通過(guò)公關(guān)建立紅牛（Red Bull)品牌
2013-04-10 00:18:39
紅牛是你能找到的一個(gè)低科技含量產(chǎn)品的品牌。1987年, 紅牛在奧地利作為能量飲料推出，它是一種含有少量碳化合物, 但富含大量草藥、維生素B和氨基酸的調(diào)制飲料。
紅牛幾乎不做廣告，(文章由活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司整理編輯)，但是有大量的公關(guān)和推銷(xiāo)，它已經(jīng)在全球獲得了成功，并讓公司創(chuàng)始人迪特里奇•馬特施茨（Dietrich Mateschitz)成為奧地利最富有的人。紅牛去年的全球銷(xiāo)售額是8.95億美元。
推動(dòng)紅牛公共宣傳的一個(gè)事件是由于紅牛某些成分含量過(guò)高而在德國(guó)一開(kāi)始遭禁。結(jié)果每個(gè)德國(guó)青年都想嘗試紅牛。 (今天甚至有些人相信在德國(guó)銷(xiāo)售的紅牛不是正宗貨。）
馬特施茨的飲料是以他在泰國(guó)碰到的一種流行的健康補(bǔ)品 KratingDaeng為基礎(chǔ)的，這證明你不需要發(fā)明就能致富、出名。 你要做的就是捕捉一個(gè)潛在的好概念，建立一個(gè)新品類(lèi)和新品牌名稱(chēng)，并讓它們第一個(gè)進(jìn)人心智。
紅牛的成功在美國(guó)軟飲料集團(tuán)的面前揮動(dòng)了一面紅旗。為了應(yīng)對(duì)奧地利的威脅，它們推出了自己的能量飲料。一些品牌是激情奔放（Adrenaline Rush)、安豪澤-布施 180 (Anheuser-Busch ys 180)>亞利桑那極限能量（AriZona Extreme Energy)、藍(lán) 公牛（Blue Ox)、炸彈能量（Bomba Energy)、黑狗（Dark Dog)、 迪澤爾（Deezel)、升級(jí)（Energade)、能量燃料（Energy Fuel)、 加速（Go Fast)、加油能量（Go-Go Energy)、漢森能量（Hansens Energy),亨普蘇打（HempSoda)、超級(jí)（Hype)、瓊斯能量（JonesEnefgy).魔力（Magic)、NRG Plus、強(qiáng)力賽馬USA (Power Hors USA)、紅色警覺(jué)（Red Alert)、RxExtreme和XTO。
盡管有一群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紅牛還是占據(jù)了美國(guó)能量飲料市場(chǎng)70%的份額。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，紅牛不太可能失去它的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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