上海公關公司：廣州市科技進步基金會公關傳播案例
2013-10-28 09:22:05
1992年6月28日，廣州成立了全國第一個科技進步基金會，并一躍成為當時全中國擁有基金數(shù)量最大的基金會。這一成功同然是一項綜合協(xié)調(diào)的系統(tǒng)工程，離不開各級領導的正確決策和海內(nèi)外善長仁翁的慷慨解囊，但關鍵是得益于“總體公關傳播計劃”的實行。這是一個大型、系列的、綜合的總體傳播計劃，始于1992年3月，止于1993年6月，歷時一年多，其間大小活動十余項，但始終貫穿一條明確的主線，即“公眾的科技發(fā)動公眾來扶持。”正是有這樣的公關思想的支撐，使得這一公關傳播系列計劃為廣州市科技進步基金會塑造了良好的組織形象，引起了廣大民眾的關注與支持，為募捐奠定了良好的基礎。
首先，明確定位，科學決策。面對廣州市各種基金組織開展的林林總總的募捐活動，突破市民的“心理疲勞”，形成特色的宣傳公關計劃來打造聲勢是一個具有挑戰(zhàn)性的高難度課題?；饡I委會負責人清醒認識到當時的公關閑境，明確定位活動要以特色產(chǎn)生轟動效應，并積極為策劃出一個有效的公關傳播計劃做好準備。策劃人員更是分頭反復地做調(diào)查研究，釆取了一系列的針對性明確的調(diào)研措施，如對在廣州、香港、澳門等地區(qū)類似的活動逐一排列，分別分析其合理的因素，對科技進步基金會的優(yōu)勢與劣勢反復的分析，從而研究對策，揚長避短。
其次，貫徹主題，廣泛發(fā)動。為了真正地體現(xiàn)“公眾的科技發(fā)動公眾來扶持”這一主題，召開一個各方人士參加的咨詢會，邀請新聞界、專業(yè)公關界、社科研究部門及市委、市政府有關負責公共聯(lián)絡部門的專家出席，廣泛聽取他們的意見，請他們出謀劃策，并借咨詢會造勢，通過新聞發(fā)布會宣傳推廣，全面覆蓋廣大市民。在征集基金會會徽等基金會相關活動時，采用了專家與群眾參加設計的兩條腿走路的做法，從一般市民、商賈大亨到政府官員，，從小學生到專家都被策劃者“盯”著，并被動員到相關活動的參與中。由此不僅調(diào)動了公眾的積極性，還造成了良好的宣傳效果。
再次，匠心獨運，加強宣傳效果。為了提升公關層次，加大公關力度，精心組織了成立大會和隆重的開幕式，邀請市長講話，隆重的氣氛和高層次的規(guī)格加重了基金會在公眾心理的地位，擴大了傳播效應。為制造轟動效應，還圍繞著“科技”這一關鍵詞大做文章，專門組織了“世紀之光”大型電視直播文藝晚會。晚會最大的特點是幾乎全部的節(jié)目，包括創(chuàng)作歌曲、相聲、小品和舞蹈都是圍繞科技做文章，突出科技這一主題，體現(xiàn)出十足特色。許多人都為這樣的電視直播晚會所深深吸引。在取得了一定效果的基礎上，進一步召開科技之春——百名書畫家大揮毫活動和新聞發(fā)布會等，提高見報率，這些活動不僅得到了廣東省公眾的大力支持，還使得港澳地區(qū)知名人士慷慨解囊，如李嘉誠、李肇基、何鴻燊、林百欣、鄭裕彤、胡應湘和郭炳湘等七位向基金會捐贈千萬元。
最后，回報民眾，提升宣傳效果。策劃者為了使活動獲得完美的效果，在活動的尾聲也進行了精心地策劃，使基金會在民眾心里扎住根，取得長期的公關效應。編印科技基金會的大型畫冊，這本畫冊是基金會的工作冊、宣傳冊和鳴謝冊，既是對公關互動的總結(jié)，進一步宣傳基金會的宗旨，又提升公民的科技意識，回報熱心支持基金會的人士。
