原標題：AdTime：打造完全互聯網營銷生態(tài)圈 在時下營銷界的流行語中，很難找出一個比“大數據”更吸引眼球的熱詞了。大數據的顛覆和創(chuàng)新作用幾乎在每個行業(yè)都有所體現。在科技迅速發(fā)展的今天，大數據儼然已經成為任何一家公司投放廣告、推送信息的基礎前提，越來越多的公司開始應用大數據作分析以及定位。面對如此競爭的行業(yè)趨勢，到底有什么獨門秘籍才能使一家數字營銷公司在激烈的戰(zhàn)場上立于不敗之地呢?對此，本刊采訪了AdTime(泰一傳媒)CEO付海鵬。 近年來，付海鵬著眼于國內外互聯網發(fā)展的大趨勢，結合大數據技術的空前發(fā)展，憑借對大數據應用技術的獨到眼光與創(chuàng)新思維，帶領AdTime專注于互聯網營銷領域的技術的研發(fā)和創(chuàng)意延展，推動廣告和人之間更有效深入的互動，讓廣告真正走入人的內心，解決受眾群最深層次的需求。 
對正確的人，以正確的方式，說正確的話 媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形勢發(fā)生了巨大變化，在被問及目前新營銷框架時代廣告的本質時，付海鵬認為廣告的本質就是“對正確的人，以正確的方式，說正確的話”，這三個“正確”是廣告效果保障的核心訴求。在新的營銷框架下，基于大數據技術，廣告投放可以進行精細化管理，從而為以上三個訴求的準確實現帶來可能，即：一是如何精準的找到目標用戶;二是如何優(yōu)化廣告投放策略;三是如何提高投入產出比。 針對全新營銷框架的趨勢所向， AdTime創(chuàng)建了自身的大數據分析平臺Atlas，Atlas核心優(yōu)勢在于對6億接入用戶行為數據進行細分,7000個多維度屬性標簽交叉分析，對用戶進行描摹，還原用戶真實需求并將他們的需求把握精準;另外Atlas還具備海量數據、實時計算、跨網絡平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報告分析等特點，這些特點是幫助企業(yè)快速判斷自身用戶特征的有力武器。 通過大數據的技術支持，依托跨網多屏的業(yè)務模式，把整個廣告過程聯動起來，創(chuàng)造一個“所想即所見，所見即所得”的完美廣告體系，打造了完全的互聯網營銷生態(tài)圈，這正是付海鵬所希望的理想狀態(tài)。 多屏營銷正當時，媒體融合大勢所趨 在傳統傳媒時代，通俗來說，哪個媒體覆蓋量最大，哪個媒體效果就最好。但現在用戶獲取信息渠道增多，使用設備數量增加，他們的注意力被多屏碎末式分散，任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好，因此原來以媒體為核心的投放策略，如今變成了以受眾關注力為核心的投放策略。 當多屏之下的多終端化成為趨勢之后，付海鵬認為，傳統營銷與新型數字營銷之間的界限會越來越模糊，屏幕之間的間距會越來越小，在未來，傳統廣告與數字廣告之間更多的是差異化融合，而非惡性競爭。無論是湖南衛(wèi)視上線芒果TV，還是央視春晚的微信紅包，都把這種融合的趨勢體現得淋漓盡致。 基于以上判斷，付海鵬一直主張，無論是電視屏、電腦屏、手機屏，傳統媒體或新媒體，他們之間并不是“零和游戲”的關系，媒體融合才是大勢所趨。特別是在當下泛網絡、泛數據化的時代中，無論是電視屏還是戶外屏，正逐漸被納入互聯網的多屏投放生態(tài)圈中。在這個生態(tài)圈中，每個媒體都有其自身獨特的優(yōu)勢，每個媒體也都可以借助其他媒體，進行廣告互動等方面的延伸。多屏的投放模式好似將用戶的注意力進行了“化零為整”，在投放時追求關聯性投放，追求多屏互動，這樣能使投放效果大幅提升。 就目前而言，AdTime給用戶提供兩方面內容，一方面叫做全網覆蓋，全網覆蓋就是以城市為定向區(qū)域的投放。比如用戶想做某個特定城市定向投放的時候，會提供在PC、移動端以及智能電視端的投放策略。還有一種情況，稱之為家庭型投放，所有的屏幕其實都是連接在家庭的同一個wifi的環(huán)境下，這種廣告的形式更加具有交互性，旨在通過品牌的曝光去吸引用戶，通過移動互聯網的形式去了解AdTime的產品，了解線上體驗。當然，“兩種方案的選擇必須是靈活多變的，需要針對用戶的不同需求和活動特點去推及不同的方案”。 機遇挑戰(zhàn)并存，多屏營銷站在風口浪尖 當被問及多屏營銷未來面對的最大挑戰(zhàn)時，付海鵬坦言，多屏營銷面臨的最大挑戰(zhàn)和精準營銷是一樣的，就是數據。如果將數據更好地精細化、全面化的打通，投放就一定是趨向智能化領域轉型。這種轉型，更多的還是要看對數據的分析能力，以及需要考慮不同數據間的關聯性等問題。至于投放途徑則是多種多樣的，最終的結果是使得用戶可以很好地體驗這種廣告形式?！霸谶^程中，我們數據營銷公司需要大量的有效數據作為基礎，這樣得到信息就更為精準，也就能更為合理的得出分析結果?！?/p>
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