活動(dòng)策劃現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的功能和熱點(diǎn)問(wèn)題
2013-01-12 12:12:51
的興起都不是偶然的，它是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，具有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)和，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代方興未艾，展示出了巨大的資源整合、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)等功能，無(wú)疑成為世人關(guān)注的熱點(diǎn)。
一、 現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的功能
我認(rèn)為，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)具有以下四大功能：
1、社會(huì)資源整合功能
資源整合就是要優(yōu)化資源配置，要獲得資源利用的整體最優(yōu)。的組織者則可以借助組織的氛圍品質(zhì)，增強(qiáng)吸引力;同時(shí)，舉辦地環(huán)境的美化，自然與人文景觀的完善，也為舉辦地及其節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些資源的整合，為一個(gè)地方的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。例如1999年，昆明市為了主辦“世界園藝博覽會(huì)”，就對(duì)218公頃的世博園區(qū)及相關(guān)設(shè)施的投資總計(jì)超過(guò)216億元，并相繼建成近20家星級(jí)飯店，使昆明及周邊地區(qū)的建設(shè)大大加快，同時(shí)也使他們的城市建設(shè)明顯改觀。
2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)功能
舉辦現(xiàn)代的多種拉動(dòng)效應(yīng)。近年來(lái)，對(duì)舉辦地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，首先表現(xiàn)在它能帶來(lái)巨大的投資效益和商業(yè)消費(fèi)。舉辦一個(gè)為舉辦地提供了潛在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。舉辦節(jié)慶活動(dòng)，就是以先聲奪人、美聲引人、高聲過(guò)人的方式包裝、推介和發(fā)展自己，成功的節(jié)慶活動(dòng)，可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機(jī)遇，在直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值背后更隱藏著潛在的巨大財(cái)富?？傊?，節(jié)慶活動(dòng)不僅具有一個(gè)轟動(dòng)的即時(shí)效應(yīng)，而且?guī)?lái)了持久的經(jīng)濟(jì)效益，從而達(dá)到投資與消費(fèi)的雙贏目的。
3、地方文化傳承功能
節(jié)慶活動(dòng)一方面推動(dòng)了舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。這突出地表現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)的文化傳承功能上。節(jié)日是最能夠反映文化特質(zhì)的核心要素之一，它的粘附力很強(qiáng)，凝結(jié)著民族歷史、人類起源、氏族分支、宗教祭祀、農(nóng)事生產(chǎn)、娛樂(lè)交際、知識(shí)技能傳授、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不論觀念意識(shí)，還是日常行為模式、風(fēng)俗習(xí)慣，都牢牢地凝結(jié)在節(jié)日文化之中。但是，隨著科技和社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)在不同地域文化間的交流不斷加強(qiáng)，必然產(chǎn)生文化同構(gòu)、文化流失等不良現(xiàn)象。節(jié)慶活動(dòng)則可以在一定程度上避免這些現(xiàn)象。隨著各地民間節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)?shù)匾恍┰葞缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)重新得到開(kāi)發(fā)和恢復(fù)，一些傳統(tǒng)的手工藝品因市場(chǎng)的需求重新得到制作和發(fā)展，一些傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘，一些傳統(tǒng)的民間服飾、飲食等又重現(xiàn)展現(xiàn)在人們而前。所有這些原先幾乎被遺棄的民間文化不僅隨著節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展而獲得新生，并且形成了自己獨(dú)特的文化資源。它們不僅受到旅游者歡迎，而且豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，使人們?duì)自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。
4、大眾群體參與功能
隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)注大大增強(qiáng)，并希望作為參與者親自加入到節(jié)慶的各項(xiàng)活動(dòng)中去，體驗(yàn)其中的快樂(lè)和興奮。因此，現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的舉辦者特別強(qiáng)調(diào)節(jié)慶活動(dòng)的大眾參與功能，節(jié)慶項(xiàng)目的設(shè)計(jì)也不斷增強(qiáng)公眾參與的份量。許多地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，堅(jiān)持面向民眾，植根民眾;堅(jiān)持辦大眾化的節(jié)，辦老百姓的節(jié)，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂(lè)。在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的主題、內(nèi)容、形式等策劃上，在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的會(huì)徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上，都十分注重發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，注意聽(tīng)取專家和廣大人民群眾的意見(jiàn)，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動(dòng)大眾參與功能。反過(guò)來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)也只有大眾群眾的參與，才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動(dòng)有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺(jué)，才能達(dá)到節(jié)慶活動(dòng)的目的。
二、當(dāng)前我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的五大熱點(diǎn)問(wèn)題
當(dāng)前，我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展總的趨勢(shì)是好的，但在發(fā)展中，有一些熱點(diǎn)問(wèn)題，引起了人們的關(guān)注，主要有5點(diǎn)：
節(jié)慶活動(dòng)必須要有明確的主題，主題是節(jié)慶活動(dòng)策劃的核心理念，節(jié)慶活動(dòng)是圍繞著這個(gè)主題展開(kāi)的。節(jié)慶主題的策劃與設(shè)計(jì)，對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)整體來(lái)說(shuō)具有舉足輕重的作用。在策劃節(jié)慶活動(dòng)主題時(shí)要側(cè)重解決如下三個(gè)問(wèn)題：
首先，是節(jié)慶主題的鮮明性問(wèn)題。主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，如果主題模糊，就會(huì)使節(jié)慶活動(dòng)顯得內(nèi)容雜亂無(wú)章、效果平淡無(wú)奇，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)慶活動(dòng)缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會(huì)指引著節(jié)慶活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)顯得利落不拖沓。例如青島國(guó)際啤酒節(jié)，從一開(kāi)始就提出了“青島與世界干杯”這一主題，因而使青島國(guó)際啤酒節(jié)屆屆獲得成功，并走向全國(guó)，走向世界的。
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