會議活動廣電媒介活動營銷表現(xiàn)形式
2013-01-11 18:28:41
活動營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，作為媒體新的發(fā)展策略，正逐漸被媒體經營者所認同，成為媒體新的經濟增長點，成為媒體挖掘、開發(fā)和利用社會資源，發(fā)展、壯大媒體產業(yè)，擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。媒體通過策劃內容豐富、形式各樣的各種活動營銷，以提升媒體的知名度、美譽度、影響力，從而拓寬經營創(chuàng)收渠道，實現(xiàn)社會效益與經濟效益、媒體與贊助商雙贏的目標。目前，從央視到省臺、地方臺，活動營銷可謂如火如荼，方興未艾。風靡大江南北、異?；鸨摹冻壟肪褪瞧渲谐晒Φ姆独?。
綜觀近年來廣電媒介活動營銷的實踐，不難發(fā)現(xiàn)，活動營銷不外乎以下幾種表現(xiàn)形態(tài)：
一、依托節(jié)目(欄目)，策劃活動營銷
廣播電視節(jié)目(欄目)是策劃活動營銷的有效載體，一檔家喻戶曉的名牌(節(jié)目)欄目,就是實施活動營銷的一個窗口。近年來，廣播電視娛樂節(jié)目(欄目)已走在了這方面的前列，顯得異彩紛呈，成為一道亮麗的風景。湖南衛(wèi)視的《超級女生》，以其“想唱就唱”的獨特魅力，讓成千上萬的女生們如癡如醉，一檔電視娛樂節(jié)目從來沒有像今天這樣，應者云集，全民關注，倍受商家青睞，實現(xiàn)了節(jié)目與蒙牛的對接聯(lián)姻，創(chuàng)造了可與央視相媲美的收視率，湖南衛(wèi)視在賺足人們眼球的同時，賺得個缽豐盆滿。央視的《夢想中國》，也不甘落后，最近被越來越多的人所關注，它以“明星，中國造”為招牌，傾力打造中國娛樂節(jié)目最大的“造星”平臺，推出中國頂級的平民明星偶像，像磁石般吸引著全國的俊男靚女，登臺亮相，大展身手，一比高低，央視也因此名聲鵲起，收獲頗豐。作為電視娛樂新秀的《綜藝滿天星》，如今也是紅遍齊魯大地，以其“大眾參與，全民娛樂，打造平民偶像”，
鑄造了欄目品牌，也贏得了民眾與商家的關注與支持。
二、舉辦藝術賽事，實施活動營銷
近年來，美麗經濟(美女經濟)作為一種朝陽產業(yè)，引起了媒體的高度關注和興趣，營銷美麗已成為媒體樂此不疲的追求目標。“香港小姐選拔賽”、“亞洲小姐選拔賽”、“環(huán)球小姐大賽”、“服裝設計暨模特電視大獎賽”、“城市形象大使選拔賽”、“青年歌手電視大獎賽”、“中國魅力城市評比”、“中國魅力名鎮(zhèn)評比”、“中國最具活力城市評比”、“感動中國人物評比”……可謂各領風騷，一浪高過一浪，讓人應接不暇。
生產美麗，就是生產快樂;經營美麗，就是經營夢想。于是，美麗經濟成了新世紀最誘人的一場盛宴，媒體喜歡，觀眾歡迎，商家趨之若鶩，冠名權成為品牌一鳴驚人的法寶。央視一年一度的“xx杯服裝設計暨模特電視大賽”、“xx杯青年歌手電視大賽”，讓多少青年男女圓了藝術夢、明星夢，讓多少商家一夜成名，同時也讓央視賺足了眼球，賺足了銀子。
三、巧打節(jié)日牌，嫁接活動營銷
中華民族五千年的歷史文化，源遠流長，博大精深，各民族的傳統(tǒng)節(jié)日及國家法定節(jié)日，豐富多彩，而世界各地的“洋節(jié)日”正一步步走入中國尋常百姓家。琳瑯滿目的傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日和“洋節(jié)日”，正是廣電媒介舉辦活動營銷的取之不盡的源泉。廣電媒介抓住節(jié)日這一大好時機，將活動營銷主題與節(jié)日結合起來，往往可以起到吸引公眾眼球，吸引民眾參與的目的。中央電視臺可以說是這方面的行家里手，每年一度的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”，經久不衰，歷久彌新，吸引了全國上億的觀眾，成為全國百姓年夜的一道“文化大餐”，成了眾多商家和知名品牌的必爭之地，央視成了名副其實的真正大贏家。
近年來，日照廣播電視臺也積極探索活動營銷的新路子，除結合節(jié)日舉辦形式多樣的文藝晚會外，還廣辟蹊徑，巧打節(jié)日牌。與日照團市委、青州卷煙廠聯(lián)手，連續(xù)成功策劃、舉辦了三屆“‘八喜杯’日照市五四青年集體婚禮”，許多婚齡青年踴躍報名參加，眾多商家積極參與，場面喜慶熱烈，社會反響強烈，贏得了各界的一致好評，從而極大地提升了日照廣播電視臺的美譽度、影響力，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。
四、巧借重大、突發(fā)事件，助推活動營銷
重大事件、突發(fā)事件，歷來是社會各界共同關注的焦點、熱點，也是媒體實施活動營銷、商家進行品牌宣傳的最佳時機和最佳載體。中國事件營銷第一人李光斗，慧眼獨具，別出心裁，首開世界航天廣告之先河。1992年12月21日，李光斗成功策劃了“澳星”發(fā)射現(xiàn)場廣告，使得小霸王、五糧液、萬家樂、丹麗潔具等品牌一時間名揚天下;他還巧借“神州五號”發(fā)射，活動策劃，造勢宣傳“蒙牛”牛奶，“蒙牛，中國航天員專用牛奶”這一廣告語一時間傳遍華夏大地，家喻戶曉，使“蒙牛”品牌一飛沖天，馳名天下，央視也是喜出望外，收獲豐厚。
