中國人同慶“世界動物日”環(huán)境公關案例
2013-08-14 08:47:23
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國逐漸步人老齡化社會，單身一族也逐漸增多。擁有一個小動物已成為越來越多的人們的選擇。然而一'條條觸目驚心的報道讓我們對動物的處境越加憂慮。為了深人了解中國公眾對待動物，特別是對待小動物(尤其是生活在我們身邊的動物如狗和貓）的看法和做法,愛德曼國際公關有限公司先后委托“中國人民大學輿論研究所” 和“中國小動物保護協(xié)會”作了兩次較大規(guī)模的調(diào)查。
通過調(diào)查，最終發(fā)現(xiàn)了問題的關鍵所在：一是全社會缺少對待動物、特別是我們身邊的動物的科學認識，全社會缺乏一種保護動物、愛護動物、與動物共享藍天的意識;二是人與動物，動物飼養(yǎng)者與非動物飼養(yǎng)者之間缺少一種理解和溝通;三是部分寵物的主人未能履行“一個負責任的寵物主人”的職責。
為此,愛德曼公關公司策劃了“世界動物日”環(huán)境公關活動，旨在增加社會對動物，尤其是對寵物的認識和理解，加強寵物主人與非寵物飼養(yǎng)者的溝通和了解，增強寵物主人履行做“一個負責任的寵物主人”的意識。
在公關策略上,愛德曼上海公關公司引進了“世界動物日”概念，這一創(chuàng)新策略收到了很好的效果。1999年10月4日是20世紀最后一個“世界動物日”慶祝活動。為此，組委會給大會定的主題是“二十一世紀在呼喚，讓人類走近動物”。圍繞著“世界動物日”，愛德曼公關公司組織和發(fā)起了一系列活動。
“1999年最佳伴侶動物圖文大獎賽”活動旨在促進寵物飼養(yǎng)者與非飼養(yǎng)者之間的溝通，愛德曼公關公司聯(lián)合《北京晚報》副刊中心和北京有線電視臺“繽紛家園”欄目共同主辦了此次圖文大賽。大賽鼓勵參賽者通過圖片、錄像和文字講述自己飼養(yǎng)、曾經(jīng)飼養(yǎng)動物的故事，表達自己對動物的愛以及對人類與動物共處美好環(huán)境的真誠愿望。
北京有線臺“繽紛家園”欄目“家有寶貝”節(jié)目還就征文來稿中的部分優(yōu)秀、生動的作品對其作者進行上門采訪，用攝像鏡頭記錄下在普通家庭里人與動物親情交融的真情實況。節(jié)目播出后受到觀眾一致好評。
在10月4日“世界動物日”這一天，各種活動異彩紛呈。上午10時,在輕快的樂曲聲中，小朋友們唱起了“歡樂頌”和“讓世界充滿愛”兩首歌，拉開了活動的序幕。小朋友的舞蹈演繹了1999年“世界動物日”慶祝活動的主題——二十一世紀在呼喚：讓人類走近動物。活動上還向“1999年最佳伴侶動物圖文征集大賽”的12名寵物及其主人頒發(fā)了獎牌和獎品。
隨后,小朋友們在歡快的“動物圓舞曲”中切開生日蛋糕，向人類的朋友和伙伴-動物們表示最深厚的節(jié)日祝賀。同時，一些動物愛好者和動物一起繞場走一周，以示對人類與動物共同生存環(huán)境的極大關注。小動物們按品種和年齡分開幾組，參加了“露一手”比賽，生動活潑的比賽展現(xiàn)了動物的可愛和主人的信心和關愛，，同時也展示了人與動物心心相連的情結(jié)。壓軸戲——與往年一樣，“小狗賽跑”又成了全場關注的焦點。在一只大麥町狗一個騰空魚躍獲得總決賽冠軍后，它展示了一個橫幅表達了全體參加者的共同心愿-2000年10月4日再會。
此次活動獲得了空前成功，作為人類愛護動物的象征，“世界動物日”已經(jīng)深深地嵌入了人們的心靈。
從媒體報道方面來看，中國最大的網(wǎng)絡媒體——新浪網(wǎng)對慶祝活動作了滾動式報道，連續(xù)刊登了10余幅圖片，為各大新聞媒體爭相轉(zhuǎn)載;60家國內(nèi)外媒體對活動作了詳細、深入、生動的報道。
從與會者反映來說，此次活動受到了政府、新聞媒介、動物主人和一般動物愛好者的熱烈歡迎和稱贊。北京市近300多人參加了圖文征集大賽,字里行間表達了對動物的愛以及對人類愛護、保護動物的疾呼和期盼。大會組織者和支持者對活動結(jié)果表示滿意，并一致同意2000年將活動推廣到上海，進一步掀起保護動物、保護環(huán)境的熱潮。全國各大主流媒體、網(wǎng)站紛紛開設動物專欄，介紹愛護動物知識,呼吁社會各界保護動物。
點評
今天我們的環(huán)境、我們的動物朋友面臨著嚴峻的生存危機。對環(huán)境的保護，對動物的關懷越來越受到人們的關注。愛德曼公關公司發(fā)起的此次活動，旨在喚起公眾多一點對動物關懷的意識。信息的傳播有多種載體和形式，而活動的設計無疑是最佳的方式。此次活動的成功舉辦有賴于組織者的精心策劃和有力執(zhí)行，愛德曼公關公司成功策劃了一系列創(chuàng)新活動有力地吸引了公眾的參與熱情。從圖文大獎賽到世界動物曰上的豐富活動都滲透著組織者的創(chuàng)新理念。也正是這些別具一格的活動將關愛動物的理念深植人心。
