公關策劃公司：任志強：依然不會賣萌
2016-01-03 21:56:22
任志強的造型20年沒變過，有點上世紀80年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的味道：白色的襯衫扎進高高的腰線，肥大的西褲，外面套一件有點起皺的灰外套，仿佛在無言地宣告他的身份——一名以“開炮”聞名，但又自稱“無比忠誠”的黨員。
去年10月22日，任志強在公司召開了退休新聞發(fā)布會。事實上，他為這一天醞釀了很久。中糧集團董事長寧高寧跟他共事時，二人曾出現分歧，任志強當即就宣布想辭職。“算了，我辭職吧，前幾天俄羅斯的葉利欽總統也辭職了，我也辭職吧!”寧高寧心想，“這人簡直口出狂言”。后來有一次，任志強公開演講時被人扔鞋，他淡定地回應道：“你這是給了我總統的待遇啊。”寧才意識到：“他的心氣一直是總統的心氣，這是他骨子里的(東西)?！?/p>
現實中的任志強已然是微博時代的“總統”：他擁有近2900萬粉絲，在企業(yè)家中排名第一。有人統計過，他每天發(fā)布原創(chuàng)微博40條以上，最多的一天65條，平均每12分鐘發(fā)布一條微博，每條微博平均轉發(fā)212次，總覆蓋用戶約3.2億人次。如果將“任志強的微博”包裝上市的話，估值很可能會超過不少媒體。
請他發(fā)一條微博自然是很貴的。“上次我在微博發(fā)了一條廣告，100萬?！彼嬖V記者，能讓他免費代言的只能是公益。退休三個月后，任志強第一次面對媒體，他不再向房地產政策開炮，而是代言起了小米——真正的小米。2015年1月13日，身為阿拉善SEE協會會長的任志強代言的“沙漠小米”，也被媒體稱為“任小米”在中糧我買網獨家開售，售價10元一斤。
“大炮”開賣小米，任志強還是我們熟悉的那個“任大炮”嗎?
1月13日下午，任志強抱著手機，從萬通中心的23層踱到會議室，引起了一陣小小的騷動，但他目不斜視，“開始吧”。工作人員提醒他，“現場來了不少重要媒體”，他眼皮都不抬，“我才不管是什么媒體?！边B“敷衍”都懶得。
他自己就是媒體。清晨六點開始，任志強便開始寫下第一條新浪微博，一般都是轉發(fā)的心靈雞湯，13日的第一條微博是：水靜能鑒物，人靜能觀心。美麗的湖面只有在風平浪靜時，才能把周邊的景物倒映其中，展現出水天一色，水上人間的絕美畫卷……此條微博被轉發(fā)900次，評論上百條。
下午兩點左右，任志強準時出現在媒體面前，準備宣布“任小米”正式開賣的新聞。記者問他：“你的小米和其它小米有什么不同?”他眼睛一瞪，目光45度射下：“日照時間長，粘稠度高，營養(yǎng)豐富，所有的農作物都是日照時間越長的營養(yǎng)越豐富。你們得學點農業(yè)知識，我雖然不太懂，但是比你們懂的多一些。”他習慣揶揄別人，言下之意，“人傻就得多讀書?！?/p>
這是一只老刺猬。他自己曾經說，“網絡上曾發(fā)起一個投票活動：選出十個中國人最想揍的人。排在第一名的是小泉，排在第二名的是阿扁，我排在第三名。我這個什么頭銜都沒有的普通人，由于媒體熱炒的‘雷人雷語’，讓我站在了這個‘光榮’的領獎臺上?！?/p>
在商業(yè)世界里，他的公司不是主角。他做企業(yè)家似乎更多是為了獲得一種發(fā)聲的權利，他用這個權利在另一個舞臺起舞，獲得追光無數。寧高寧評價他，“有人說微博時代造就了任志強，也有人說房地產經濟的時代造就了任志強，還有人說中國進入了一個言論容忍度高的時代，給了任志強放炮的空間，從而造就了他。”
接受記者采訪時，任志強同時在刷微博。有記者問到“任小米”的具體情況時，他的回答居然是，“你們都不看我微博嗎?”他似乎認為，中國所有的記者都應該是他的粉絲，且隨時關注他的言論。他一早就將自己“賣小米”的事在微博上宣傳。潘石屹為他站臺：“我代言我家鄉(xiāng)的蘋果后，任志強很嫉妒。我建議他代言個香蕉、桃子什么的過過癮。但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢想成真了?！崩总娹D發(fā)了此條微博后， 任志強還追上來，“得跟雷軍要點廣告費啊!”
帶著俏皮、耍點“無賴”，并緊跟熱點，今年61歲的任志強深諳微博時代的傳播之道。自從退休后，他放炮的次數越來越少，為網友發(fā)聲越來越多。最近甚至還出現在《南方周末》頭版，擔任了“提前放假辦”名譽主席，公開發(fā)出“提前放假”的呼吁。印著任志強頭像的“提前放假辦”印戳的搞笑假條隨即也在微博、微信上瘋傳。成功從“全民公敵”轉型為“全民公投”，“微博總統”開始放下身段，微言大義，不過不再熱衷于談論房市。
