)定，英國在戰(zhàn)爭期間不敢隨意向北美殖民地征稅。戰(zhàn)爭結(jié)束后，英國就沒有這一顧慮了。英國議會(huì)于是批準(zhǔn)了《食糖法》，禁止北美殖民地從國外進(jìn)口甜酒，對進(jìn)口糖和各類奢侈品征稅。
這種做法激起了北美殖民地人民的不滿，其中有兩個(gè)馬薩諸塞人特別怨恨，一個(gè)是北美首富約翰-漢考克，另一個(gè)就是報(bào)業(yè)天才塞繆爾-亞當(dāng)斯。約翰-漢考克不滿，是因?yàn)檫@個(gè)稅種戳到了他的痛處。他從波士頓富商叔父處繼承遺產(chǎn)成為北美首富后，最主要的財(cái)富來源之一就是從事酒、糖等商品的走私。
塞繆爾-亞當(dāng)斯的情況則有所不同，他是一個(gè)天生的革命者，(文章來自
活動(dòng)策劃公司、
上海公關(guān)公司)，在哈佛讀書期間，碩士論文就是《論殖民地人民是否可以合法地抵制英國法律》，革命精神早就有了。畢業(yè)后，他經(jīng)過商，結(jié)果是一塌糊涂，但在革命的路上卻游刃有余。他很早就在輝格黨內(nèi)成立了一個(gè)地下組織，名曰“羅亞九君子”，和約翰?漢考克曾有過聯(lián)系，隱秘進(jìn)行過反英活動(dòng)。這次《食糖法》的序文里談到殖民地人民“納稅而無代表權(quán)”，這句藐視殖民地人的話足夠讓塞繆爾?亞當(dāng)斯發(fā)揮的了。于是他們堅(jiān)定地走在了一起。
起初，北美殖民地的200多萬民眾只有不到1/3是反對英國的，有1/3是忠于英國的。于是，兩個(gè)人聯(lián)絡(luò)志同道合的朋友，決意進(jìn)行一系列
公關(guān)活動(dòng)，并定下了具體目標(biāo)：必須證明自己所倡導(dǎo)的路線是正確的;宣傳贏得勝利后帶來的好處;向大眾反復(fù)灌輸對英國人的仇恨;反擊反對派任何合情合理的論點(diǎn);讓普通人也能夠明確斗爭的目標(biāo)。認(rèn)識(shí)到輿論的重要性，他們開始聯(lián)手行動(dòng)，前者出資辦《波士頓紀(jì)事報(bào)》，后者則在報(bào)紙上對英國人口誅筆伐。
展開輿論攻勢
1765年，英國議會(huì)通過《印花稅法》，該稅覆蓋面廣，對殖民地的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控，侵犯了幾乎所有人的利益。以約翰-漢考克為例，由于他所有的貨單都要交稅，商業(yè)鏈就受到了監(jiān)控，直接威脅他包括走私在內(nèi)的各種收入。北美報(bào)業(yè)也受到了直接的威脅，連出版報(bào)紙所需的紙張，都會(huì)被層層課以重稅。
結(jié)合這一點(diǎn)，塞繆爾-亞當(dāng)斯展開了
輿論公關(guān)。他在《波士頓公報(bào)》上帶頭抨擊《印花稅法》，很多報(bào)紙也一起表達(dá)了憤怒。征稅的第一天，《賓夕法尼亞新聞與
廣告周報(bào)》就在報(bào)紙分欄的空擋處，印上了深黑色的邊框，以示哀悼和抗議。轟轟烈烈的群眾性抵制英貨運(yùn)動(dòng)爆發(fā)了。
此外，塞繆爾-亞當(dāng)斯還發(fā)表了反對隨意加稅的宣言，馬薩諸塞有37個(gè)城鎮(zhèn)通過了該宣言。到最后，13個(gè)北美殖民地中有600多個(gè)城鎮(zhèn)通過了該宣言?！顿e夕法尼亞紀(jì)事報(bào)》連續(xù)發(fā)表了12篇政論文章，堅(jiān)稱“不爭得我們的同意就隨意剝奪我們的財(cái)產(chǎn)，是將殖民地人民淪為奴隸的第一步”。
這些文章廣泛流傳到北美所有的13個(gè)殖民地。眾怒之下，甚至婦女們也群起保證不飲英國輸入的茶，拒絕購買英國貨，普羅維登斯的少女們甚至還拒絕贊成印花稅的求婚者。
約翰-漢考克還采納塞繆爾-亞當(dāng)斯的建議，成立了反對進(jìn)口商品協(xié)會(huì)和自由之子社，有組織地進(jìn)行鼓動(dòng)宣傳的公關(guān)。這些社團(tuán)組織，將全國各地的媒體和反英激進(jìn)分子緊密聯(lián)系在一起。媒體的鼓動(dòng)、反英激進(jìn)分子的帶領(lǐng)，使很多民眾走上街頭，燒毀印花稅票，甚至沖擊波士頓稅務(wù)官官邸，圍攻馬薩諸塞總督。殖民地的商業(yè)伙伴紛紛表示，如果印花稅不撤，就不付貨款或者付不起貨款。無奈之下，很多英國商人也加入了抗稅行列。
為推動(dòng)解決《印花稅法》的相關(guān)問題，馬薩諸塞總督支持馬薩諸塞議會(huì)邀請各殖民地代表出席紐約
會(huì)議，共同討論。約翰-漢考克展開金錢外交，塞繆爾-亞當(dāng)斯開展宣傳攻勢，最后，紐約議會(huì)的
會(huì)議竟然通過了反對《印花稅法》的一致表決。
反擊英國就必須擊敗殖民地的右傾分子。為此，塞繆爾?亞當(dāng)斯甚至在報(bào)紙上子虛烏有地推出了擁護(hù)《印花稅法》的19名親英議員名單，結(jié)果這些人在之后的議會(huì)選舉上全部落選，這一行動(dòng)迅速擴(kuò)大了激進(jìn)勢力的影響力。兩個(gè)人進(jìn)一步把馬薩諸塞議會(huì)變成了反對英國的工具。
1767年，英國新任財(cái)政部長湯森制定了一系列向殖民地紙張、玻璃、鉛條和茶葉等進(jìn)行征稅的進(jìn)口稅法案，并規(guī)定英國稅務(wù)官員有權(quán)闖入殖民地任何民房商鋪搜查違禁品或走私貨物。這個(gè)《湯森法》在殖民地，尤其是在波士頓引發(fā)眾怒。塞繆爾-亞當(dāng)斯和約翰-漢考克鼓動(dòng)人們不交稅，有的人開始圍攻、毆打稅務(wù)官和海關(guān)人員。
為控制局面，1768年9月，英國從加拿大調(diào)來了兩個(gè)團(tuán)的士兵入駐波士頓。英軍一進(jìn)入，當(dāng)?shù)乜偠骄脱鼦U變硬，對約翰-漢考克下手，以走私的罪名逮捕了他，但后來迫于壓力釋放了他。
出獄的約翰-漢考克更加竭力反對英國，并開始和塞繆爾-亞當(dāng)斯一起大肆丑化英軍。他們組織一幫人四處刺探英軍丑行，詳細(xì)記述了波士頓英軍包括強(qiáng)奸民女在內(nèi)的各種惡行，編纂出《事態(tài)日記》，并發(fā)表在殖民地多家報(bào)紙上，導(dǎo)致各殖民地人們的反英情緒逐漸升級，更多人開始認(rèn)為，只有徹底脫離英國統(tǒng)治，才能有尊嚴(yán)地生存。
策劃接二連三的事件
1770年發(fā)生了“波士頓慘案”。事前一天晚上，塞繆爾-亞當(dāng)斯散發(fā)過很多傳單，宣稱英軍將對波士頓人動(dòng)手。3月5日傍晚，一個(gè)少年和一名英軍士兵在港口發(fā)生口角，結(jié)果少年挨了揍，很多當(dāng)?shù)厝思尤脒M(jìn)來，現(xiàn)場很快失控。紛亂中英軍士兵開槍，5人被打死，6人受重傷?！恫ㄊ款D紀(jì)事報(bào)》很快就在波士頓印發(fā)了消息，繪聲繪色地描述“波士頓慘案”，把波士頓人的憤怒推到了極致。
為平息事端，當(dāng)?shù)乜偠酱读擞④娚姘腹俦?，并進(jìn)行公開審判。庭審中，一個(gè)叫保羅瑞維的人詳細(xì)描述了事發(fā)當(dāng)時(shí)的情景，包括誰開了幾槍都說得清清楚楚。后來，有人指出他就是塞繆爾-亞當(dāng)斯派去現(xiàn)場的觀察員。英國人表示可以撤走一個(gè)團(tuán)，但約翰-漢考克頓時(shí)拍案而起，吼道：“全城有4000人準(zhǔn)備拿起武器!”結(jié)果迫于威脅和眾怒難犯，兩個(gè)團(tuán)的英軍全部撤出波士頓。
為加強(qiáng)各地間的聯(lián)系，塞繆爾-亞當(dāng)斯等人還成立了通信委員會(huì)，從1772年在波士頓成立第一個(gè)小組開始，兩年間，北美各殖民地都普遍成立了這樣的組織。這個(gè)相當(dāng)于情報(bào)網(wǎng)的機(jī)構(gòu)能迅速、準(zhǔn)確地了解殖民地的任何情況，最后演變成了反英獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的輿論策劃機(jī)構(gòu)。
由于無法順暢地在殖民地直接征稅，英國轉(zhuǎn)而想以貿(mào)易特許的方法間接獲利。1773年，英國授權(quán)東印度公司壟斷北美茶葉貿(mào)易。借此良機(jī)，約翰?漢考克一方面派人去英國國會(huì)申訴，一方面暗地資助人們暴力抗法。塞繆爾-亞當(dāng)斯則一邊鼓吹，一邊直接赤膊上陣，他們利用卓有成效的新聞宣傳和深思熟慮的預(yù)謀策劃，給英國人形成了前所未有的壓力。
1773年12月，東印度公司的茶葉被運(yùn)到了波士頓港口，結(jié)果人們威逼船長不得卸貨。15日下午，塞繆爾-亞當(dāng)斯帶領(lǐng)上百個(gè)化妝成印地安人的自由之子社同伙，把300多箱價(jià)值昂貴的茶葉沉入海底。最后，英國議會(huì)通過決議，宣布關(guān)閉波士頓港，增派駐軍。英國人的暴政也被塞繆爾-亞當(dāng)斯等人
傳播到了其他殖民地。
之后，兩個(gè)人積極介入了列克星敦槍聲事件中。在波士頓慘案中大名鼎鼎的情報(bào)員保羅瑞維，這次再次發(fā)揮關(guān)鍵作用。由于他的通風(fēng)報(bào)信，英軍收繳民兵武器的陰謀破產(chǎn)，在列克星敦一帶遭受民兵的打擊，
美國獨(dú)立戰(zhàn)爭的第一槍也從而打響。
塞繆爾-亞當(dāng)斯聽到列克星敦的槍聲時(shí)，頓時(shí)歡呼雀躍起來，大喊“啊!這是一個(gè)多么燦爛的早晨!”第二天，他如小說般生動(dòng)細(xì)致的戰(zhàn)地報(bào)道便出版在報(bào)紙上，很快傳遍整個(gè)殖民地。至此，美國獨(dú)立戰(zhàn)爭正式打響。
