會(huì)議策劃如何讓節(jié)慶真正“國(guó)際化”？
2013-01-12 08:26:34
國(guó)際化，所指為何?“恕我直言，不少旅游節(jié)慶大打國(guó)際牌呈現(xiàn)出的就是一種發(fā)展饑渴癥，地方政府也想借此壯大節(jié)慶聲勢(shì)、提高城市知名度而已。至于什么叫‘國(guó)際化’，節(jié)慶組織者是很少關(guān)心的。”接受采訪時(shí)，山東大學(xué)旅游系副教授許峰如是說。
事實(shí)上，這一說法頗有道理。一些地方在辦節(jié)時(shí)求大、求全現(xiàn)象很明顯。一位不具名的北京某高校學(xué)者就表示：“我參加過一個(gè)西部某市的國(guó)際旅游節(jié)，就是當(dāng)?shù)?lsquo;四套班子’的自?shī)首詷?，我都搞不懂名頭弄那么大干嘛。在開幕式請(qǐng)了幾個(gè)外國(guó)模特表演了一下，估計(jì)這還可能跟‘國(guó)際’擦點(diǎn)邊。”
中國(guó)科學(xué)院旅游規(guī)劃研究中心主任郭來喜教授認(rèn)為，節(jié)慶的規(guī)模和開放程度是一個(gè)衡量節(jié)慶國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)。“幾年前，我參加過一個(gè)國(guó)際酒文化節(jié)，最后外籍人士只請(qǐng)到了幾個(gè)外國(guó)留學(xué)生參加，很尷尬。國(guó)際化，直觀來看，要體現(xiàn)在游客量和多國(guó)參與度上。”
對(duì)此，湖北大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)馬勇提出了一個(gè)更具體的數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，這種參與度體現(xiàn)在外籍人士要占游客總量的15%以上，要有20支以上的國(guó)外團(tuán)隊(duì)。
“談國(guó)際化，節(jié)慶的影響力就應(yīng)該成為一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。既然標(biāo)榜國(guó)際性節(jié)慶，那么就要在國(guó)際上具有持續(xù)性反響，國(guó)外的媒體也應(yīng)該熱衷參與報(bào)道，而不能是我們關(guān)起門來自我吹噓。”安徽大學(xué)旅游系主任章尚正教授如是說。
馬勇還表示，節(jié)慶的國(guó)際化也應(yīng)該指向辦節(jié)水平上，國(guó)際化本身是和市場(chǎng)化、專業(yè)化相互依存的，流程安排、策劃水準(zhǔn)、通行慣例等都要有所體現(xiàn)。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)一些成功的國(guó)際性旅游節(jié)慶都與此密切相關(guān)。例如大連國(guó)際服裝節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等都具有頗高的辦節(jié)水平，形成了機(jī)制化，在市場(chǎng)歷練中逐漸實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。
國(guó)際化，是終極追求嗎?
在采訪中，許峰明確表示：“我不認(rèn)為節(jié)慶的國(guó)際化就是其終極追求，即使從市場(chǎng)開發(fā)角度來看，吸引一個(gè)國(guó)際游客的成本要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)游客，而收益并不見得也成正比。而對(duì)于節(jié)慶本身而言，很多時(shí)候，越是民族的就越是世界的。”
馬勇認(rèn)為，旅游節(jié)慶并不都適合走國(guó)際化道路。有些節(jié)慶有著獨(dú)特的文化、地域、民族特點(diǎn)，就應(yīng)該堅(jiān)持本土性，這才是其精華所在，也是最能吸引各國(guó)游客的亮點(diǎn)。
同時(shí)，不少專家也認(rèn)為節(jié)慶的國(guó)際化是一個(gè)大目標(biāo)，應(yīng)該得到堅(jiān)守。他們表示，中國(guó)的旅游節(jié)慶就要有高遠(yuǎn)的眼光，敢于擔(dān)當(dāng)，要有與國(guó)際知名節(jié)慶品牌競(jìng)爭(zhēng)的勇氣。
“其實(shí)，我所反對(duì)的并不是國(guó)際化本身，而是一種因果倒置的關(guān)系。節(jié)慶的國(guó)際化不應(yīng)該作為目標(biāo)預(yù)設(shè)，而是發(fā)展的順勢(shì)結(jié)果”，許峰進(jìn)一步解釋。
事實(shí)上，一些著名的國(guó)際節(jié)慶最初也確實(shí)僅是地區(qū)性的。例如西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)，原本就是一個(gè)區(qū)域性的民眾狂歡，后來經(jīng)過數(shù)年的沉淀，形成了自己的特色，最終走向了世界。保加利亞的玫瑰節(jié)最早也是當(dāng)?shù)貞c祝豐收的一種方式，隨著自身不斷地發(fā)展，逐漸吸引了世界眼光，以至其每年評(píng)選的“玫瑰皇后”和“玫瑰谷小姐”都成了國(guó)際盛事，也為國(guó)際游客所津津樂道。
接受采訪時(shí)，北京交通大學(xué)旅游系主任張輝教授認(rèn)為，空談旅游節(jié)慶是否應(yīng)該國(guó)際化也是不夠到位的，還要根據(jù)城市性質(zhì)和發(fā)展情況而定，北京、上海市等國(guó)際化程度較高的城市以及一些沿?？诎冻鞘?，可以依憑自身實(shí)力量身打造。而更多的城市，從旅游開發(fā)角度來看，舉辦各色國(guó)際旅游節(jié)的實(shí)際價(jià)值是不高的。
國(guó)際化，如何“軟著陸”?
采訪中，多位專家表示，在現(xiàn)有環(huán)境和條件下，與其去質(zhì)疑節(jié)慶的國(guó)際化問題，還不如探討國(guó)際化如何“軟著陸”顯得更有意義。
章尚正認(rèn)為，節(jié)慶的國(guó)際化打造不應(yīng)浮在空中，應(yīng)該更務(wù)實(shí)，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，腳踏實(shí)地推進(jìn)節(jié)慶建設(shè)，比如建立投入產(chǎn)出預(yù)算、明確組織目的、挖掘活動(dòng)的普世性意義、做好相關(guān)宣傳促銷活動(dòng)等等。
據(jù)了解，2003年9月，某國(guó)際面食節(jié)盛大開幕，活動(dòng)策劃，吸引了頗多的關(guān)注目光，遺憾的是，該節(jié)舉辦了三屆便“夭折”了。究其原因，一個(gè)重要方面，就是該國(guó)際面食節(jié)越做越“虛”，政府干預(yù)較多，無(wú)法展現(xiàn)市場(chǎng)自身活力，投入與效益不成比例，也沒有計(jì)算投入產(chǎn)出比，最終導(dǎo)致面食節(jié)因資金不足而停辦。
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