舞美設(shè)計(jì)：這種思維對廣告營銷界沖擊很大
2018-05-24 15:12:18
Coolio：我覺得未來的social是三件事：
Coolio：一定會有的。AI、智能機(jī)器、大數(shù)據(jù)這些技術(shù)，會讓把人從重復(fù)的勞動中解放出來。但同樣對行業(yè)里面的人來說，工作和能力的挑戰(zhàn)會變很大。如果現(xiàn)在只能做執(zhí)行的人，未來可能就面臨更高的挑戰(zhàn)。那你未來干嘛去呢?之前日本就用AI出了一本小說，完全沒有人工參與和幫助，機(jī)器寫出來的，這就是創(chuàng)意啊。如果說機(jī)器能夠?qū)懗龉适聛?，那還需要?jiǎng)?chuàng)意人干嘛呢?再假設(shè)如果連微信賬號，未來都不需要人去運(yùn)營，內(nèi)容產(chǎn)出也不需要人，怎么辦?因?yàn)闄C(jī)器算法永遠(yuǎn)是有邏輯的，創(chuàng)意那個(gè)時(shí)候就要跳脫出來，做不在常規(guī)AI邏輯內(nèi)的創(chuàng)意。比如共享單車的運(yùn)營可能是靠機(jī)器的，但是決定做這些事兒，是需要?jiǎng)?chuàng)意人去想的。未來沒有技術(shù)支持和腦力背后的重復(fù)工作，一定會被取代。
Coolio：我在國外念的marketing，后來選修的廣告。畢業(yè)后一開始是在甲方做marketing，但是很不幸進(jìn)入的是金融行業(yè)。金融廣告在國外要求很嚴(yán)格，基本沒什么發(fā)揮空間。做了兩年我覺得太無聊，想要去到更大的市場，就跑回國。當(dāng)時(shí)千橡互動(后來的人人網(wǎng))的負(fù)責(zé)人叫我去面試，說我案子做的不錯(cuò)，招我進(jìn)去做策劃。那時(shí)SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))很流行，(文章由善達(dá)上海公關(guān)公司整理編輯)，公司也在主攻校內(nèi)轉(zhuǎn)型人人。
Coolio：應(yīng)該是我的運(yùn)氣好吧。除了運(yùn)氣，還有一部分可能是自己的感受和判斷。當(dāng)時(shí)我還挺年輕，在國外就已經(jīng)接觸到social media，對它也感興趣，所以回國后我就去做這塊。直到我現(xiàn)在回頭看的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡的東西，那就是當(dāng)下最流行的東西。如果你做自己喜歡的事情，踩在了最流行的點(diǎn)上，那你做什么永遠(yuǎn)都是比別人要快的。如果我當(dāng)時(shí)入行從最低層的AE開始做，可能經(jīng)歷和感受沒有現(xiàn)在這么多。也許熬了十幾年，都不太懂自己在做些什么。
數(shù)英：在采訪的最后，您作為一個(gè)資深的廣告前輩，想對剛進(jìn)入廣告行業(yè)的新人說什么呢?
為什么他會想去做一個(gè)風(fēng)格迥異的公眾號呢?廣告人如何應(yīng)對營銷環(huán)境的變化?未來品牌的social營銷趨勢是怎樣的?懷著這些疑惑，數(shù)英前往奧美上海采訪了Coolio，帶你深入了解這位多面的廣告人。
Coolio：我覺得不能把“創(chuàng)意熱店”和4A對立起來，我們得個(gè)體的去看待這件事。比如說創(chuàng)意熱店里有幾家做的特別好，但也做得不好，甚至倒掉的也有。4A也是這樣，有的4A表現(xiàn)很好，但有的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。至于說為什么那幾家創(chuàng)意熱店為什么成功?我觀察到的規(guī)律是他們對廣告和創(chuàng)意的熱誠一直存在的。不管是拍video也好還是做H5，他們一直在追求做最好的廣告，自己最相信的廣告。
數(shù)英：之前的兩期舉辦后，您覺得臺灣和大陸的營銷環(huán)境有什么差異嗎?
Coolio：是一個(gè)邪教，哈哈。其實(shí)這是一個(gè)非盈利的聚會，把同行召集起來切磋一下。目前還是在摸索的過程中，所以報(bào)名“入會”有一些門檻。發(fā)起它是因?yàn)椋野l(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的信息看似在高速流動和逐漸透明，但其實(shí)壁壘還是很高。例如客戶找不到好的廣告公司，廣告公司找不到好的拍片等等，這種現(xiàn)象非常明顯。而且品牌每天都在做內(nèi)容，這幫自媒體也是，做廣告的人也是天天在做內(nèi)容，其實(shí)是在三家競爭。我覺得應(yīng)該有一個(gè)組織，能夠把品牌方、廣告公司、內(nèi)容創(chuàng)作同行帶到里面。拋開商業(yè)的競爭上，只看彼此的資源，有什么可互相幫助?討論下大家能干什么吧。在線上會給他們介紹些有趣的人或公司。他不一定是top，但一定要是有趣的，就是這樣的一個(gè)知識分享。線下會有類似沙龍的會議，在臺北和廣州都舉辦過。來的人有金曲獎(jiǎng)的視頻和舞美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也有網(wǎng)紅和插畫家，還有品牌方和代理商的人。現(xiàn)場大家覺得很有意思，會后還能促成一些合作。做完兩場之后覺得我的個(gè)人收獲，以及參加者的收獲還是挺大的。
Coolio：這倒是不會，現(xiàn)在做自媒體已經(jīng)是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。我收到的簡歷很多都附上了他們的公眾號，我會去看，但還是更注重他們的觀察和學(xué)習(xí)提升如何?有的人做了好幾年粉絲很多，可能還是沒有從中得出什么正確的經(jīng)驗(yàn)。奧美網(wǎng)紅多我想是因?yàn)閺拇笮l(wèi)奧格威開始，就有表達(dá)自己的傳統(tǒng)，比如出書、寫公眾號、畫畫?？赡芤?yàn)閵W美的光環(huán)在那里，所以受到的關(guān)注比較多吧。
Coolio：發(fā)現(xiàn)了嗎?哈哈，說明我做的很成功，制造了一個(gè)假象。古里奧對我來說是一個(gè)品牌，不能等同于個(gè)人。他有自己的調(diào)性、形象，甚至有slogan。但我對它最后能做成什么樣，并沒有很高的預(yù)期，都是在一步步打磨和調(diào)整，比如“玩固的活著”這句slogan。就是后來才有的。因?yàn)槲抑肋@個(gè)賬號，不可能做的很大，畢竟我把它框在廣告營銷圈里了。中國營銷圈也就30萬人，這個(gè)垂直領(lǐng)域做的再好，粉絲上限也就是30萬左右。我最期望得到的反饋，不是說粉絲閱讀的數(shù)字增長，也不是為當(dāng)網(wǎng)紅接廣告。而是別人會覺得這個(gè)觀點(diǎn)有意思，挺勇敢或者挺值得揣摩的。我愛看他們給我留言，他們對我的一些觀點(diǎn)提出質(zhì)疑，或者順著我的思路想的更多。我經(jīng)常把他們挑出來給大家看，但一般不去回復(fù)。我不覺得只有我說的是對的，事情一定是很多觀點(diǎn)和角度去看的。廣告圈是很容易就麻木，甲方讓你做什么就聽什么，廣告確認(rèn)出街后就不管了。必須得讓大家不停的在思考，有各自的想法。
楊超Coolio Yang(后文稱Coolio)，是奧美上海副總裁兼社交團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作小肥羊《尋味之旅》等口碑案例。在服務(wù)品牌的工作之外，他還是一位勤奮的自媒體人。許多人通過他的公眾號“古里奧”，了解到很多營銷圈的新觀點(diǎn)與趨勢，粉絲們也都戲稱他為“老師”、“男神”。而與公眾號的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格不同，現(xiàn)實(shí)中的Coolio則十分風(fēng)趣。
數(shù)英：那您前段時(shí)間在公眾號發(fā)起了一個(gè)“玩固閉門會”，這是一個(gè)什么組織呢?
一、內(nèi)容。這是大家一直在說的，也是永遠(yuǎn)不會改變的。品牌永遠(yuǎn)要有好創(chuàng)意，要有好故事、好畫面、好視頻要去講。感覺內(nèi)容營銷好像是一個(gè)新興概念，其實(shí)廣告行業(yè)第一天開始就是出產(chǎn)內(nèi)容的，拍TVC、平面、文章都是產(chǎn)生內(nèi)容。只不過以前每年只有一點(diǎn)兒，現(xiàn)在天天都要做，可能這是唯一的區(qū)別。
Coolio：我想提醒他們多看點(diǎn)新聞、政治、財(cái)經(jīng)，甚至各行各業(yè)的內(nèi)容，這很有必要?，F(xiàn)在90后或者更年輕的小朋友，都是跟著電腦、手機(jī)長大的一代。一般只看自己關(guān)注的東西，不管是視頻還是文章，或者自己想到什么去搜。這樣他們的知識面會受到格局和眼界的限制，只知道這么一點(diǎn)兒。而在我們以前的媒體時(shí)代，是被迫接受訊息的，他推什么我看什么。會有很多點(diǎn)串聯(lián)起來，形成自己的思考，這個(gè)我在工作中深有體會。不然就全都是游戲怎么玩，電視劇怎樣。如果是真正想做廣告的人，這對他職業(yè)發(fā)展是不利的。我跟我們team的小朋友，甚至下死命令必須看半個(gè)小時(shí)新聞聯(lián)播。直播看不了看點(diǎn)播，半個(gè)小時(shí)不耽誤你事兒。你只有看了，才知道整個(gè)市場包括中國發(fā)生了什么。這就是我想提醒他們的，希望這篇文章那些小朋友會看，哈哈。
數(shù)英：您之前的職業(yè)經(jīng)歷很有意思，甲方、Digital代理商、媒介公司都曾工作過，您能跟我們說說嗎?
數(shù)英：最近有些大家開始關(guān)注科技類的動態(tài)，比如淘寶造物節(jié)的無人咖啡店就引起了一番熱議，有觀點(diǎn)認(rèn)為AI的發(fā)展會到導(dǎo)致很多人失業(yè)?
做了一段時(shí)間后，我的老板創(chuàng)業(yè)開了家廣告公司，也就是IM 2.0，我就跟著一起去了。它是一個(gè)初創(chuàng)的digital 全案公司，規(guī)模不大但是什么都做。雖然我的職位是account，但其實(shí)設(shè)計(jì)、媒介、策劃，創(chuàng)意等等全是我一個(gè)人。幾乎完全不休息，沒日沒夜的做，這樣摔打幾年，IM 2.0有一定規(guī)模后被VML收購。但我實(shí)在是撐不住，想著去4A可能會輕松點(diǎn)，就進(jìn)了媒介公司負(fù)責(zé)一個(gè)digital 部門，做social這塊業(yè)務(wù)。正好奧美說想要一個(gè)social方面的負(fù)責(zé)人，就招我進(jìn)了奧美。一待就是3年多，有點(diǎn)像之前在IM 2.0一樣，一點(diǎn)一點(diǎn)地把團(tuán)隊(duì)做起來。
TAG:楊超 廣告人 奧美上海當(dāng)然account也有不好的地方，就是太多的時(shí)間花在和人打交道，他對于創(chuàng)意、營銷、市場等的研究和洞察是不夠的。沒時(shí)間吸收和充電，那么他跟客戶就沒有什么東西可以聊，完全沒有話語權(quán)只能瞎掰，這挺遺憾的。我在team里推行一件事，就是“一專多能”。不能因?yàn)槟愕穆毼粯?biāo)簽，決定你只做什么。我逼account在寫文案，逼他們做圖，他們都快瘋了。但其實(shí)這會讓你個(gè)人增值和提升，比如客戶提出需求的時(shí)候，account可以直接出一些想法，甚至我剛來奧美的時(shí)候，別人會以為我是CD。我覺得一專多能，一定是未來account甚至廣告人的方向。
