公關(guān)策劃公司：闞昕 像導(dǎo)演一樣創(chuàng)意公關(guān)
2013-03-31 01:24:59
入行19年，闞昕差不多是隨著中國(guó)的廣告公關(guān)行業(yè)一起成長(zhǎng)起來的，從進(jìn)入中國(guó)第一家外資廣告公司糊信封開始，如今闞昕已經(jīng)成為英國(guó)WPP 集團(tuán)旗下尚揚(yáng)媒介的董事總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)。做為北京公關(guān)界的知名人士，在他的工作履歷中，幾乎所有的外資廣告公司和國(guó)際大牌，都是他成長(zhǎng)的階梯?！ ?/P>
此刻闞昕穿著隨意，悠閑地坐在自己開在798的咖啡館里，談笑風(fēng)生。對(duì)于從事公關(guān)廣告行業(yè)近二十年的他來說，現(xiàn)在最主要的工作就是坐在咖啡館里和人聊天，而絕大部分充滿驚奇的公關(guān)創(chuàng)意，就是來自和各行業(yè)人士的閑談中。
闞昕大學(xué)學(xué)的是服裝設(shè)計(jì)，而進(jìn)入廣告行業(yè)，用闞昕的話說，“純粹是誤打誤撞”?！皠傔M(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)，完全不了解是怎么回事，進(jìn)公司做的第一件事就是糊信封，給全國(guó)幾百家媒體發(fā)信，介紹我們是什么廣告公司，廣告公司是給你們送客戶的，客戶都是國(guó)際性的等等，就做這些事。那時(shí)候媒體沒有傳真機(jī)，也沒有年鑒，也不知道該怎么找地址?！?/P>
雖然什么都不懂，而且在那時(shí)的中國(guó)，甚至連媒體也不清楚廣告是什么，但闞昕卻趕上了一個(gè)中國(guó)商業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。他也在這個(gè)行業(yè)感受到了新鮮和趣味。所以，盡管沒有去美國(guó)繼續(xù)服裝設(shè)計(jì)之路，闞昕卻一點(diǎn)也不遺憾。“很有成就感，就是你都經(jīng)歷過，你看著這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來，體會(huì)到商業(yè)的力量，做了很多別人沒有做過的事情?！?/P>
讓闞昕真正愛上這一行、真正決心干這行的，還是1993、1994年媒體大發(fā)展，國(guó)外品牌也大舉進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候。那時(shí)候各地電視臺(tái)開始增加頻道，但內(nèi)容資源不夠，而電視臺(tái)不愿也沒錢買節(jié)目。闞昕他們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)缺口，就替客戶出主意，“我們替客戶買電影進(jìn)來，跟電視臺(tái)談—我給你電影，你給我廣告時(shí)間，還有冠名權(quán)，這叫做貼片廣告，那時(shí)候還沒有這個(gè)概念?！标R昕為客戶做了史克國(guó)際影院，MV音樂特輯—飛利浦音樂專輯，這都是當(dāng)時(shí)非常有影響的節(jié)目?！熬褪沁@時(shí)候開始，我覺得做這一行很有成就感，廣告行業(yè)雖然不是宣傳的媒介，但生活方式和價(jià)值觀都是影響這個(gè)社會(huì)的。尤其是做完那兩個(gè)項(xiàng)目之后，就等于做了別人沒做過的事?！标R昕的廣告公司是第一家開始做貼片廣告的公司，這種方式后來就變成一種模式，進(jìn)而就變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)了。
盡管這個(gè)行業(yè)給闞昕帶來許多樂趣和成就感，但廣告業(yè)的壓力與繁忙也是眾所周知的?！靶睦硭刭|(zhì)要好，與人交流的能力要比較強(qiáng)，寬容度要比較高，偏見要少一些。”闞昕認(rèn)為做好這一行需要諸多的素質(zhì)。但更多的，還是要體驗(yàn)到它所帶來的吸引力?！澳阌肋h(yuǎn)要接觸新的東西，不更新就會(huì)被淘汰。還要關(guān)注別人在做什么，這樣自然而然的就要求你做的都是別人沒做過的事情，所以不會(huì)厭倦?！?/P>
現(xiàn)在，盡管已經(jīng)是公司的董事總經(jīng)理，需要管理公司各方面業(yè)務(wù)，也要面臨經(jīng)營(yíng)壓力，但闞昕更享受的還是做創(chuàng)意的工作，他至今依然兼任公司創(chuàng)意總監(jiān)。“我不太喜歡管理，我更喜歡親自去做一些事情?！?/P>
目前為止，讓闞昕引以為傲的創(chuàng)意之作，就是為著名品牌路易十三進(jìn)行的一個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目。一般來說，洋酒品牌做藝術(shù)贊助的比較多，流行的做法就是發(fā)個(gè)獎(jiǎng)。但闞昕認(rèn)為這樣的方式對(duì)這個(gè)品牌與中國(guó)消費(fèi)者的溝通來說并不適合。“我們要推這個(gè)酒的文化內(nèi)涵，講品質(zhì)和口味。中國(guó)的新富階層已經(jīng)過了對(duì)西方來的東西完全崇拜的階段，開始有一個(gè)反思，他們要看中國(guó)的文化，對(duì)于奢侈品愿意鑒賞把玩。對(duì)于中國(guó)的新文人階層，對(duì)于中國(guó)的文人士大夫，這才是骨子里的東西。
我們就想在這方面做點(diǎn)事情。這是對(duì)消費(fèi)者了解以后找到的一個(gè)點(diǎn)，跟這個(gè)品牌相結(jié)合，不是去認(rèn)可誰(shuí)，而是我們?nèi)シ龀帧⑼苿?dòng)它?！庇谑顷R昕就找到13 個(gè)藝術(shù)家和各行各業(yè)的成功人士，包括羽西、劉野、婁燁、劉香成、錦兒（紫云軒主人）、洪晃等等。他分配給每個(gè)人一個(gè)小題目，讓他們根據(jù)這個(gè)題目自由發(fā)揮創(chuàng)造藝術(shù)品，而這個(gè)小題目就是這個(gè)品牌DNA 里的一個(gè)元素。這個(gè)項(xiàng)目做出來的作品手稿拿去拍賣，收入捐給了一個(gè)古城文化保護(hù)基金，所以它又是一個(gè)公益項(xiàng)目?！耙?yàn)檫@個(gè)酒本身跟消費(fèi)者的溝通方式不是簡(jiǎn)單的廣告，它做品酒會(huì)，做晚宴，這時(shí)候這個(gè)品牌就變成了一個(gè)特別好的話題，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，讓人拿來鑒賞?！?/P>
參與這個(gè)項(xiàng)目的藝術(shù)家們的作品都非常有創(chuàng)意，突破了他們以往熟悉的藝術(shù)形式。比如畫家劉野，他以往的作品都是平面的，有幾個(gè)主要的形象，一個(gè)小女孩，一個(gè)小水兵?！拔覀兞牡倪^程中就想突破平面，用不同的角度表現(xiàn)男與女的對(duì)話，就把小水兵和小女孩做成五子棋，棋子都是小玩偶，很大的棋盤，很漂亮，作品大家都愛不釋手?！?/P>
闞昕享受著這個(gè)項(xiàng)目的成功，同時(shí)也體會(huì)著過程的艱辛?！皬牧㈨?xiàng)開始到最后做出來差不多用了一年的時(shí)間，做到一半又有新的Idea 出來，制作過程中有很多技術(shù)的難關(guān)，實(shí)際上是13個(gè)小的藝術(shù)項(xiàng)目?！?/P>
但這樣的項(xiàng)目并不是最賺錢的項(xiàng)目?！拔覀兊慕?jīng)費(fèi)很少，藝術(shù)家也沒有付費(fèi)。所以實(shí)施難度很大，它應(yīng)該算是一個(gè)慈善項(xiàng)目。但是它帶給我們一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)，就是學(xué)會(huì)了怎么去管理這些創(chuàng)意的人。因?yàn)檫@里面有設(shè)計(jì)師，有主編，有那么多的藝術(shù)家。他們可以突破自己原來的一些限制，不做自己原來做的東西，它是一個(gè)全新的形式和方法?！?/P>
對(duì)于事業(yè)，如今闞昕追求的不再是自己的頭銜，而是想創(chuàng)造出更多的富有開創(chuàng)性的項(xiàng)目，在創(chuàng)意中體驗(yàn)成就感。他說，“我們的工作有無限的可能，就像做一部電影的導(dǎo)演一樣，空間很大，可以采用任何的形式。而我永遠(yuǎn)的追求，就是導(dǎo)演下一個(gè)作品。”
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