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兩年前，一家名叫“偉達(dá)”的公關(guān)公司被北京奧組委選中，成為北京奧組委的國(guó)際傳播顧問(wèn)，負(fù)責(zé)北京奧運(yùn)會(huì)期間事件管理、策略顧問(wèn)、全球媒體監(jiān)測(cè)、危機(jī)處理和新聞發(fā)言人培訓(xùn)等工作。
孫玉紅，偉達(dá)公關(guān)(中國(guó))公司董事，北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)際公關(guān)項(xiàng)目全球負(fù)責(zé)人。在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，為北京奧組委提供從策略制定到媒體服務(wù)的全方位的公關(guān)服務(wù)幾乎是她工作的全部。在本期財(cái)經(jīng)空間節(jié)目中，就讓我們跟隨她的敘述一同回望偉達(dá)的奧運(yùn)公關(guān)之路。
2008年8月25日一早，2008年北京奧運(yùn)會(huì)閉幕第二天，在偉達(dá)公關(guān)公司位于北京塞特大廈的辦公室里，孫玉紅和她的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)又開(kāi)始了一天的忙碌。他們隨時(shí)用美、法、德、日等五種語(yǔ)言對(duì)全球進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，尋找任何關(guān)于北京奧運(yùn)的媒體報(bào)道。
“這段很有意思，來(lái)自美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》。這是個(gè)一直對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)問(wèn)題報(bào)道較多的媒體。它今天的報(bào)道是這么說(shuō)的：通過(guò)舉辦二三十年來(lái)最受爭(zhēng)議的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)用一場(chǎng)堅(jiān)定又不失禮貌的盛典讓全世界繳械投降。在北京奧運(yùn)會(huì)中，體育成就最終蓋過(guò)了政治非議。北京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)的攬金狂潮以及盡乎完美的開(kāi)閉幕盛典已經(jīng)將人們對(duì)中國(guó)的不好印象一掃而空。”
偉達(dá)公關(guān)(中國(guó))公司董事孫玉紅
“繳械投降”一詞很有韻味，孫玉紅這樣評(píng)價(jià)這段報(bào)道。專業(yè)干練、擅長(zhǎng)溝通，擁有哈佛大學(xué)哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院學(xué)習(xí)背景以及在跨國(guó)公關(guān)公司養(yǎng)成的國(guó)際視野，孫玉紅在這場(chǎng)國(guó)際公關(guān)大戰(zhàn)中帶領(lǐng)偉達(dá)團(tuán)隊(duì)贏了個(gè)漂亮戰(zhàn)。
國(guó)際奧委會(huì)公關(guān)總監(jiān)吉賽爾·戴維斯與偉達(dá)公關(guān)(中國(guó))公司董事孫玉紅
成立于1927年偉達(dá)公司是全球三大公關(guān)公司之一，隸屬于世界著名的傳播集團(tuán)WPP，該公司廣泛的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)和奧林匹克經(jīng)驗(yàn)使得它最終獲得北京奧組委垂青，成為唯一的國(guó)際傳播顧問(wèn)。而孫玉紅正是當(dāng)時(shí)偉達(dá)投標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)。
“05年偉達(dá)參與投標(biāo)，06年被北京奧組委選中。我想偉達(dá)中標(biāo)原因有三：一是偉達(dá)的全球網(wǎng)絡(luò)。我們?cè)?0多個(gè)國(guó)家與辦事處，具備全球化的能力。這在國(guó)際傳播上很有優(yōu)勢(shì)。二是我們與國(guó)際奧組委有著良好合作，曾經(jīng)協(xié)助倫敦和雅典成功申奧，偉達(dá)也為國(guó)際奧組委工作了6年，處理了很多危機(jī)事件。當(dāng)然還有重要的一點(diǎn)是偉達(dá)的本地團(tuán)隊(duì)深得北京奧組委信任?！?
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