年會(huì)策劃：專訪網(wǎng)易向浪：注重大話品牌合作
2015-12-16 23:28:47
12月11日，網(wǎng)易《大話西游》在北京舉辦“心耀大話·玩家年度盛典”，本次活動(dòng)正式公布了大話端游/手游的幾大重磅更新、年終玩家福利活動(dòng)以及首次曝光大話家族新作《大話西游熱血版》手游等。此外，著名藝人丁當(dāng)、高進(jìn)也作為特邀嘉賓，為數(shù)十位知名大話玩家頒獎(jiǎng)。
作為國內(nèi)游戲行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者之一，尤其是于今年在移動(dòng)游戲領(lǐng)域大放異彩的情況之下，網(wǎng)易游戲的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)、線下活動(dòng)都能吸引大量玩家和業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注。玩家傾注的熱情、媒體投入的人力均是行業(yè)偏高水平。這一次的大話盛典也不例外，即便是在活動(dòng)散場(chǎng)20分鐘以后，也依然留有不少意猶未盡的玩家，記者想和參與其中的知名Coser社團(tuán)“304”成員合影，仍需要非常耐心地排隊(duì)等候。
此次盛典的核心內(nèi)容，除了端游/手游的重磅更新、年末多項(xiàng)玩家福利和新作《大話西游熱血版》的公布之外，還包括一系列“大話”品牌延伸與升華計(jì)劃，例如與明星火鍋店聯(lián)動(dòng)、開啟大話線下體驗(yàn)店等?？梢哉f這一次的盛典活動(dòng)，內(nèi)容承載量較為“豐滿”，有玩家翹首以盼的福利，也有業(yè)內(nèi)頗為關(guān)注的戰(zhàn)略動(dòng)向。
在本次盛典期間，愛玩網(wǎng)也有幸對(duì)網(wǎng)易高級(jí)營銷總監(jiān)向浪先生進(jìn)行了專訪，請(qǐng)他聊一聊關(guān)于“大話”產(chǎn)品矩陣的未來規(guī)劃，以及對(duì)“大話”品牌的發(fā)展思路等，以下為專訪內(nèi)容全文：
愛玩網(wǎng)：感謝您接受我們的采訪!先來聊一聊產(chǎn)品本身吧，我們看到，此次大話的端游會(huì)更新不少內(nèi)容，可否請(qǐng)您先向玩家再介紹一下這些更新內(nèi)容的特色與設(shè)計(jì)初衷?
向浪：大話2每年都會(huì)進(jìn)行玩家調(diào)研活動(dòng)和開發(fā)組面對(duì)面，從玩家那里收集第一手的意見，所以我們每一次的更新，都是有目的性的，針對(duì)玩家需求的。比如說這一次大話2免費(fèi)版的瀚海爭(zhēng)雄·跨服奪島戰(zhàn)和接下來雙版本都將推出的天梯比武玩法，都是為了滿足玩家在PK玩法多元化這一塊的需求。
愛玩網(wǎng)：我注意到，此次改版的說明多次提到了諸如“顛覆”、“革新”一類的詞匯，比如陣法與寶石系統(tǒng)、全服PK玩法等，這些改動(dòng)是否可以說是大話端游近兩年最大幅度的更新之一?
向浪：應(yīng)該說在明年我們依然會(huì)保持大力度的更新頻率，滿足玩家期待。但在這里也賣個(gè)關(guān)子，其實(shí)在接下來的全民PK季中，大話2還將推出一個(gè)革新性的跨服天梯比武玩法，大家可以期待一下。
愛玩網(wǎng)：再來說說手游。能否請(qǐng)您介紹一下此次《大話西游》手游資料片的設(shè)計(jì)初衷?
向浪：首先是要好玩，我們一直在通過各個(gè)渠道去收集玩家的意見，了解玩家的需求，然后根據(jù)這個(gè)去創(chuàng)新去思考，逐步滿足這些需求。同時(shí)，強(qiáng)社交是一個(gè)很重要的內(nèi)容，大話本身是一個(gè)帶有社交基因的產(chǎn)品，我們正在努力打造一個(gè)更加有活力的玩家社區(qū)。
愛玩網(wǎng)：手游做玩家粉絲節(jié)，這樣的案例相對(duì)不多，也說明大話的手游已經(jīng)集聚了一大部分核心玩家群體。我們是否可以認(rèn)為，《大話西游》手游的生命周期也將打破“手游生命周期短”的舊觀念，向著端游“長久化運(yùn)營”的方向而去?
向浪：從《大話西游》手游立項(xiàng)之初，就是向著“長久化運(yùn)營”的方向去的?！洞笤捨饔?》是一款運(yùn)營了十三年端游，堪稱網(wǎng)游中常青樹。手游延續(xù)了端游經(jīng)典玩法的同時(shí)，也延續(xù)了這一長青特性。
實(shí)際上大話手游的玩家數(shù)量是在穩(wěn)中有升，這點(diǎn)從我們的微博、微信、貼吧等核心社交領(lǐng)域的用戶數(shù)量就可以看出。
愛玩網(wǎng)：此次也確定宣布，《大話西游》還將發(fā)布一款手游。在今年已推出一款非常成功的大話手游的前提下，2016年再發(fā)布一款大話手游，這其中有著怎樣的計(jì)劃與考慮?
向浪：今年手游的發(fā)展趨勢(shì)證明了在細(xì)分領(lǐng)域上是大有可為的，《大話西游熱血版》是一款3D即時(shí)手游，在動(dòng)作表現(xiàn)、操作方面做一些獨(dú)特的優(yōu)化以及創(chuàng)新，是大話家族首個(gè)回合制之外的嘗試，我們希望以IP+精品的戰(zhàn)略，一步步豐富我們的產(chǎn)品線。
另外我們?cè)谕ㄟ^對(duì)用戶的細(xì)致調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，有一些玩家現(xiàn)在可能沒有太多接觸大話，但并不是他們對(duì)大話不喜歡，而是也想試著體驗(yàn)一下別的類型，因此我們想用動(dòng)作類的大話來滿足他們的需求。
愛玩網(wǎng)：全新的大話手游定位于3D即時(shí)動(dòng)作類型，能否介紹一下它的一些特色，和市面上大部分ACT手游又會(huì)有哪些區(qū)別設(shè)定呢?
向浪：《大話西游熱血版》是一款3D即時(shí)制手游，游戲定位古典美學(xué)輕功手游。相對(duì)于市面上的大部分ACT手游，它擁有獨(dú)特的輕功系統(tǒng)，結(jié)合游戲的真3D畫面，在動(dòng)作表現(xiàn)、操作方面有著獨(dú)特的優(yōu)化以及創(chuàng)新。
愛玩網(wǎng)：現(xiàn)在來聊一聊品牌方面的內(nèi)容吧?，F(xiàn)在很多知名游戲都在打造并強(qiáng)化自己的品牌概念，在這方面，大話有著怎樣的優(yōu)勢(shì)?
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