公關(guān)活動(dòng)：53屆“世界小姐”總決賽全案推廣案例
2013-09-03 11:16:20
“世界小姐”(MissWorld)大賽開(kāi)始于1951年，是目前世界上享有較高聲譽(yù)和影響的大型賽事活動(dòng)，倍受輿論和社會(huì)各界關(guān)注。2003年12月6日第53屆“世界小姐，大賽在中國(guó)海南省三亞市舉行，這是全球性頂級(jí)時(shí)尚選美賽事首次走進(jìn)中國(guó)。由于第53屆“世界小姐”總決賽這一全球性頂級(jí)時(shí)尚選美賽事初次走進(jìn)中國(guó)，在活動(dòng)本身、招商引資、媒體宣傳、票務(wù)發(fā)行等市場(chǎng)運(yùn)作上對(duì)大賽組委會(huì)都無(wú)現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，同時(shí)，如何借這次大賽的契機(jī)提升自身的城市形象，從而帶動(dòng)三亞整體經(jīng)濟(jì)的騰飛也是擺在三亞市政府面前的一個(gè)問(wèn)題。
受三亞市政府及第53屆“世界小姐”組委會(huì)的委托，嘉利公關(guān)顧問(wèn)公 司成為第53屆“世界小姐”總決賽唯一指定公關(guān)服務(wù)推廣機(jī)構(gòu)。為了實(shí) 現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳效果以及擴(kuò)大三亞國(guó)際知名度的公關(guān)目 標(biāo)，嘉利通過(guò)廣泛調(diào)研，進(jìn)行了周密的策劃，并采取了下面六大策略。
第一，針對(duì)大眾對(duì)目前選美市場(chǎng)混亂、名目眾多、概念混淆的情況，大 賽主辦方分階段、多角度的在全國(guó)200多家大眾、娛樂(lè)媒體發(fā)布20多篇 新聞稿，強(qiáng)化宣傳本次大賽的權(quán)威性與國(guó)際性。大賽主辦方選擇了全國(guó) 各省市大眾平面媒體共計(jì)200余家、10余家國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站（如新浪、搜 狐、千龍、新華和雅虎等）以及各地時(shí)尚娛樂(lè)媒體及刊物，同時(shí)選擇了國(guó)內(nèi) 外的眾多權(quán)威媒體如新華社、中新社、鳳凰衛(wèi)視、海南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等對(duì) 口欄目以及眾多省市廣播電臺(tái)等多家媒體，并采取了新浪圖文直播、廣播 電臺(tái)專(zhuān)題直播、刊登廣告及制作印刷品的傳播策略。在活動(dòng)前期共收到 40余篇5萬(wàn)多字的新聞簡(jiǎn)報(bào)，媒體分布地域包括北京、天津、上海、廣州、 大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、成都、武漢、蘭亞和?？诘瘸鞘?。其中有些重點(diǎn) 媒體在重要版面進(jìn)行了報(bào)道，起到極好的宣傳效果。
第二，為配合票房銷(xiāo)售，策劃、制作了 4張頂級(jí)慈善紀(jì)念金票，并在世 界小姐抵達(dá)中國(guó)前進(jìn)行了拍賣(mài)。其中最高拍賣(mài)價(jià)為2. 8萬(wàn)美元(合25萬(wàn) 人民幣），創(chuàng)造了中國(guó)商業(yè)演出及賽事門(mén)票銷(xiāo)售的歷史記錄?！侗本┣嗄?報(bào)》等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)媒體在頭版以大篇幅進(jìn)行了報(bào)道，新浪網(wǎng)專(zhuān)程在兩地進(jìn)行 了現(xiàn)場(chǎng)圖文直播，使世界小姐大賽的媒體宣傳達(dá)到一個(gè)高潮，取得了經(jīng)濟(jì) 效益與社會(huì)效益雙贏的局面。同時(shí)嘉利公司專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作了總決賽現(xiàn) 場(chǎng)——三亞美麗之冠會(huì)展中心最佳視覺(jué)位置的沙發(fā)及金色沙發(fā)套（金票 拍賣(mài)得主現(xiàn)場(chǎng)座位），并在沙發(fā)背面裝飾了“慈善愛(ài)心”四個(gè)紅字，使金沙 沙發(fā)成為會(huì)展中心的獨(dú)特風(fēng)景，也成為了國(guó)內(nèi)外眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
第三，將拍賣(mài)所得收益捐獻(xiàn)給中華慈善總會(huì)，讓更多的中國(guó)人加深了 對(duì)它“慈善、和平”的認(rèn)識(shí),引爆了公眾、媒體對(duì)世界小姐大賽的極度關(guān)注，， 取得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏局面。
第四，在“世界小姐中國(guó)行”城市巡游期間，大賽主辦方與鳳凰衛(wèi)視共 同策劃世界小姐百余名佳麗四城市系列巡回新聞發(fā)布會(huì)、歡迎晚會(huì)、大型 慈善晚宴等系列公關(guān)活動(dòng)。在世界小姐抵達(dá)中國(guó)之前的“美麗的眼睛看 中國(guó)，世界小姐中國(guó)行”——熱帶風(fēng)情旅游推介北京新聞發(fā)布會(huì)上,成功 設(shè)計(jì)安排了由主持人許戈輝小姐親手把金票交給莫莉夫人及阿金，引起 了眾多媒體的重視，作了大量的頭版頭條的新聞報(bào)道。106名世界小姐在香港、西安、上海、北京和?？谖宓亻_(kāi)展了大規(guī)模的城市巡游活動(dòng)，不僅掀起了公眾對(duì)此次大賽的關(guān)注，更讓多名來(lái)自世界各地的佳麗感受到了、中國(guó)文明的博大精深，更親身體驗(yàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展所帶來(lái)的日新月異的變化。
第五，擴(kuò)大宣傳力度，大賽主辦方多次在新浪網(wǎng)做本次大賽相關(guān)內(nèi)容的圖文直播，同時(shí)與鳳凰衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視及眾多省市廣播電臺(tái)合作，連續(xù)做深度報(bào)道。
第六，安排重點(diǎn)媒體的專(zhuān)訪(fǎng)，與海內(nèi)外知名媒體在華機(jī)構(gòu)進(jìn)一步溝通。
本次世界小姐大賽在商業(yè)運(yùn)作上獲得了極大的成功。據(jù)官方初步統(tǒng)計(jì)資料表明，此次大賽共獲得各類(lèi)贊助折合近8000多萬(wàn)人民幣，包括實(shí)物贊助和現(xiàn)金在內(nèi)。參與的企業(yè)達(dá)30余家,涉及通信、汽車(chē)、旅游等10多個(gè)行業(yè)。長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的賽事不僅直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，而且通過(guò)平面和電視媒體向全世界展示三亞的風(fēng)光民情，對(duì)擴(kuò)大其知名度和影響力、樹(shù)立城市形象和帶動(dòng)！亞經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都起到了巨大推動(dòng)效果。對(duì)大賽本身來(lái)說(shuō)，此次中國(guó)之行無(wú)疑擴(kuò)大了它在中國(guó)的影響，讓更多的中國(guó)人加深了對(duì)它“慈善、和平”的認(rèn)識(shí)，使初次在中國(guó)舉辦的第53屆世界小姐總決賽活動(dòng)成為政府支持、媒體關(guān)注、商業(yè)運(yùn)作成功的國(guó)際盛事,為文化迥異、體制不同的國(guó)際賽事與中國(guó)本土文化成功對(duì)接提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
“世界小姐，，大賽初次走進(jìn)中國(guó)，在宣傳推廣方面無(wú)疑是有很多機(jī)遇的，但也正是由于“初次”而無(wú)經(jīng)驗(yàn)可循。為了取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳效果，嘉利公司設(shè)計(jì)了一系列創(chuàng)新的公關(guān)傳播活動(dòng)，包括策劃、制作了4張頂級(jí)慈善紀(jì)念金票，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作了三亞美麗之冠會(huì)展中心最佳視覺(jué)位置的沙發(fā)及金色沙發(fā)套，并在沙發(fā)背面裝飾了“慈善愛(ài)心，，四個(gè)紅字，使金沙發(fā)成為會(huì)展中心的獨(dú)特風(fēng)景，還有大規(guī)模的城市巡游活動(dòng)，亦吸引了公眾的廣泛關(guān)注。此次活動(dòng)最終能獲得如此極大的成功，要得益于嘉利公司的一系列創(chuàng)新活動(dòng)策劃，將世界小姐大賽的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益通過(guò)眾多吸引眼球的活動(dòng)而得到完美融合。
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