會(huì)議策劃奧運(yùn)會(huì)是最具價(jià)值的體育競(jìng)技活動(dòng)
2013-01-11 12:38:00
2008年是中國又一次載入世界史冊(cè)的一年，在這一年，世界上迄今為止最大的活動(dòng)——奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在首都北京成功舉辦。奧運(yùn)會(huì)吸引了成百上千萬的世界游客來北京觀看比賽和旅游，奧運(yùn)會(huì)改變了世界對(duì)中國的古老認(rèn)識(shí)，奧運(yùn)會(huì)也把象征著經(jīng)濟(jì)利益的世界各國的貨幣帶到了中國，奧運(yùn)會(huì)更是在不同的行業(yè)和領(lǐng)域創(chuàng)下了無數(shù)個(gè)帶有里程碑意義的紀(jì)錄，對(duì)于中國來說，這些紀(jì)錄的價(jià)值絕對(duì)不比運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上打破世界紀(jì)錄小。
在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國代表隊(duì)奪得了51塊金牌，金牌數(shù)排名世界第一，這不僅僅得力于東道主天時(shí)地利人和的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)策劃，更重要的是向世界體壇展示了中國的實(shí)力，體育競(jìng)技不是中國的弱項(xiàng)，中國也正在朝著體育、經(jīng)濟(jì)、文化大國的方向努力。
奧運(yùn)會(huì)的承辦是一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力的體現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)是展示和提升國家“軟實(shí)力”的絕妙良機(jī)，當(dāng)然也可以說是一種拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的手段。世界上所有的國家都在不遺余力的申辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)闆]有一個(gè)國家不想站在世界的舞臺(tái)之上把自己的國家推銷出去。搭建一個(gè)世界性的體育盛事平臺(tái)，就像是承包了一個(gè)巨大的世界性的商品交易市場(chǎng)，所不同的是，在這里你不僅可以賣你的產(chǎn)品，更可以營銷你的國家，展示你的體育技能和體育文化精神。
讓我們簡(jiǎn)單地說說奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)與媒體、與傳播、與價(jià)值之間的那些事兒。
這個(gè)平臺(tái)的龐大力量體現(xiàn)在哪里呢?按照我們的理念，奧運(yùn)會(huì)雖然不是媒體，卻能夠聚焦媒體，吸引無數(shù)媒體關(guān)注的目光：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2008年8月8日這一天，新浪的2008奧運(yùn)頻道PV(page view)比前一天增長了近90%，其中奧運(yùn)首頁增長2.5倍;視頻更是受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注，奧運(yùn)視頻比前一天增長了15倍;奧運(yùn)直播專題頁P(yáng)V增長接近7倍。此外，新浪滾動(dòng)新聞的點(diǎn)擊率也增長了2.3倍。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上中國隊(duì)的引導(dǎo)員于佩被譽(yù)為開幕式最美麗的引導(dǎo)員，她的新浪博客被新浪首頁推薦后，單篇最高閱讀數(shù)達(dá)到32萬;奧運(yùn)會(huì)期間劉翔退賽的新聞推出后1小時(shí)左右，用戶發(fā)帖高峰時(shí)達(dá)到了每分鐘近千條，12小時(shí)后留言達(dá)到了25萬余條，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)的最高紀(jì)錄。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)因此帶來的是廣告主大量的廣告投放，在北京奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入急速攀升，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。2008年8月中旬，四大門戶網(wǎng)站發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，受益于北京奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的推動(dòng)，其廣告營業(yè)收入均創(chuàng)歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易第二季度的廣告營業(yè)收入分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。
此外，北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)傳播史上初次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，這也使得各大門戶網(wǎng)站成為此次奧運(yùn)營銷廣告大戰(zhàn)中最大的贏家，奧運(yùn)會(huì)極大地提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷影響力，對(duì)于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說具有劃時(shí)代的意義。
這個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量還體現(xiàn)在對(duì)廣告用戶的吸引，北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)沒有花大力氣去發(fā)招商廣告，卻吸引了無數(shù)的世界知名企業(yè)傾其人力、物力、財(cái)力加盟其中，成為了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、合作伙伴、甚至是搭上了奧運(yùn)會(huì)順風(fēng)車的企業(yè)、商家，無不賺得盆滿缽滿、欣喜若狂。據(jù)北京奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年1～6月間，32家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放費(fèi)用累計(jì)為3.2億元，同比上升35%;不僅北京奧運(yùn)會(huì)是這樣，其他各屆奧運(yùn)會(huì)也是這樣，70后、80后應(yīng)該還依稀記得，我們正是在漢城奧運(yùn)會(huì)上認(rèn)識(shí)了韓國三星。事實(shí)就是如此，三星電子借助1988年漢城奧運(yùn)會(huì)贊助商的地位而走向了世界，成了全球電信和手機(jī)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者;同樣，2008的北京奧運(yùn)會(huì)上全世界的人們也更加的熟悉聯(lián)想、海爾、伊利、燕京等等這些中國品牌。
奧運(yùn)會(huì)以一種活動(dòng)營銷的方式整合了所有行業(yè)的資源，使更多的行業(yè)因此而受益，奧運(yùn)會(huì)聲情并茂地為人們講述了一個(gè)“一分投入，十分產(chǎn)出”的案例故事，同時(shí)，它也印證了我們的理念，成功的活動(dòng)，一定能夠創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。
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