活動(dòng)策劃成功節(jié)慶活動(dòng)策劃的六大要點(diǎn)
2013-01-11 16:49:08
(一)主題鮮明
不管舉辦什么的主旋律，反映了的成功與否。一般來(lái)講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場(chǎng)，所以在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的項(xiàng)目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節(jié)慶自身的本底要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。在合理確定節(jié)慶主題的基礎(chǔ)上，節(jié)慶中的項(xiàng)目來(lái)烘托加強(qiáng)主題。一般節(jié)慶主題的確定應(yīng)該遵循民族與時(shí)尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過(guò)移植中國(guó)乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。
(二)特色突出
當(dāng)前各地政府新辦，若要產(chǎn)生廣泛的影響，就必須著眼獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合或相融合的結(jié)合點(diǎn)，來(lái)塑造獨(dú)樹(shù)一幟又并非無(wú)所根基的與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來(lái)。張揚(yáng)個(gè)性、追求特色，并善于把特色與個(gè)性附著于一定的客觀載體。突出節(jié)慶活動(dòng)的民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色。
(三)群眾參與
任何，增強(qiáng)廣大群眾的興趣，吸引他們積極參加，同時(shí)舉辦大量的參與式項(xiàng)目組織群眾參與。才能喚起群眾對(duì)它的參加熱情。
(四)國(guó)際接軌
節(jié)慶活動(dòng)要體現(xiàn)出國(guó)際性，這既是節(jié)慶活動(dòng)檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動(dòng)效益的需要。要打造國(guó)際化節(jié)慶，要做到對(duì)外宣傳國(guó)際化，人員參與國(guó)際化和活動(dòng)組織國(guó)際化。首先，對(duì)外宣傳國(guó)際化就要求宣傳的方式、語(yǔ)言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國(guó)際化。其次，人員參與國(guó)際化，在節(jié)慶的策劃、開(kāi)展、參與過(guò)程中，盡量邀請(qǐng)目的地市場(chǎng)的知名人士一起參與，實(shí)現(xiàn)人員參與國(guó)際化。再次，活動(dòng)組織的國(guó)際化，就是活動(dòng)組織的水平和方式與國(guó)際接軌，在保持本土化的基礎(chǔ)上做到國(guó)際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)(西班牙原文為圣菲爾明節(jié)Sam Fermin，圣菲爾為潘普羅那市人的守護(hù)神)，本來(lái)也是一個(gè)區(qū)域性節(jié)日，后來(lái)經(jīng)過(guò)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者海明威在他英文版小說(shuō)《太陽(yáng)同樣升起》中大肆渲染，在全世界影響不斷擴(kuò)大，再加上奔牛、斗牛的驚險(xiǎn)和引人入勝，拉開(kāi)序幕的“沖天響”和全球電視臺(tái)播放的《我好可憐》的結(jié)束曲，很快變成了一個(gè)國(guó)際性節(jié)日，年年相傳，至今已有400多年。
(五)市場(chǎng)運(yùn)作
經(jīng)過(guò)近20年的實(shí)踐，各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動(dòng)，活動(dòng)策劃，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，由政府操作走向市場(chǎng)運(yùn)作，節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作已成大勢(shì)所趨。目前，我國(guó)有各類民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)約5000多個(gè)，但節(jié)慶活動(dòng)仍帶有濃重的政府色彩，真正的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制沒(méi)有形成，經(jīng)濟(jì)效益成為節(jié)慶活動(dòng)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，首先節(jié)慶組織要以企業(yè)為主體，企業(yè)在市場(chǎng)中運(yùn)作，具有自主性，有利于節(jié)慶活動(dòng)的靈活發(fā)展。其次，節(jié)慶項(xiàng)目的策劃要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，節(jié)慶活動(dòng)的策劃應(yīng)該建立在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，才會(huì)是面向大眾的節(jié)慶。再次，節(jié)慶活動(dòng)的籌資方式要以多元化為目標(biāo)，要實(shí)行公司化運(yùn)作。
(六)整體出發(fā)
旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一系統(tǒng)工程，涉及到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，需要政府、眾多的企事業(yè)單位和當(dāng)?shù)孛癖姷膮f(xié)作配合，忽視任何一方都將直接影響到旅游節(jié)慶產(chǎn)品的整體功效。從產(chǎn)品自身來(lái)看，旅游節(jié)慶產(chǎn)品是在一個(gè)較短時(shí)間內(nèi)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，圍繞某一主題，通過(guò)整合當(dāng)?shù)刭Y源、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游產(chǎn)品，它同時(shí)要求有廣泛的民眾參與以烘托節(jié)日氣氛，它帶給旅游者的是從旅游項(xiàng)目本身到當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境氣氛的整體感受，因此它的成功推出對(duì)諸要素的整合性要求較高。就產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的來(lái)看，由于旅游節(jié)慶舉辦的主要目的在于推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流，旅游節(jié)慶產(chǎn)品和當(dāng)?shù)乇姸嗟漠a(chǎn)業(yè)之間必然有著更為密切的利益關(guān)系。同時(shí)，作為當(dāng)?shù)卣畯亩嘟嵌认蛲饨缤平閰^(qū)域整體形象、擴(kuò)大地方影響的重要手段，也需要強(qiáng)調(diào)整體性。
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